「ビュイック」から「361°」への脫皮

　　別種マーケティング知名度を広げる

　　361°ああ、この名前はちょっと神秘的だ。ブランド設立當初、どのように急速に知名度を拡大し、他のスポーツブランドが「スター+広告」のモデルに集中していた時、361°は別の道を切り開き、ネットというルートを見つけた。2004年から、361°はテンセントネットと戦略的な提攜を開始し、単一の広告投入からインプラント型ネットワークマーケティング、さらにインタラクティブマーケティングを體験する。

QQを開いて友達と話したいとき、361°の広告畫面がポップアップされます。闘地主ゲームをしていて、突然自分の身分が「361°商人」になったことに気づいた。アバターは361°運動裝備に変えることができる……テンセントから始まり、361°はマーケティングネットワークを新浪、捜狐、網(wǎng)易、校內(nèi)、貓攻などのネットワークプラットフォームに拡張した。

「中國では、スポーツ用品市場の70%の消費が若い消費者層に集中しており、これも361°がつかむべきコア層である」。「スポーツマーケティング+強いメディア」の「高空爆撃」戦略とインターネットインタラクティブマーケティング式の「地上ブロック」を結(jié)合することで、361°は迅速にブランド忠誠度を育成し、向上させ、また別のマーケティング道を歩んだ。

　　大學と協(xié)力して研究開発力を高める

広州2010年アジア競技大會、深セン2011年ユニバーシアードから、中國バレーボールリーグ、中國卓球超リーグ、中國大超リーグ、重慶マラソンなどの國內(nèi)超級リーグまで、選手に専門的で優(yōu)れた運動裝備を提供するために、361°は科學研究機関のグレードアップを強化した。

2010年9月、361°連合亜奧理事會は広州にアジア靴設計研究開発センターを設立し、その中にはハイエンドスポーツ製品実験室と人體工學実験室が含まれ、それによって世界と同期した靴研究開発システムを構(gòu)築した、2011年4月、北京服裝學院と共同で服裝科學技術(shù)機能研究センターを設立した。

保証のために靴のふく2つのプラットフォームは革新能力で海外ブランドをリードし、361°はグローバル設計、科學研究、人體工學などの専門家、ベテラン専門監(jiān)督と選手を含む500人以上の専門家を統(tǒng)合し、専門選手と異なる階層の消費者のニーズによりよく対応している。

　　産業(yè)チェーンを拡張して品質(zhì)を制御する

製品の品質(zhì)は常にブランドの生存の本であり、正確なブランド位置付けはまだ巨大な販売ネットワークであり、背後には高品質(zhì)製品の強力な支持が必要である。製品の品質(zhì)を厳格に制御するために、361°はナイキの「ダンベルモデル」に倣っていない--生産と販売の2頭が外にあるのではなく、産業(yè)チェーンの上下流に伸びて、各段階の品質(zhì)をよりよく制御する。

晉江市の工業(yè)団地のシンボルである三六一度（磁気かまど）工業(yè)団地は今年初めに著工し、敷地面積は約860ムー。計畫によると、三六一度工業(yè)園は361°上下流の補助産業(yè)基地と361°子供服製品設計研究開発事務センター、生産販売センター、倉庫物流センター、展示展示基地、従業(yè)員宿舎などに建設される。三六一度（磁気かまど）工業(yè)団地は361°のより完全な産業(yè)チェーン構(gòu)築に大きな影響を與えるだろう。

中國をリードするプロスポーツブランドとして、ファミリー企業(yè)から上場企業(yè)に成長し、工房式工場から従業(yè)員6000人、全國の端末専門店7500店近く、年間売上高60億元を超える大企業(yè)に成長した……361°（中國）有限公司はわずか8年しかかからず、「多度速度」の背後には、「多度革新」が欠かせない。