ピケのグローバル旗艦店ハリウッドがオープン&Nbsp ;市場の國際化のための基礎を築く

北京時間2月17日のニュースによると、両家はピケお店はロサンゼルスのメルローズ通りとウェストフィールドにありますデパート、経営面積はいずれも2800平方フィート（約260平方メートル）を超え、主にピケNBA（マイクロ博）を経営しているスター人製品とバスケットボール生活製品。これはピケ市場の國際化戦略が踏み出した象徴的な一歩だ。

ロサンゼルス2月16日、中國のスポーツブランド「ピケ」の全米旗艦店が米ロサンゼルス?ウェストハリウッドのメルローズ通りにグランドオープンし、世界最大のスポーツ用品に本格參入したことが明らかになった市場、國際スポーツブランド大手のナイキ、アディダスと同競技を開始した。

米國を訪問中の福建省委員會副書記で省長の蘇樹林氏、NBA國際業務発展部ディレクターのカーター？ウェストフォードは、ピケグループの許志華CEO、ピケ米國支社の粟佳社長とともに新店のテープカットを行った。

ピケを中國の「ブランド外交」のモデルとし、福建省は今後支持を強め、ピケの國際化加速に力を入れる。NBA國際ビジネス発展部ディレクターのカーター？ウェストフォードもピケ市場の國際化戦略を強く支持している。「ピケとNBAが一緒に、バスケットボールとバスケットボール製品を世界のより多くの國と地域に持ってきてほしい」とウェストフォード氏は述べた。NBAマイアミ?ヒート（微博）チームは今日もピッカーと戦略的提攜を結んだことを発表し、マイアミ?ヒートマーケティング行政副総裁のスティーブン?ウェバー氏は「ピッカーブランドはスポーツ用品市場で支配的だが、ヒートはNBAの最高のチームの一つだ。私たちは強く連合し、ピッカーと同盟を結び、ファンと消費者により良いサービスを提供したい」と述べた。

ピケは、バスケットボールをブランドの中核DNAとするスポーツブランドを香港に上場させた後、NBA、FIBA、WTAなどの國際トップレベルの競技機関との深い協力をさらに強化し、ブランドの國際化と資本の國際化を実現し、今日の市場國際化戦略の展開に堅実な基礎を築いた。

「米國での出店は思いつきではなく、綿密に計畫されている」とピケCEOの許志華氏は言う。米國市場をよりよく開拓するために、ピケ氏は2010年と2011年に米國ロサンゼルスにピケ米國研究開発設計センターとピケ米國支社を設立し、米國支社の1年以上の準備を経て、また、有名な第三者調査會社を招いて米國市場と消費者の好みを綿密に調査分析し、最終的に出店目標を実現した。昨年12月16日、ピケの別のバスケットボールコンセプトのテーマショップがカルフール城ウェストフィールドモール2階で試験営業を開始した。

NBAとの8年間にわたる協力と交流を経て、今のピケはNBAにバティール、マッキー、ローリーなど15人の代弁者と、各NBAの競技場に分布する競技場の看板を持ち、マイアミ?ヒート、ヒューストン?ロケッツなどと戦略的パートナーシップを結んでいる。この一連の組み合わせマーケティングは、ピケを米國でよく知られる國際スポーツブランドにしつつある。

ロサンゼルスに定住している2つの専門店のほか、米國で有名なスポーツウェアや靴のチェーン販売店數社もピケ製品の販売を希望しており、雙方はさらに商談を進めているという。

米國での出店はピケが市場の國際化を開くマイルストーンだ。「私たちの目標は、現地化されたデザインとマーケティングを通じて、ピケを米國市場に本格的に溶け込む最初の中國スポーツブランドにすることです」とピケCEOの許志華氏は言う。「私たちも米國の世界市場での強力な放射線能力を借りて、より広範な國際市場に浸透し、ピケを名実ともに國際的なブランドにすることを望んでいる。名実ともに「中國ブランド外交モデル」となった。

ピケスポーツ用品有限公司（「ピケスポーツ」または「當社」）は中國をリードするスポーツ用品ブランド企業であり、主に「ピケ」ブランドのスポーツ製品を設計、製造、販売しており、靴類、服裝、アクセサリーを含む。

中國のスポーツ用品市場の先駆者の一人として、ピケスポーツの主席は1988年に靴製品のOEM事業を開始し、1991年に「ピケ」ブランドを設立した。當社は2009年9月29日に香港連合所マザーボードに正式に上場した（株式コード：1968.HK）。

ピケスポーツは中國に有効で広範な販売ネットワークを持ち、その授権経営小売ネットワークは中國の一線、二線、三線都市に分布している。これらの小売店は、そのディストリビュータまたは小売店運営者が所有し、経営しています。2011年12月31日、中國における當社のライセンス経営小売拠點數は7806カ所に達し、その製品も70カ國以上に輸出された。2011年上半期の期間中、中國市場及び海外市場からの販売収入はそれぞれ當社の2011年上半期の総販売収入の89.7%及び10.3%を占めた。

當社は、複數の國際的に有名なプロモーションパートナーと協力し、パフォーマンスと機能に優れたスポーツ用品を発売することで、「ピケ」を國際的かつ専門的なブランドにしています。當社と提攜したプロモーションパートナーには、米プロバスケットボールリーグ（NBA）、國際バスケットボール連盟（FIBA）、國際女子テニス連盟（WTA）、スタンコビッチ杯インターコンチネンタルバスケットボールが含まれている。