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Eコマース：アパレル業(yè)界の將來発展に必要な選択

2011/10/29 8:58:00 44

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服裝がてんじょうに広がっている

インターネットの情報技術(shù)の発展と普及につれて、電子商取引はその特有な時空を越える便利さ、安いコストと広い伝播性でわが國で大きな発展を遂げました。

服裝の電子商取引は新しいマーケティングルートとして、トレンドであり、未來の必然的な選択手段でもあります。

一、服裝の電子商取引の現(xiàn)狀

1994年の初めに、中國のアパレル企業(yè)は電子商取引に參加し始めました。1999年までに、中國ではすでに何百社ものアパレル企業(yè)が電子商取引に進(jìn)出しています。

2009年に金融危機(jī)の影響を受けた以外に、我が國の服裝の電子商取引のネット購入人數(shù)とネットショッピングの規(guī)模は引き続き2桁の増加を維持します。

2007年の中國のアパレルネットショッピング市場の規(guī)模は75.2億元で、中國のネットショッピングの人數(shù)は2756萬人に達(dá)しました。2008年の中國服裝ネットショッピング市場の規(guī)模は17.1億元に達(dá)しました。中國のネットショッピングの人數(shù)は5000萬人近くになりました。2009年の中國服裝ネットショッピング市場の規(guī)模は305.2億元で、中國のネットショッピングの人數(shù)は8788萬人です。

中國のアパレル業(yè)界のネットマーケティング市場はまだ発展段階にありますが、発展空間は非常に大きいです。

中國の電子商取引の基礎(chǔ)環(huán)境がますます成熟するにつれて、アパレル業(yè)界のネットマーケティングのビジネスモデルは最初の構(gòu)想から明確な収益モデルを持つビジネス形態(tài)に転化しました。

例えば、國內(nèi)の比較的に成熟したB 2 Bビジネスサイトでは、アリババ、淘寶網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、PT 37ネットなどが我が國のアパレル業(yè)界の電子商取引の発展のためにとても良いプラットフォームを提供しています。

2007年、中國服裝電子商取引のポータルサイトである世界服裝靴帽子ネットは、全世界の業(yè)界ポータルサイトを構(gòu)築し、業(yè)界のために完璧な総合サービスプラットフォームを提供し、垂直サービスを追求し、産業(yè)チェーンの各環(huán)節(jié)まで繊細(xì)に拡張し、自主的に革新した唯一のサービスシステムを持ち、同時にプラットフォームに基づいて絶えず新しいサービスプロジェクトを派生しています。

世界の服裝の靴の帽子ネットは先進(jìn)的なネット技術(shù)と靴の服の領(lǐng)域の経営の経験を持って、國內(nèi)外の多い取引先の情報と人脈の資源と機(jī)能の強(qiáng)いネットの電子商取引のネットの貿(mào)易のプラットフォームを利用して、ビジネスチャンス、企業(yè)、製品、人材などの最も豊かで、最も権威のある専門のデータベースを持って、全世界の服裝の靴の帽子の企業(yè)のためにすばやい商業(yè)情報と優(yōu)良品質(zhì)の高い効率の業(yè)界のポータルサイトのプラットフォームを提供します。

このように、服のネットはここ數(shù)年でかなり発展しました。

例えば、易趣ネット、淘寶ネット、世界服裝靴ネットなどのショッピングサイトでは今服裝、電子などの各種商品を販売しています。

同時に、國內(nèi)の各アパレル企業(yè)は企業(yè)とブランドの知名度を高めるために、次々と自分の企業(yè)サイトを創(chuàng)立して、そしてウェブサイトの上でネットショッピングサービスを展開しようとして、ブランドを宣伝して、販売を増加して、企業(yè)の競爭力を高めます。

二、服裝電子商取引に存在する問題

現(xiàn)在の服裝の電子商取引はわが國の発展はまだ初級段階にあり、服裝の電子商取引の発展は依然として一連の問題が存在しています。

（一）新運(yùn)営モデルと伝統(tǒng)的なビジネスモデルの研磨

eコマースは新しい運(yùn)営モデルであり、新しい運(yùn)営モデルが伝統(tǒng)的なビジネスモデルに觸れると、一定の期間を経なければならない。特に、自分の敷居が低いアパレル業(yè)界にとって、服裝ネット販売はさらに驚きと挑戦が共存している新試験である。

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（二）新運(yùn)営モードは安全上の潛在的危険に直面している

服裝の電子商取引の安全性の問題は主にネット上で支払って、ネットの安全と法律法規(guī)などの方面に現(xiàn)れます。

まず、オンライン決済の問題です。

CNNICの調(diào)査データによると、中國のネットショッピングの支払い方式では、銀行カードのオンライン決済の比率が年々高くなり、オンライン決済の安全性を確保することが重要である。

第二に、ネットワークの安全と法律や規(guī)制などは、オンラインショッピングの中で顕著な問題である。

ネットのセキュリティ上の潛在的なリスクがインターネットに対する信頼度を低下させているのも、現(xiàn)在の服裝の電子商取引市場の発展にとって緊急な解決が必要な問題である。

（三）新運(yùn)営モデル物流配送システムが遅れている

電子商取引は新鮮でファッション的で、便利で効率的ですが、現(xiàn)在の商品の物流配送は電子商取引の発展のボトルネックになりました。

ある調(diào)査データによると、2/3の消費(fèi)者の理想的なオンラインショッピングの配送時間は「24時間以內(nèi)」で、表示の中で「24時間以內(nèi)」に屆けられるのは14.6%だけで、まだ1/7未満です。

現(xiàn)在のわが國の商品配送については、同じ都市に配送しても、一番早いのは普通1時間で、一番長いのは2日間かかります。

服裝は季節(jié)性と流行性が強(qiáng)い商品ですが、現(xiàn)在の物流配送のボトルネックはネットショッピングのアパレル業(yè)界の発展に影響を與えました。

（四）新運(yùn)営モードの地域分布が不均衡である

中國商情報ネットの報告によると、2010年21都市のうち8600萬人がネットで約1159億元の服を購入し、80%伸びた。そのうち、京滬穂深四地は3900萬人がネットで422億元の服を購入し、取引額とショッピング人數(shù)は大體50%を占めた。

他の地域も東部沿海や內(nèi)陸発達(dá)地域に集中しています。

中國中西部地區(qū)のネットワーク技術(shù)の普及と人々のネット利用意識の増強(qiáng)に伴い、中西部地區(qū)は大きな拡張スペースがあり、成長潛在力が大きい。

三、解決策

（一）インフラ整備を加速し、新たな運(yùn)営モデルを絶えず改善する

eコマースは新しい運(yùn)営モデルとして、伝統(tǒng)的なビジネスモデルとの調(diào)整期間において、絶えず運(yùn)営パターンを改善する必要があります。

先進(jìn)的なコンピュータネットワークインフラと緩やかな電気通信政策は電子商取引を発展させる前提である。

インフラストラクチャの建設(shè)においては、企業(yè)は情報化建設(shè)のペースを速め、必要な電気をビジネスに必要なネットワーク施設(shè)に配置し、電子商取引においては企業(yè)と企業(yè)の間で、企業(yè)と消費(fèi)者の間で相互信頼の問題をどう築くかが重要である。

寶を洗うネット、アリババなどは豊富な中小企業(yè)と個人の取引先の資源、完備している製品と取引の情報を持って、および高い効率のネットの信用の評価システム。

これは中小企業(yè)と銀行の間に信用業(yè)務(wù)の新たな道を切り開くだけでなく、多くの人がネットショッピングを試みるようになります。

（二）新體制を完備し、相応の政策法律法規(guī)を確立する

政府はその影響力を利用して、各種のルートを通じて公衆(zhòng)と企業(yè)に対して宣伝と誘導(dǎo)を行って、その電子商取引のような新しいものに対する認(rèn)知度を高めて、企業(yè)が観念を変えることを勵まして、積極的に電子商取引に參與する情熱、電子商取引を本當(dāng)に國內(nèi)の企業(yè)業(yè)と結(jié)び付けて、良性のインタラクションを形成させます。

同時に、電子商取引に対する國民の信頼をさらに高め、公衆(zhòng)のより多くの參加を奨勵し、電子商取引の発展を促進(jìn)する。

同時に、服裝電子商取引の顧客信頼度を高めるために、相応の政策法規(guī)を確立してネット取引行為を制約する必要があります。

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（三）物流管理システムを健全化し、物流配送時間を短縮する

電子商取引は十分に自分の便利で速い優(yōu)勢を利用して、商品の物流配送がもう服裝電子商取引の発展のボトルネックにならないようにします。

物流の発展に対する重要性と切実性に対する認(rèn)識を高める。

物流は経済発展の中でインフラ建設(shè)の重要な構(gòu)成部分である。

物流業(yè)の発展レベルは経済と社會の発展水準(zhǔn)を測定するだけでなく、都市総合サービス機(jī)能の重要な指標(biāo)の一つです。

次に、新型の物流経営管理システムを構(gòu)築する。

新型物流経営管理體系を構(gòu)築する。

（四）絶えず新機(jī)軸を打ち出し、新運(yùn)営モデルの地域分布を拡大する

企業(yè)は機(jī)會をつかむべきで、異なった地區(qū)、異なった年齢の段階、異なった収入と異なった學(xué)歴の人々の需要に対応して、更に特色のある商品を設(shè)計しだして、服裝の電子商取引の市場を拡大します。

四、服裝電子商取引の発展傾向

eコマースの継続的な発展に伴い、その取引モデルはC 2 CモードからB 2 Cモードへと徐々に転換されます。

C 2 Cモードは経済的に便利ですが、一部の企業(yè)は自分のブランドを確立するために、お客様により誠実なイメージを提供します。彼らは自分の電子商取引サイトを設(shè)立し、B 2 Cモデルに移行します。

同時に、服そのものが一人の個性を表しているため、一人一人の個性は異なります。個性の違う人はそれぞれの個性的なサービスが必要です。

衣料品B 2 Cの取引額は24億元で、衣料品のネット購入取引の規(guī)模に占める比率は7.8%で、前年同期比99.8%に達(dá)し、衣料品のネット購入市場全體の成長速度を上回った。

艾瑞は今後3年間の服裝B 2 Cが高度成長を維持する見込みで、2012年の取引規(guī)模は180億元を突破する見込みです。

データの前には、納得するしかない。

インターネットで一席の場所を占有したいですか？世界服裝靴ネットは誠心誠意あなたのためにサービスしています。ここで第一時間の業(yè)界情報を把握しています。

インターネットの普及と開放が進(jìn)むにつれて、技術(shù)手段が大幅に強(qiáng)化されるにつれて、服裝電子商取引市場の成長速度は國民の想像を大きく上回っています。

同時に、タオバオ、PPGなど多くの先駆者が市場に力を盡くして育成し、ネットユーザーの消費(fèi)思惟、消費(fèi)習(xí)慣に対する誘導(dǎo)を通じて、各サイトはユーザーの體験を強(qiáng)化し、ユーザーのニーズに応える新製品を次々と発売し、ネットショッピングと現(xiàn)地ショッピングの差がますます小さくなり、世界服裝靴帽ネットはお客様に外出できなくなり、簡単に服裝情報を把握し、さらにはいくつかの面で超過を?qū)g現(xiàn)しました。

今は服裝の電子商取引の分野が急速な成長期に入り、徐々に流行に火をつけ始め、都市のホワイトカラーの消費(fèi)の新たな寵愛になっている。

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要するに、服裝の電子商取引はコンピュータ、通信とネットなどの多くの學(xué)科の交差する技術(shù)を採用して、開発の構(gòu)想は斬新で獨(dú)特で、時代の発展の需要に合います。

服の快適性を高め、生活の質(zhì)を高め、人々の労働條件を改善し、特定の特殊業(yè)種や特殊な場面のニーズを満たすなど、ますます重要な役割を果たし続けています。

同時に、それは製品の付加価値を高めて、人々の興味を引き起こして、消費(fèi)を促進(jìn)して、服裝の電子商取引の発展と振興に役立ちます。

未來の服裝の開発は高い付加価値とハイテク応用の知能型服裝の方向を開発することに向かって発展して、各種の異なった産業(yè)の結(jié)合、國際の分業(yè)と全世界の市場の分かち合いは21世紀(jì)のハイテクの服裝の市場の必然的な成り行きです。