李寧は低価格戦略を拒否して北米市場に進出した。

「數字」李寧」魯光総裁は先日ニューヨークで記者のインタビューを受け、中國最大のスポーツ用品會社李寧が東方哲學の運動理念を樹立することによってブランド概念を作り、ネットの新メディアとソーシャルメディアを利用して北米に進出すると述べました。市場。

李寧會社は安い策略でアメリカに入るつもりはありません。ブランド建設と最新のブランド理念は、將來の小売の主要な方式であるオンライン販売によって実現される。魯光は言った。

一般的には、中國企業はアメリカ市場に進出する際に「低価格戦略」を使い、中國ブランドは海外消費者に低価格で勝利したという印象を與えていますが、李寧會社はこの古い道を放棄しようとしています。アメリカ市場に進出するために、李寧會社はアメリカパートナーと合弁で「デジタル李寧」を設立し、電子商取引サイトを通じてアメリカ市場業務を開拓しました。

「デジタル李寧」のネットショップでは、主に販売されている製品はバスケットボール、ランニング、フィットネスの三つの種類があります。一つの上著は70ドルで、アディダス、ナイキなど有名なスポーツブランドの一部のデザインの価格は同じです。

これに対して、魯光は新會社の制品は「安い」を売り場として若い消費者を引きつけたくないです。デザイン理念で勝ちます。制品の設計を通じて、東方哲學の中で心身がつながっています。

販売モデルについては、「デジタル李寧」は大膽にネット販売の方式を採用しています。ルミョン氏は、インターネット販売が現在最も効率的な方法であると確信しており、「今後10年間、アメリカの小売市場はインターネット販売を中心とする」と述べた。彼は伝統的な販売方式が完全に有効ではないことが証明されていると確信しています。電子商取引は將來最も潛在力のある営業方式です。

また、若者のソーシャルメディアの活躍度が高いという特徴に対して、「デジタル李寧」の製品はAppオンラインストア、SNSなどの新メディアと新しい付き合い方を通じて、若者層を十分にカバーします。