ブランド服企業(yè)は商品の価格を高めるばかりで、これまでは注文していなかった

最近、筆者は買い物をしていると「この服はどうしてこんなに高いの？」

そうですね。この服はいったいどうしてこんなに高いのですか。！任意の二三線ファッションブランドのセーターの定価は六七百元を下回らない。服を手に取ったかゆみが筆者の試著したい火花を消した、薄い生地は思わず疑問に思ってしまいます：これは冬に著たのですか、それとも夏に著たのですか？スタイルだけはまだかわいいが、ファッション業(yè)界は千変萬化しており、今年の「流行」は來年になれば「時代遅れ」になる……。

「私たちもやむを得ず、國內(nèi)外で経済不安定が続き、原材料価格が上昇しているが、商品価格を引き上げなければ、企業(yè)はどのように対処するのか」また、自分の商品の価格を世界的に有名なブランドと比較して、ハイエンドな贅沢品に比べて、彼らの価格は安いと考えている業(yè)者もある。もちろん、筆者はこの客観的な事実を否定するわけではなく、強大な國內(nèi)外の経済圧力の下で、企業(yè)の暮らしもよくないが、筆者がさらに疑問に思っているのは、これらの二三線ブランドの服は、その品質(zhì)、デザインは本當にそんなにお金に値するのだろうか。ブランド名についても、一線のブランドとは比較にならない。価格的な贅沢は本當に贅沢なのだろうか。高級品への進出は、価格の上昇だけなのだろうか。商品の価格を上げるばかりでは、ストレスは最終的に消費者に向いてしまいますが、このままでは、消費者はそのために注文したいと思っているのでしょうか。

筆者は業(yè)界內(nèi)の會議に參加すると、ハイエンド路線を歩むという話をよく耳にする。ハイエンドとは？消費者層が低消費者から高消費者へと変化する……もちろん、これは1つの商品がハイエンドのカテゴリに分類されているかどうかを評価する重要な要素であるが、筆者から見れば、ハイエンド、良質(zhì)な原料、硬すぎる品質(zhì)、強いブランドの影響力と文化的內(nèi)包こそ、消費者が購入するために十分な真実の価値である。もし1つの商品の価値がその価格の高さだけを參考にすることができるならば、私たちの消費者は帳消しにすることができますか？

商品の売れ行きが速く、庶民的な価格とファッションの流れに追いつき、スペインから來たZARAが市場を急速に占領するようになった。しかし、「ファストファッション」の一線の大物は利益の最大化に最速ではなく、より速い暴走の中で、振り切ったのは競爭相手だけでなく、品質(zhì)もある！

2010年1月30日、北京消協(xié)はZARA 53種に対してダウンジャケット1種類のコートとの比較試験の結(jié)果、3割以上の製品が不合格で、そのうち1つは999元のコートで、フィラー70%のダウンと呼ばれ、実際のダウン含有量は51.1%にすぎなかった。2011年4月10日、北京消協(xié)が委託し、國家服裝品質(zhì)監(jiān)督検査センター（天津）が北京、上海、浙江、福建、広東、深センなど9つの省、市54社の企業(yè)の生産または販売に関わる57種類のカジュアルパンツサンプルを検査したところ、ZARAのカジュアルパンツは、優(yōu)れた堅牢性が検出されて不合格であり、耐酸汗汚れ、耐アルカリ汗汚れ、耐濕摩擦の3項目が不合格であった。また、そのハンモックは羊毛を20%、実際の羊毛含有量は10.6%と表記されている……という例は枚挙に暇がなく、2年間でZARAは7回も品質(zhì)ブラックランキングにランクインした。

歐州のアパレル業(yè)界のファストファッションブームに端を発した推進者として、ZARAは顧客に「買えるファストファッション服」を提供することを目的として、わずか數(shù)十年の間に、ZARAブランドは世界で最も価値のあるブランド100選に急速に進出し、親會社のインディテックスは現(xiàn)在、世界で最も小売額の大きいファッション服の巨人に成長している。この位置づけに基づいて、ZARAは常に、迅速さと平価を追求するために必要なときに品質(zhì)を犠牲にすることは受け入れられると考えています。でも本當にそうなの？私はそうではないと思った。

皆さんはこのような現(xiàn)象に気づいているかどうか分かりません。ZARAの店內(nèi)ごとに定番の割引エリアが設けられており、そこに陳列されている服の価格は正規(guī)価格の時よりも半分以上安くなり、筆者は割引エリアで適當なものを選ぶたびに価値のあるものを感じている。例えば今年の冬はわざわざ春節(jié)を前にショッピングに出かけたが、ZARAの店內(nèi)の品物の割引力は舌を巻くほどだった。普段は1枚2000元近くのコートを折ると五六百元しかかからないが、この2ヶ月近くの割引セールもこのような道理を証明している--今の消費者はさまざまなゆらぎを経験した後、自己反省を始めると同時に異常に機敏になり、理性的で冷靜で、消費者はショーウインドー內(nèi)のさまざまな誘惑に直面しても、以前のように耐えられないことはない。1つの商品が本當にハイエンドと呼べるかどうか、本當に本物かどうかは消費者の目をごまかすことができない。このように見ると、各業(yè)者がブランドを常緑樹のようにそびえ立つことができないようにするには、高品質(zhì)で優(yōu)れた仕事が王道です！