電気商に対応する&Nbsp;デパートのクリスマス？年末商戦が前倒しで始まる

感謝祭はもう過ぎましたが、天津市の各種デパートの割引があります。販売促進(jìn)活動(dòng)は幕を閉じなかった。今年は多くの百貨店が期せずして12月初めに年末セールを開始しました。各大型、中型の商業(yè)売り場(chǎng)で、一部の新商品を除いて、服飾靴、バッグ、ジュエリーなどの各商品は感謝祭の時(shí)の割引の強(qiáng)さを維持しています。その中で服飾、ブーツの割引が一番多いです。一方、インターネット上の波がもう一つの割引「嵐」も、実體百貨店に年末の販売促進(jìn)を前倒しし、強(qiáng)化しなければならないように促しています。

天津：デパートの年末セールは早めの「延長」です。

調(diào)査によると、デパート今回のイベントは例年に比べて前倒しで始まったばかりでなく、個(gè)別デパートのお店やイベント、クリスマスイベント、元日イベント、年末恒例の割引イベントと密接に繋がっています。ほとんどのブランドの靴は「99から60まで」、「99から40まで」の割引のスローガンを掲げています。有名な婦人服ブランドのアイガー、ONLY、VMは続々と「100から30まで」、「200から50まで」の販売促進(jìn)語を出しています。Za、ロレアルなどの化粧品売り場(chǎng)では、買い物をしてサンプルを送るイベントが行われました。

今年の実體商店は年末の血つづりの季節(jié)に対してとりわけ積極的で、電子商取引の人気と無関係ではない。今年の“11?11”獨(dú)身の日の期間に、淘寶商城と淘寶網(wǎng)の當(dāng)日の全體の支払寶の取引額は52億元を突破しました。私たちは週休二日の間に、一日の売上高は普通何百萬円に過ぎません。大規(guī)模な販促活動(dòng)を行っている間でも、一日の売上は一二千萬元以上になります。年末の最後の衝撃的な販売機(jī)會(huì)は各百貨店にとって「見逃せない」ということです。

電子商取引の急速な発展は、デパートの人気に大きな衝撃を與えました。今年は特に明らかになりました。多くのデパートに年末のゴールデン消費(fèi)シーズンにおいて、より大きな「出血本」を作って、通年の販売実績(jī)を伸ばして、一定の人気を勝ち取りました。

多くの売り場(chǎng)の入り口で目立つ販促活動(dòng)の展覧會(huì)の看板が見られます。「1足6割引、2足5割引」、「100元40%オフ」、「消費(fèi)は即券返し、贈(zèng)答品」などのイベントが相次いでいます。あるブランドのセールスマンは、「活動(dòng)を始めてから、ブーツの売れ行きが明らかに上がりました。平日は一日に10足を超えることはないです。イベントが始まってから、天売の15足は大丈夫です。土日はもちろんのこと、売り上げは倍増しています」と紹介しました。

ブランドの売り場(chǎng)で靴を買いました。唐さんは以前から、ベージュと膝の羊皮の女性靴に憧れていました。「でも、その時(shí)は高すぎて、2000元以上の靴を買いました。ちょっと痛くて、今はイベントに參加してからやっと998元で、1000元以上節(jié)約しました。これは會(huì)場(chǎng)の割引力の最高の種類の靴かもしれません。」

靴の靴の割引の力度が大きい以外、ブランドの冬服の優(yōu)待も天地を覆い盡くして、不完全な統(tǒng)計(jì)によると、ブランドの婦人服の割引の力度は6割ぐらいで、男裝の30%ぐらい。あるブランドの責(zé)任者は「今回の服の割引は年末まで続くかもしれません。クリスマス、元日、春節(jié)のイベントはもっと力を入れて、もっと多くのデザインの新商品が発売されます。」

セーターとカジュアル綿服を買いに來た鄭さんは言いました。「前はカシミヤのセーターを買いましたが、今日はカジュアルなセーターと綿服がお得です。気に入ったのはこの二つは全部6割引で、一枚209元で、一枚412元で、全部で416元安くなりました。この數(shù)で新品を買うのに十分です。価値があります。」

終夜営業(yè)を一ヶ月前倒ししました。?上海で「クリスマス商戦」が始まります。

數(shù)階のビルの高いクリスマスツリーの上で、きらきらと透明なスワロフスキーの水晶をいっぱい掛けて、明かりを飾りますあの15分、全體の木はすべてまばゆい光芒をきらめき始めます；段ボールと西洋の切り紙で飾られたクリスマス?テーマのダンジョンは、時(shí)間と空間を超えて、サンタクロースの故郷のオーロラが漂ってきたり、お祭り賛歌を歌ったりする奇花異草が現(xiàn)れたりします。亂れた髪と耳の長い香港のキャラクター「b？wingうさぎ」がクリスマス精霊となり、商店街の片隅に隠れて観光客に祝日の祝福を待っています。クリスマスまでまだ一ヶ月近くありますが、クリスマスと年末のテーママーケティングは今日から始まります。

記者の話によると、香港の匯恒隆広場(chǎng)、金橋國際商業(yè)広場(chǎng)、大寧國際商業(yè)広場(chǎng)など、続々と今日を選んでクリスマスツリーの點(diǎn)燈式を行っています。消費(fèi)者に人気のある終夜営業(yè)は、今日パリの春に傘下の多くのデパートにも登場(chǎng)し、晝12時(shí)から明日の午前6時(shí)まで続けます。

業(yè)界関係者によると、來年の春節(jié)はやや早いため、先月の電気商の大幅な販促によって、実體デパートは市場(chǎng)を占拠するために、早めの営業(yè)をせざるを得なくなり、12月はこれによって「クリスマス販促月」になります。「割引戦」がますます激しくなっている狀況の下で、ラインダウンストアはこのラウンドのマーケティングにおいてかなり魅力的な特典を提供しています。例えば、パリでは春の終夜営業(yè)で、最初の時(shí)間は「99%減70」、次の時(shí)間は「99%減65」と大幅に割引され、午前0時(shí)から午前1時(shí)までの期間に割増抽選が行われます。地場(chǎng)広場(chǎng)、第一のヤオハンなど多くのデパートの年末セールも今日から始まりました。

実體デパートの祝日営業(yè)のもう一つの特徴はシーン感を持つことです。電気商の「価格戦」に積極的に対応するほか、多くのデパートでは今年はさらにテーマの裝飾や活動(dòng)の準(zhǔn)備を重視しています。クリスマスの童話の色はもともと濃いので、デパートでは音響光電などのマルチメディア要素を利用して、買い物の過程を「幻想的な旅」に変えます。香港の匯恒隆広場(chǎng)はクリスマスシーズン中にもバービー王女ショー、場(chǎng)面演劇ショー、クリスマスコンサートなどの番組があります。最後にクリスマス営業(yè)を一ヶ月近く続いてテーマカーニバルを作ります。金橋國際と大寧國際広場(chǎng)では、都市型商業(yè)施設(shè)の配置が仮想王國の建設(shè)に適しています。金橋國際では、太陽の板をかけた低炭素のクリスマスツリーが切り紙のコートを羽織っています。「クリスマス?ダンジョン」という実景の配置の中で、一人一人が輝き、歌ができる音楽ボックスがサンタクロース、サンタクロース、サンタクロースの小屋、北極光などの祝日の典型的な要素を消費(fèi)者の前に持ってきます。大寧國際広場(chǎng)は「モダンランド」で、活発で可愛いアニメウサギはクリスマス市、洋酒パーティー、新年カウントダウンコンサートなどのインタラクティブなリンクを引き出しています。

実體の百貨店の前倒しの販売促進(jìn)に対して、電気商も遅れに甘んじないで、次から次へと年度最大の割引を提供して、そして“多國籍の消費(fèi)”などのネットショッピングの特色のサービスを法律の寶物に受け答えします。海外のチャンネルを出したばかりのネットは昨日、消費(fèi)者が「歐米のクリスマスシーズンの深割引商品を同時(shí)に楽しむことができる」と発表しました。海外での新規(guī)購入は、代理購入ではなく、海外の有名ブランドの公式サイトをまとめて集め、消費(fèi)者が直接にこれらの住所を登録して海外商品を買う。高額運(yùn)賃という海外での購入の主な障害について、海外のチャンネルを調(diào)べると、世界の郵便無料業(yè)者が単獨(dú)で並べられます。

西安：年末に鳴り響いて、古い官職を換えて戦爭(zhēng)を収めます。

12月31日、家電は古い買い換え政策で期限が切れます。また「古いものを新しいものに変える」という消費(fèi)促進(jìn)を促しました。家電売り場(chǎng)の後押しで、今回の家電は従來のカラーテレビ、冷蔵庫、洗濯機(jī)、エアコン、パソコンの5種類から、熱水器、油煙機(jī)、ガスコンロ、消毒棚及び攜帯電話の8種類まで拡大して、市場(chǎng)を大いに刺激しました。「古いものを新しいものに換える」消費(fèi)需要。

古いものから新しいものに換えると業(yè)績(jī)がはっきりしている。

家電は古いものと新しいものを國家の重要な恵民政策として、消費(fèi)を拡大し、産業(yè)の発展を促進(jìn)し、資源の利用効率を向上させるとともに、環(huán)境汚染を減らすことを目的として、2009年6月より古いものと新しい政策で北京、天津、上海、江蘇など9省市で試行実施して以來、消費(fèi)を牽引してきました。內(nèi)需の拡大と経済成長と家電産業(yè)の発展を推進(jìn)する面で大きな効果があります。2010年7月に、舊換新政策で陝西、河北、山西、遼寧、大連など19省市に展開され、三部委員會(huì)が共同で発行した「家電は古いものと交換して新しいものを普及する方案」の規(guī)定により、政策は今年12月31日に期限が切れることになります。

記者によると、陝西省の家電は古いのと新しいので2010年7月29日から実施されて以來、社會(huì)経済の効果が著しく、全省の範(fàn)囲で消費(fèi)者は普遍的に利益を受けている。省商務(wù)庁のデータによると、今年10月までに、陝西省は古い買い替えプロジェクトで累計(jì)62萬臺(tái)を回収し、同時(shí)に新しい家電を61萬臺(tái)販売し、販売金額は合計(jì)24億元で、政策実施の成果は著しい。

陝西省商務(wù)庁の関連指導(dǎo)者によると、家電は舊買い換えでわが省で1年以上開催されて以來、消費(fèi)需要の拡大、家電産業(yè)の発展の推進(jìn)、住民の生活水準(zhǔn)の向上、就業(yè)の促進(jìn)、省エネ?排出削減の実現(xiàn)などの面で非常に重要な役割を果たしている。彼はまた、一年を通して古いものと新しいものに変えるという素晴らしい狀況の下で、2011年度は古いものと新しいものに換える最後の一ヶ月で、各落札企業(yè)は引き続きこの政策を?qū)g行し、宣伝を強(qiáng)め、國家の恵民政策を?qū)g際のところに落としていくと強(qiáng)調(diào)しました。

古いものと新しいもので範(fàn)囲を広げる

記者の取材によると、消費(fèi)者はカラーテレビ、洗濯機(jī)、エアコン、冷蔵庫、パソコンの5大買い換え家電補(bǔ)助金に需要があるほか、5大家電補(bǔ)助金の範(fàn)囲外の家電品目に対しても舊式の買い換えと同様に大きな需要空間がある。西安消協(xié)の関連データによると、現(xiàn)在西安市の給湯器の保有量は約300萬臺(tái)で、このうち8年以上も服役している給湯器の臺(tái)數(shù)は約40～45萬セットで、つまり西安市には14%の給湯器が「超齢服役」しています。専門家によると、「超高齢服務(wù)」給湯器などの家電は部品の劣化、漏水、漏電などの原因で、多くの安全上の潛在的な危険があるという。攜帯電話は家電の中の「快銷品」として、買い替えが非常に早いため、多くの家の中に1-2の古い攜帯電話が置いてあるので、無駄です。

このような狀況を鑑みて、2011年に舊の買い換えとカウントダウンの段階において、一部の電気店では、かまど消、給湯器と攜帯電話を補(bǔ)助範(fàn)囲に組み入れ、陝西省で八大品目の全線製品をスタートさせ、舊買い替え活動(dòng)を行い、10%の補(bǔ)助金を與え、消費(fèi)者にフィードバックする。まもなく國家補(bǔ)助金の政策が終わることに直面して、一部の消費(fèi)者も前例のない情熱を表しています。馬さんは記者に言いました。家の中にはいくつかの古い家電があります。淘汰が必要ですが、普段は仕事が忙しいので、來なかったものや解決できなかったものがあります。今年末にはメーカーがこのような活動(dòng)があります。劉さんによると、以前は新しい範(fàn)囲が限られていましたが、給湯器やかまどは含まれていません。自分で古い製品を間に合わせて使っています。新しいものに換えると安全性が高くなり、もっと省エネな製品も使えます。コストも下がります。

業(yè)界関係者によると、家電の買い換え政策が期限切れになり、延期するかどうかは不透明で、年末には家電の買い付けブームが到來し、買い替えや買い換えでピークを迎えるという。消費(fèi)者は購入時(shí)に個(gè)別のメーカーが車に乗るのを防止し、新しい補(bǔ)助金を使って劣悪な品質(zhì)の製品を販売します。彼は消費(fèi)者に正規(guī)のメーカーを選んで古いものと新しいものに換えるべきです。{pageubreak}

南京中央デパート「クリスマスをもてあそぶ」?一觸即発

今週の中央デパートは前もってクリスマスセールを開始しました。?一觸即発をテーマにして、服類の領(lǐng)収書の現(xiàn)金部分は88元で100/80/60元の電子券を送ります。服類、化粧品の現(xiàn)金部分は當(dāng)日累計(jì)で1000元或いは家電の照明材料、黃金寶石、腕時(shí)計(jì)の攜帯電話、食品とタバコの現(xiàn)金部分は當(dāng)日累計(jì)で10000元いっぱいで、198元のベッドをプラスして3つのセットを使います。景品の受取場(chǎng)所：1階の西南門內(nèi)K&Cコーナー（特例ブランドを除く）。また、女性の靴、ジュエリー、化粧品、カシミヤなどの商品も今週は強(qiáng)力なプロモーション活動(dòng)があります。冬の新型男女靴、女性靴88は100元の電子券をプレゼントします。スポーツアウトドア400は100元に達(dá)し、カシミヤの部分500は200/100に達(dá)します。

また、中央デパートの國際名ドリルフェスティバルが登場(chǎng)し、お客様がドリルの10倍ポイント（特例ブランドを除く）を購入します。また、中央百貨店では「カスタマイズ蕓術(shù)、尊栄獨(dú)自にCEMNI千年の貴重品カラットドリルの品定め會(huì)を楽しむ」というイベントも開催されています。周大生は1000元の象眼アクセサリーを展開して300元を減らして、割引した後にいっぱいの額は別に贈(zèng)り物と“CaSaGiの百枚のカラットドリルの巡回展”をプレゼントして、広大な新舊の顧客を歓迎して鑑を見て、鑑賞します。

フィールド活動(dòng)では、中央デパート第一中庭の金利來は300元で120元に達(dá)します。第二中庭のロレアルの年間特売は多くの商品が2.5～5%割引されます。西南門の特売場(chǎng)の承諾の詩蘭の冬季の大型の販売促進(jìn)の突撃服は5%まで低いです。北門広場(chǎng)の森達(dá)は土日の大型セールをしています。森達(dá)男女靴のシングルは50元の現(xiàn)金を先に減らして、88に參加して100電子券を送ります。マイナス1階の波司登羽毛館は土日の波司登が100%マイナス30です。二階の全都市の最高級(jí)カシミヤブランドは全部で500元を提供して150/120を減らします。

それとも戦いますか?広州デパートは対応があります。

クリスマスまでまだ一ヶ月もないので、舊正月でも目の前にあります。クリスマスは西洋の祝日であるが、「祝日があり、祝日がない」百貨店にとってはクリスマスも見逃せないプロモーションシーズンである。この面では、香港百貨店はクリスマスプロモーションの手法において、間違いなく広州に勝ります。多くの消費(fèi)者はクリスマスと新年のスケジュールを選んで香港に買い物に行きます。プロモーションとクリスマスイルミネーションは間違いなく魅力的です。

広州デパートはクリスマス期間中にどのような販促手法がありますか？

香港デパートは明日奧地の客を奪い取ります。

香港と広東の深さの両地は近くて、車で2時(shí)間しかない広州にとって、香港まで買い物するのはすでに多くの消費(fèi)者の指定動(dòng)作になりました。一年の中でクリスマスは一番魅力的な時(shí)間です。香港の百貨店が大幅に販促し、大型デパートのイルミネーション展という二つのイベントで顧客を呼び込み、広州の消費(fèi)者にとってショッピング＋旅行が香港に買い物に行く主な理由となります。香港のデパートも大陸部の顧客の消費(fèi)力を重視しています。ここ二、三年、大陸部の顧客に向けたイベントが相次いでいます。

香港では多くの大型総合百貨店を抱える新鴻基不動(dòng)産の売り場(chǎng)がほぼ全線で出動(dòng)し、クリスマスシーズンには大陸部のお客様に対する割引イベントが行われます。新しい鴻基不動(dòng)産代理有限公司の租務(wù)部総経理の鍾秀蓮はインタビューに対し、今年の香港消費(fèi)市道は引き続き良好に向かっていると述べました。鐘秀蓮は「クリスマスという伝統(tǒng)的な消費(fèi)繁忙期を迎えるために、新地八大百貨店は続々と大型の普及活動(dòng)を展開し、普及費(fèi)は昨年より12%増加し、2,100萬元に達(dá)し、年間総普及費(fèi)5,500萬元の38%を占めます。」?また、クリスマスの販売についても楽観的です。新しい鴻基の不動(dòng)産は消費(fèi)が活発になることによって、今年の新地の八大百貨店のクリスマス期間（12月17日から27日までの11日）、八大百貨店の人の流れは800萬人に達(dá)すると予想されています。?昨年より19%上昇し、売上高は4.25億元で、昨年より21%上昇した。香港の百貨店の高成長は間違いなく大陸部のお客さんの香港での消費(fèi)のおかげだと業(yè)界は一致しました。香港旅発局からのデータはさらに肯定的で、香港旅発局は12月の訪港旅客數(shù)は350萬人を超え、今年最初の10ヶ月の訪港客は3400萬人を超え、去年の同じ時(shí)期より16%上升すると予想しています。その中の大陸部の旅客は2270萬人で、20%アップして、一人當(dāng)たりの消費(fèi)は7000元に達(dá)して、全世界の旅客の首に位置します。

クリスマスショーは港を通して花が咲きます。

香港のデパートは客引きの手段の上で主にデパートのイルミネーション展、クリスマスの展覧會(huì)と販売促進(jìn)などの手法があります。例えば、新しい鴻基傘下の新地八大百貨店では獨(dú)立した展示が行われています。展示內(nèi)容は日本アニメ、ヨーロッパ蕓術(shù)、クリスマステーマなど様々な種類が含まれています。これらの展示は各デパートの位置付けに合わせてテーマデザインを行います。ランガムプレイスもHELLOを発売しました。?KITTYクリスマスの大型裝置。展示所の花は多くありますが、効果は非常にはっきりしています。新鴻基不動(dòng)産関係者は、小売業(yè)において、ジュエリー、ブランドバッグ、ファッションアパレル、クリスマス逸品、スキンケア化粧品を主な販売部門としており、各業(yè)界の店舗の営業(yè)額は前年同期比20%の伸びを見込んでいると予想している。現(xiàn)地の一人當(dāng)たりの消費(fèi)は800元から5000元（香港ドル）、飲食は300元から1000元（香港ドル）と予想されていますが、大陸の観光客は一人當(dāng)たり5000元から15000元（香港ドル）、飲食は500元から1000元（香港ドル）と予想されています。

ある外資系企業(yè)からのヴィキは3年連続でクリスマスシーズンに香港で買い物をしました。香港のクリスマスイルミネーションと點(diǎn)燈式はビッキに深い印象を殘しました。「香港のデパートのテーマ展示は非常に心がけています。多くのテーマは大陸では見られたことがないものです。現(xiàn)場(chǎng)で撮った寫真は十分に素晴らしいもので、獨(dú)特なものです。だからクリスマスの時(shí)に香港に來てライトを見るのはもう習(xí)慣になりました。」実は香港を除いて、マカオの一部のホテルとデパートも大陸部に向けてライトアップ活動(dòng)を始めました。大陸部の顧客の消費(fèi)力が強(qiáng)く、香港の商業(yè)百貨店経営者の重要な仕事の一つとなっている。香港から來たすごい客引きに対して、広州の地元デパートは基本的に落ち著いて対応します。高級(jí)路線をメインとする麗柏百貨店では、クリスマスの飾り付けをしていますが、全體の飾り付けは12月の初めごろに完成します。しかし、點(diǎn)燈式はありません。クリスマスパーティーもデパートのVIP開放を主としています。香港の商店のいくつか“客を奪います”の措置はずっと心配しないで、麗柏のための取引先の群はすべて比較的に固定的なので、香港の商店は盛大な明かりの儀式をするのであろうと、スターを探して陣営を助けますなどの策略はすべて比較的に一時(shí)的で、注意力を引きつけることができますが、効果は確かに比較的に短いです。