紡績服裝業：歐米に輸出するなら、どのブランドを出すことができますか？

年末になると、新しい年の購買シーズンを迎えるはずだった紡織服裝の外國貿易企業は、注文が殺到する厳しい日々を経験しています。歐米の債務危機は世界経済の低迷を引きずり、失業率の上昇に加え、インフレ圧力が強まり、消費者は財布をますます締めている。これにより歐米の顧客は購買計畫を縮小せざるを得なくなった。一方、我が國は紡績をしています。服裝産業コストの優位性が次第に弱まり、東南アジアの他の國の市場空間が作られる。冷たい風が國境を越えるような歐米市場で競爭に參加していますが、中國の紡織服裝輸出企業は一體どのブランドがありますか？

　　「量の下落が低い」はすでに注文の共通性になっています。

「下降していくには、これが一番怖いです。為替レートの変動、原材料の価格の上昇、労働コストの上昇などは市場の需要によって消化できます。しかし、需要が減ると怖いです。去年と今年の上半期、工場が操業しない主な原因は為替レートの変動が大きく、利益が薄いことです。歐米市場のここ一年來の変化に対して、多くの紡織服裝の外國貿易企業は同様な感じを持っています。今年の1～8月、中國の織物服裝の輸出の伸びは2割以上を維持していますが、歐米の債務危機がわが國の織物服裝に與える不利な影響は9月から現れ、當月の織物服裝の輸出の伸びは14.8%に落ち込んでいます。10月には、中國の織物服裝の輸出の伸びは縮小し続けており、商務部が発表した最新の速報によると、10月の中國紡織品服裝の輸出総額は196.5億ドルに達し、10.4%伸びました。そのうち、紡績品の輸出は74.5億ドルで、18.4%伸び、服裝輸出は122億ドルで、わずか6%伸びました。

貿易データ以外にも、外需の変化を最も反映した交易會（中國輸出入商品交易會）は、好ましくない市場情報を伝えています。閉幕したばかりの第110回広州交易會に出展した紡織服裝企業は、今は歐米市場の狀況が前に及ばず、2008年の金融危機時よりも悪いと語っています。「今回の出展の一番の感想は、客足が以前に比べて少ないということです。アメリカ市場の大きな顧客が來ていないのに、ブラジル、ロシア、トルコなどからの顧客が増えてきました。」珠海市威絲曼服飾有限公司ODM事業部G工場熊維は記者団に語った。今回の広州交易會では、ウィルマンの二つのブースに200近くの新開発のセーター製品が展示されています。これによって、もっと多くの外國人の注目を集めたいです。しかし、歐米のお客さんが足を止めて商談しても、熊維チームの販売員は興奮せず、「新しく知り合ったアメリカのお客さんもいますが、彼らが提供したオファーは比較的低いです。利益を相談しても高くないです。」熊維説

記者が浙江省寧波市のファスナー企業に電話した時、同社のマーケティングマネージャーの王さんは「今年の業務は去年よりかなり薄くなりました。注文量は去年の同じ時期の70%ぐらいです。」多くの企業は言いたくないですが、輸出注文が去年に比べて減少しました。「うちの會社はまだいいです。歐米市場を専門にする同業者の注文量は去年の10分の1に足りないです。工場はほぼ維持狀態です。」王さんは言います。

　新製品のラインは「利潤牌」を突破します。

歐米市場に輸出される厳しい狀況はもちろん、広交會に參加したばかりの広東省です。シルク紡織グループの対外貿易部の趙部長は、現在の狀況の下で、企業は大きな環境を恨むだけではなく、最も適時に正確に市場判斷を行い、積極的に製品構造を調整し、「値下がり量が低い」不利な狀況の下で利益を創造すべきだと考えています。注文量が下がったとしても、やはり需要があります。一番重要なのはこの市場をどうやって作るかです。趙部長は「今は歐米市場で考えを変えなければならない。東南アジア諸國と比べて、私たちのコスト優勢はもうなくなりました。企業自身にとって、どうすればより大きな利益空間を創造できるかを考えなければなりません。

昨年のこの時期、綿花の価格が大幅に上昇し、多くの輸出用ニット手袋、帽子和マフラーなどの微利製品の企業の利益は、「私達のような企業では根本的にコストの圧力は消化できません。あるニット企業の販売代表は、綿の値上がりのコスト圧力を緩和するために、去年の年末から製品ラインを拡充し、綿以外のポリエステル、人造綿の製品比重を増加させると紹介しました。「今作っている色編みのマフラーは市場の反応がとても激しいです。歐米のお客さんも大好きです。売り上げはまあまあです」この販売代表は「綿花の価格が下がってきました。綿だけを作っている企業はどれぐらいの圧力をかけて高価な綿糸を売っているのか分かりません。マフラーと手袋です。」