生活を愛する人と一緒にHI-TEECを分かち合います。

Steve Rogerrsに限らず、ほとんどのHI-EC人は初めてあなたと話をする時、生活的にHI-TEEC服を紹介します。Steve Rogersは、「新マーケティング」記者に語った。「これは私達が自分のブランドのために作った『アラビアンナイト』ではなく、HI-ECならではのハイテク生地が製品に軽便、通気性、環境保護などの特性を與えているからです。」2008年HI-TEECグローバル注文會休憩の合間に、東莞松山湖ハイアットホテルのレストランでSteeve Rogersはイギリス紳士のお気に入りのスーツを脫ぎ捨てました。胸に「HI-TEEC」LOGOの白いTシャツを刺繍しています。ベージュのカジュアルパンツはすっきりして楽です。このHI-TAECアジア太平洋地域の社長は、HI-ECブランドの雰囲気に非常によく合うイメージキャラクターです。ハイテクがもたらす服裝體験「I-o-n」を丁寧につづりながら、紙に「Ion」という単語を書いた。「HI-TEECがもたらした最新の防水通気技術」というイギリス人は、「電子レンジのように見える小さなマシンですが、中に入れたすべてのものを防水通気材に変えるのは不思議です。どこにでもある紙でもマシンに入れて3分後には防水通気機能があります。この技術は最初にイギリス國防省から來ました。一部の製品は今先にそれを使っています。これは世界で初めてです。実際には、従來の防水通気型の靴は、GORE-TEEX技術が多く使われていましたが、この技術は特殊な薄膜を伝統的な織物生地と接著し、防水効果がありますが、ある程度は織物の通気性にも影響します。「HI-TEECの新技術は、重い登山靴を引きずらずに防水と通気を楽しむことができます。」Steve Rogersは穏やかな微笑を持ち、HI-EC製品に誇りを持って喜んで微笑んでいます。広州正佳広場の1階の北西門に近いHI-EC専門店のショーウインドーに、人々の注目を集めている靴があります。この「浮遊」は空中に浮いている超軽量アウトドアシューズはまさにHI-TEECのブランド名のようにハイテクの不思議を明らかに示しています。Steve Rogerrsは、HI-TEECは體験式マーケティングと口コミマーケティングに非常に重視しており、今はアパレルブランドを経営する時に端末の設計がとても重要ですが、HI-ECは消費者が自分の製品を享受した時に、強い共鳴を引き起こしたと記者に語っています。「消費者に認められたことが一番の誇りです。」従來の「価格選好」が「技術?性能選好」を上回っている中國の消費者に対し、Steve Rogers氏は「事実上、中國の消費者に全く新しいファッション概念とファッション體験をもたらした。私の目の中の中國の消費者は新しい考え方、新しい観念を受け入れる勇気があります。私たちの製品は中國で歓迎されると信じています。現在、ベトナムのホーチミン市に長年住んでいるSteve Rogersは、HI-ECアジア太平洋地域の総裁として、ほぼ毎月自分で中國市場を視察しに來ます。暇な時、彼も夫人と一緒にここにゴルフに來ます。「HI-TAECの製品を著ます。快適さ以外に、世界で唯一試合の成績が上がるからです。」多くの世界的なゴルフ名もHI-TAECの製品に夢中になります。例えば、今年のグランドスラムの獲得者、アイルランド人のパートナーシップのHarrington、2004年のイギリス女子オープン優勝のカレンStuples、またベテランのLan Woosnamなど、彼らはHI-ECの代弁者だけでなく、試合時にHI-TEECの福陰を得ます。Steve Rogers本人は「HI-ECを著てプレーするたびに誇りと誇りを感じています。HI-ECは私の一生の事業を凝縮しています。以前はHI-TAECのイギリスでの業務ネットワークを構築しましたので、今はもっと嬉しいです。HI-ECのブランドと製品を中國に持ってきて、もっと多くの友達と共有しています。どのようなアウトドアファッションが消費者を征服しますか？イギリスやヨーロッパでは、HI-TEECは完全な流通ネットワークを持っています。有名なデパートやファッション街では、関連商品が売られています。HI-ECはずっとイギリスの一番人気のあるアウトドアレジャーブランドの一つであり、世界第三位のアウトドアブランドでもあります。「最先端のハイテクを備えているほか、製品の外観デザインにも非常に力を入れています。これは私たちが他のアウトドア製品と最大の違いです。私たちの製品は科學技術とファッションの完璧な組み合わせだと言えます。」HI-ECのファッション特性といえば、背が高くてハンサムなSteve Rogersは「例えば、今著ているこのTシャツはナノテクとE-ventの科學技術が含まれています。通気性はいいですが、見た目はシンプルでおしゃれですか？」典型的なイギリス的なユーモアを持つアジア太平洋地域の社長は、「HIT-ECが中國市場に進出する前に、中國の服飾市場の具體的な狀況と國際的なファッションの把握を合わせて、中國人に似合う服を作り、HIT-ECを中國の男裝のSUV（Sports Utility Vehicle）にすることを決意しました。日常の都市生活にも便利で、外出にも便利な都市アウトドア服になりたいです」と語った。Steve RogersはHI-TAECが持つ四つの優位性を説明しました。第一に、市場の位置付けが正確であり、差異化の市場戦略を十分に利用して、HI-TAECの中國市場での知名度と市場シェアを向上させます。第二に、HI-TEECの製品は世界百あまりの國と地域に販売されています。すでに成熟で完備した市場運営體系とサービス管理體系を形成しました。アジアで一番優秀な設計チームです。この四つの優勢の中で、前の三點は全部外郭でルートを作って、アフターサービスをして、市場の細分をして、製品を更に販売します。中國の昔の商人たちはよく「一枚の皮を売る」と言っていましたが、純正な英倫の血を引くHI-ECは広告をうまくやるだけではなく、ルートを開拓して、端末のイメージを改善することに満足しています。今年、HI-TACは軽やかでスタイリッシュなCDT SUPER POWERの新商品を発売する時に消費者に承諾しています。HI-TEC CDTシリーズのイメージキャラクターであるPadraig Harringtonが2007年の世界ゴルフオープンを獲得したら、CDT SUPER POWERを購入したすべての消費者は全額返金されます。この面白い「賭け」事件はイギリスのメディアを通じて広く公開され、注目の社會的ホットスポットとなっています。しかし、Padraig Harringtonが願いどおりにグランドスラムのトロフィーを持ち上げた時、多くの消費者が領収書を持ってHI-ECに返金しに行きました。しかし、HI-ECは今回の事件で目を十分に儲けて、多くの財経メディアと商學院はこの「企畫」を年度の経典事件のマーケティング事例に評価しました。Steeve Rogerrsはこれに対して自分の見方があります：“これは私達が本當に消費者を征服したことを説明します。機能性とファッションの外観の組み合わせは現在多くのブランドのボトルネックですが、HI-ECはこの2つの完璧な組み合わせです。三十數年來HI-TAECはずっとハイテクの研究開発に力を盡くしていますので、各種の機能をアパレルに與えています。一つの製品は先進的な技術を融合しています。非常に強い機能性を持っています。同時に綺麗で、とても流行しています。どうして広く人気がないですか？」中國の20年の大きな変化を肌で感じました。フランスの有名な女性作家のドルラスのもとにベトナムに関するロマンチックな愛の物語があります。中國の男性とフランスの女性がメコン河畔で愛し合っています。今、Steves Rogersに関するラブストーリーは男女の國籍を変えただけです。場所は後の植民地と後の現代が結びつけられたメコン川のほとりです。イギリス人の男性とベトナム人の女性がここに住んでいます。自分の奧さんといえば、Steve Rogersはいつも幸せそうな顔をしています。もし他の予定がないなら、Steve Rogersと奧さんはほぼ毎週中國大陸に來てゴルフをします。彼は中國は今発展が速くて、未來発展が速くなります。中國人はますます生活を楽しむことができると言いました。実際、中國の急速な発展は、まさにHI-ECが中國に進出する最大の理由です。13億人の巨大市場に、この穏やかなイギリス人男性は無限を望んでいます。「北京、上海、広州などの重要な都市で専門店を開きます。もちろん、私達は短い時間で多くの店を開くことはできません。もっと多くの中國の消費者にHI-ECを受け入れてもらいたいです。時間と忍耐が必要です。2008年の北京五輪は、HI-ECが中國に進出するきっかけとなった。1987年、Steeve Rogersは初めて中國に來ました。彼の記憶の中で、「深センはまだ小さいです。東莞も小さいです。広州も同じです。ビジネスチャンスがあまり見えないので、ずっと待っています。」しかし今、Steve Rogersは中國に対して全く新しい認識を持ちました。終わったばかりの「十七大」は、この20年間で中國のGDPが4倍になったことを教えてくれました。4番！すごい數字です！」20年來の中國の大きな変化と2008年北京オリンピックという大きな商機は彼に情熱を抱かせました。そこで、HI-ECはSteve Rogersの指導の下で、林松柏と蘇靜を始めとする優秀なマネージャーの直接的な操作の下で、HI-ECの製品とブランドをきちんと中國に導入しました。目下、中國全土が「前オリンピック」の祝い事の雰囲気を浴びて、HI-ECも一連の活動マーケティングを計畫しています。HI-ECは中國の有名な野外クラブと協力して、生活を愛する中國人全員に生活のすばらしさを分かち合うようにします。LESS IS MOREはブランド精神であり、マーケティング戦略でもあります。2007年10月16日、東莞松山湖ハイアットホテルでは、各種の肌の色のゲストが殺到しました。みんなは同じ目的しかありません。HI-ECはこれまで全世界の拡張の歩みを停止したことがない。今年からアジアでは中國以外の地域において、HI-ECは引き続き市場を開拓しています。例えば、HI-TACはすでにインド進出の計畫を発表しました。インドのCHOGAOR IINDIAはHI-ECの獨占経営許可を獲得しました。これからインド、スリランカ、ブータン、バングラデシュなどの消費者にHI-EC製品によるハイテク體験と生活の楽しみを満喫させます。今年8月、HI-ECはスウェーデン、ドイツ、イタリア、ベルギー、オランダ、ルクセンブルクなど6カ國の関連企業と経営販売上の戦略的パートナーシップを構築しました。他の國に比べて、中國市場はHI-ECの世界販売版においてより重要な位置を占めています。Steve Rogers氏は「イギリス本社はHI-TEEC CHINAの発展に非常に関心を持っており、今回の2008年の世界発注會を中國に置いて開催し、イギリス本社はFrank Van Wezelの會長のもと、100人以上のグローバルパートナーを中國戦略発表會に招待した。これは中國がHI-ECの世界発展戦略の中で最も重要な國の一つになったことを意味する」と述べた。HI-EC大中華區マーケティングディレクターの蘇靜氏は今回の中國戦略発表會で、自信たっぷりに「三歩歩行」の中國エリアの段階的マーケティング戦略を発表しました。第二のステップは、2009年には、ベンチマーク市場の普及を推進する