國際ファッションブランドの発展の背景を探る。

フェラガモ

第3四半期

2011年12月、イタリアの高級品ブランド會社エルサルバドル?フェラガモは、今年の9ヶ月前の売上高の伸びを背景に、ブランドの純利益が上昇し、アジア太平洋地域の成長が強いと発表しました。

同社によると、この時期の財政収入は27.6%上昇し、7.45億ドルに達した。

この9ヶ月の間、アジア太平洋地域の販売は前年同期比36%増となりましたが、中國の販売は50%を超えました。

同社はヨーロッパの伸び率が29.3%、北アメリカ大陸が31.1%、日本が1.7%、中南アメリカ州が33.3%と発表した。

その総営業利益は0.5%増の6.08億ドルで、総収入の割合は前年同期の62.6%から64%に上昇した。

背后：「スター御用達の靴職人」という稱號を持つフェラガモは、スタイルが豪華で典雅で、実用性とデザインがともに重視され、伝統的な手作りデザインとデザインで世界中に知られています。

2011年6月29日にミラノ証券取引所に上場した後、フェラガモ家族はブランドの56%の株式を掌握し、家族構成員と香港企業家のPeter Wooはそれぞれ11%と8%の株式を保有します。

上場後の発展目標はブランドの高級品市場での地位を固め、ブランドの新興市場での販売を拡大することである。

歴代グループ

ジュエリービジネスのパフォーマンスが良いです。

2011年12月、スイスの高級品グループは、過去6ヶ月の売上高は29%増の42.14億ユーロに達し、固定為替レートで36%となると発表しました。

報告書は各部門、各地域と各ルートの堅調な成長を示し、運営利益は41%増の10.75億ユーロとなった。

ジュエリー部門では、サンスクリク雅寶（Van Cleeef&Arpels）とカルティエ（Carter）を含め、売上高は34%増加した。

広報擔當者は「サンスクリットとカルティエは優れている」と話しています。

ジュエリー部門の専門店によると、さらに成長したのは、大量にオープンした新店舗の恩恵を受けており、主にアジア太平洋地域にあります。

高級ジュエリーと価格が消費者に受け入れやすいジュエリーの市場需要はずっと安定しています。

カルティエの腕時計のシリーズの需要もとても強くて、このブランドと技術の腕時計の製品とサービスの開拓の策略を反映しました。

売上高の著しい伸びと持続的なコストコントロールが34%の営業利益を生んだ。

専門時計メーカーの売り上げは30%伸びた。

このグループのジュエリー部門のすべてのブランドは世界各地で優れており、ハイエンドのパフォーマンスの需要が強いことを反映しています。

投資コストの増加とスイスのフランは強力ですが、限界収益は依然として27%に達しており、グループはジュエリー部門の定価能力と営業手腕を反映していると述べています。

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萬寶龍（Montblanc）の販売は10%伸びており、腕時計やアクセサリーシリーズの需要が旺盛で、特にアジア太平洋地域での需要を反映していると言われています。

調査期間中、萬寶龍の小売と卸売分配ネットワークは引き続きグレードアップし、寶石部門は16%の営業粗利率を維持した。

背景には、中國の消費者はみんなが知っている國際的な高級ブランドに対してもっと愛顧しているようで、その強い購買力は日に日に際立っています。

アジアのお客様がジュエリーや時計、アクセサリーに対する需要が増えているだけに、ぜいたく品グループの既存の営業利益は堅調に伸びています。

権威機関の2011年報告によると、2010年に高級品消費のピークになった後も、中國は依然としてぜいたく品販売の伸びが最も速い地域であり、消費者はますます専門的で成熟し、製品に対してよりきめ細かい要求を持っている。

多様化は今後10年間の主旋律であり、市場の細分化と多様化はこの目標を実現する主要な手段である。

プラダ

第3四半期の業績増加は加速した。

イタリアPrada（プラダ）グループは2011年6月末、香港証券所に上場した。

プラダグループは今年の9ヶ月前の純利益は75%増の2.722億ユーロに対し、営業利益は47%増の4.865億ユーロだった。

売上高は25%増の17.3億ユーロ。

小売ネットワークは再びその成長の主要な原動力となった。

第3四半期の売上高は39.4%増、9カ月前の小売売上高は35.6%増の13.38億ユーロで、前の6ヶ月の売上高より33.4%上昇した。

地域別にみると、プラダグループの第3四半期のアジア太平洋地域の売上高は35.9%で、2.12億ユーロに次ぐヨーロッパで20.7%上昇し、1.22億ユーロに達した。

背中：イタリアのプラダグループは今年の9ヶ月前に業績が安定的に伸びています。第3四半期の伸びはさらに加速しています。これは主にアジア市場の助力によるものです。

プラダグループは高級品市場の潛在力に自信を持って、長期的な成長戦略を引き続き実施し、ブランド優勢と優良品を利用して直営店ネットワークを拡大します。

しかし、全世界市場の不確実性に直面して、世界市場の発展の動態に密接に関心を持って、そして直ちに対応措置を取って、ブランドにとって必要です。

ボーベリ

3 Dファッションショーはハイテクブームを巻き起こします。

2011年4月13日、Burberryは北京電視臺2000平方メートルのスタジオで「英倫音楽、科學技術、ファッションを祝う」というテーマで盛大なイベントを開催しました。

先進的なホログラフィック寫真とデジタル投影技術を駆使して、ボーベリさんは現場の1000人以上のゲストに仮想と現実が融合した獨特なファッションショーをプレゼントしました。

今回のイベントは、ボーバリーの公式サイトと200以上の協力サイトを通じて、グローバルオンラインで生中継されます。

背中：2011年4月、博柏利は北京でホログラフィック映像3 Dファッションショーを上演しました。

その後Diesel、Armani Exchange、ellusなど多くのブランドがこの3 D大戦に參加しました。

5月、「アジア初の3 Dファッション寫真展」が北京に登場した。

7月には、オメガ、ゲーラのスタディ、スタディなどの腕時計ブランドが相次いでiphoneアプリ、中國語版iPadアプリを発売しました。

映畫界で3 Dの技術が人気を集めている時に、ファッション界に來てからの姿勢は、新しい科學技術の最大のファンになりました。

ファッションを蕓術から技術に還元するのは、よりファッション的か、それともより味気ないか？その未來については、すべての推論がはやい。

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マーニ

ネットワークマーケティング

2010年末に続いて、國際的なブランドアルマーニグループ（Armmani）が中國のオンラインストアとして正式にオープンし、中國市場で初めてオンライン業務を展開する贅沢なブランドになりました。

2011年9月8日、イタリアのファッションブランド「マーニ」も新版のウェブサイトが正式にオープンしたと発表しました。

新版のウェブサイトは元の瑪尼ネットの旗艦の店と公式のウェブサイトを合併して、瑪尼の愛好者にブランドの最新の動態とすべての服裝のシリーズを理解することができさせます。

YOOXグループが運営するマーニ中國の公式ネット旗艦店は、オンラインショッピングとの組み合わせを體験する。

新版のウェブサイトは更に人間化して、瑪尼の特殊なプロジェクトの総監督は顧客とウェブサイトの上で空欄をあけて対話します。

新版のマニネットの旗艦店はYOOXグループが運営しています。サイトではマニ婦人服、男裝、特別シリーズ、早春シリーズ、子供服と特別協力プロジェクトを展示しています。

世界各地のマーニ愛好家はオンラインで気に入った商品を買うだけでなく、iPhone、iPad、Androidを通じてウェブサイトを訪問することもできます。

また、新しいネットショップには新しい検索エンジンが搭載されており、キーワードを入力することで情報を迅速に調べることができます。

背景：インターネットの大爆発の時代に、デジタルマーケティングはすでに國際ブランドの愛顧を得ました。

ネットの力を借りてファッション業界での影響力を強め、アパレルブランドの社會的影響力を高めることもあり、オンラインショップの延長はファッション版図の無限な拡大である。

ファッションは決して純粋な蕓術ではありません。ファッションは今の定義より商業性に偏っています。成功したファッションは蕓術と商業の間で利益を得るバランスを探してファッションを支持し続けています。

モルガン

デジタル姿見を取り付ける

2011年10月初め、フランスの高級ファッションブランド、モルガン（Morgan）がパリシャンゼリゼ通り92號の旗艦店にオープンしました。

この面積550平方メートルの店舗はSaguez&Partners社が設計して作った。

店內には水平と垂直のビデオ壁、橫のディスプレイとデジタルの姿見があります。

このデジタル姿見はオランダのNedap社が開発したものです。

お客様は新しい服を試著する時、自分に似合う服を選ぶために寫真を撮ってもいいです。

時間が決めにくいなら、攜帯メールやメール、寫真をアップロードして友達の意見を聞くといいです。

背后：デジタルの姿見は先進的な數字の標識の技術を採用して、斬新な數字の形式で顧客に完璧なショッピングの體験を持ちます。

デジタル技術の発展に従って、小売りの旗艦店は數字の標識のブランドをインストールするのがだんだん多くなりました。バーバリー、古奇、ユニクロなどのブランドは大型のデジタルネットワークを建立しています。國內のメテウス？

今後、小売分野はデジタルブランドの主要市場の一つとなり、技術の向上と風格の多様化は小売分野のブランド競爭力の構築に多重保障を提供する。

ニュー?百倫

中國の元素で人を引きつける

2011年12月、世界的に有名なスポーツブランドNew Balanceは上海で干支靴574クラシックのレトロモデルを初めて発表しました。

新百倫初の中國伝統干支「龍」をデザインコンセプトとしたシューズとして、龍靴シリーズは再び574家族の優れた伝承を極限まで発揮しました。

新しい百倫家族の中の常青の項として、574はずっと各界の潮流の人士と設計部門の支持を受けて、関連している限定、連名の製品は更に枚挙にいとまがないです。

今回発売された新百倫574龍年シリーズは中國の伝統文化の中で「龍」をコンセプトとして、初めて干支というテーマを結び付けました。舊暦の新年を迎えるにあたり、多くのファンに新年の一番ふさわしいプレゼントを持ってきました。

今回の574竜年シリーズは全部で4種類の配色があって、數量限定版の傲慢な金、影の刃の黒、激しい炎の紅、雷の黃色、いつも新生世代の竜族に適した1項があります。

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背景には、中國の風はすでに國際ファッション界の流行要素となっています。多くのブランドは「中國元素」で中國市場を試水しています。

ブルガリ

三亜免稅店は初めてです。

2011年11月17日、國際的に有名な高級ジュエリーブランドBVLGARI（ブルガリ）が正式に中免グループ三亜免稅店に進出しました。BVLGARIブランドは中國大陸地區で初めて免稅店です。

紹介によると、専門店の面積は70平方メートルで、全體のデザインはブルガリの豪華で上品な経典風格を踏襲しています。

1884年にイタリアで創立した贅沢品ジュエリーブランドブルガリで、ずっとワークショップ式の手作り生産と蕓術の雰囲気に満ちたデザインを堅持して、精巧で美しいイタリアの風格を受けて、そして抜群の品質、斬新な造型と優良品質のサービスで有名です。

中免グループの関係者によると、今回の中免グループはブルガリと提攜し、世界的に有名なトップブランドを三亜免稅店に導入し、海南國際観光島のイメージを高めるとともに、多くの消費者により豊かな製品とより良いサービスを提供するという。

背景には、2011年4月20日、注目されている國人離島免稅政策が海南島で正式に施行されました。これは韓國済州、日本沖縄などに続き、中國で初めて実施されました。

島を離れる免稅政策は海南國際観光島の建設のためだけではなく、新生動力を注ぎ込み、國際ブランドの進出に伴って、海南はショッピングの「免稅天國」に入る見込みです。

コムチ

旗艦店は淘寶商城に定住します。

12月12日、香港と両地に上場したばかりのアメリカのファッションブランドCoachは、淘寶商城で公式旗艦店を出すと発表しました。

調査によると、ココアチーのオフィシャルネットショップは一連の男女ファッションアクセサリーとプレゼントを販売しています。ハンドバック、アクセサリー、生活スタイルに合うファッション商品、例えばコート、マフラー、腕時計、アクセサリーなど、そしてココア馳淘寶商城公式旗艦店のために提供しているオリジナル商品です。

2011年12月12日から2012年1月15日まで運営しています。そして、シクラスブランドからの専門カスタマーサービスチームが管理しています。

ナツチ中國區総裁兼CEOのジョナサンSeliger氏は、「この新しいオンラインストアは中國のネットショッピングの顧客のニーズと好みを理解し、中國の電子商取引の分野で販売する貴重な経験を蓄積し、將來中國市場に長期的なコムチオンライン販売ルートを開設するために準備する」と述べました。

背後には、中國で70周年を祝う唯一の公式ライセンスオンライン販売ルートがあります。

優れたショッピング體験を実際の店舗からオンラインプラットフォームに拡張することによって、中國最大の潛在消費グループに影響力を拡大します。

H&M

平価の誘惑

2011年11月17日、H&MとVerssaceが協力したシリーズが世界同時リリースされ、また贅沢品「プライス誘惑」が巻き起こった。

今回は、これまでのシリーズとは違って、VerssaceとH&Mの結婚は2014年まで維持され、目標売上は7億ドルになります。

VersaceとH&Mがコラボした女裝シリーズは、40枚の女裝と20枚のアクセサリーが含まれています。

婦人服のシリーズは皮質、シルクなどの豪華な材料とリベット、ファスナー、金屬の材質を使って、日本の風格の図案、気違いの動物の図案、マイアミのパームの木の図案、ギリシャの風格の図案などの色とりどりのプリントを通して一連の高スリットのロングスカート、皮質のジャケット、ズボンとジーパンを設計します。

アクセサリーはレースのハイヒール、スリッパ、ハンドバッグなどがあります。

メンズのシリーズは20件のメンズ服と10件のアクセサリーが含まれています。

精巧に裁斷されたカシミヤのシャツ、ビロードの短いジャケット、リベットのあるスプライトの皮のジャケットと皮質のズボン、ワニの皮の圧力のデニムの服と金屬の襟の辺のシャツ、帽子、ベルト、靴、ネクタイ、リュックサックなどのアクセサリーがあります。

背景には、激しい市場競爭に直面して、今年に入ってからVerssaceはいくつかの工場を閉鎖しました。會社のヘリコプターの使用停止などの措置を取って、経済圧力を緩和しました。

H&Mとハイエンドブランドとのコラボシリーズは、カルラゲールフェルトからラヴィンまで、毎回行列ができて買い占めされるというセンセーションを引き起こしています。

今のVerssaceはこのような人気効果を必要としています。若い消費者の目に映るイメージを高めるために、H&Mとの協力は無料の広告に違いないです。