英倫商店は中國の富豪を抱擁する

20年前、アラブ人のイギリスでのあだ名は有名だった。例えば、ファエズはイギリスで最も有名なデパートハロスを買って、有名になった。ここ10年、ロシア人は英倫商店の一番好きな人です。今、中國のスーパー富豪は「超阿趕俄」で、ブリテンブランドの最大の外來消費(fèi)群となっている。これらの新しい顧客のポケットからもっとお金を出すために、有名なデパートのセルフリッチ(Selfridges)は共通語が話せる職員を雇った。

2012年のロンドンファッションウィークのために、英國のファッション界は中國人観光客に対するビザ制限を緩和し、より多くの中國消費(fèi)者を引きつけ、英國の業(yè)者の利益を高めることを望んでいる。英國ファッション協(xié)會(huì)のハロルド?ティルマン會(huì)長は、英國の獨(dú)立新聞とのインタビューで、「中國人観光客は絶対に(英國の)商店街を救うことができる--もし私たちが彼らに『放行』したら」と曖昧に述べた。ティルマン氏は、中國人観光客に入國制限を緩和すれば、英國はファッション店の利益は數(shù)十億ポンド増加する可能性がある。個(gè)人的に言えば、ティルマンは中國人を極力歓迎している。彼はファッションだからだ。ブランド品エグ(Jaeger)とアquascutum(Aquascutum)の會(huì)長。この2つのブランドはすでに多くの中國人観光客にイギリスに來た「必ず買う」購買書に列挙されている。しかし、ティルマン氏は、中國人観光客に対するビザ制限がどの程度緩和されるべきかを具體的に説明していない。結(jié)局、これはイギリス移民局の「分內(nèi)事」だ。

2010年には約14萬人の中國人が英國を旅行し、前年より10%近く増加した。イギリス観光局はこの數(shù)字が2020年までに2倍以上になる可能性があると推定している。統(tǒng)計(jì)によると、中國人観光客1人當(dāng)たりの英國での消費(fèi)額は約1700ポンドで、海外観光客の英國での平均消費(fèi)額の約500ポンドの3倍を超えている。中國人観光客の英國での消費(fèi)総額統(tǒng)計(jì)も驚くべきもので、2006年の1億5000萬ポンドから2010年の2億4900萬ポンドに増えた。中國人観光客がイギリスで購入免稅商品の金額は2011年に64%増加した。外國人観光客のVAT消費(fèi)稅還付を支援する稅金還付會(huì)社「グローバル返金」(Global Refund)の統(tǒng)計(jì)データによると、中國人観光客はロンドン中心部の商店街ボンドストリート(Bond Street)で、売上高が毎年164%増加している。一方、ロシア人の消費(fèi)は27%減少した。

大量の「中國消費(fèi)者」が英國経済に進(jìn)出し、経済成長を推進(jìn)し、より多くの人を雇用させることは間違いない。しかし、英國は「シェンゲン協(xié)定」に加入していないため、英國を旅行するには別途英國ビザを申請しなければならないため、多くの中國人観光客がヨーロッパに行っても英國に行けなかった。毎年パリに行く中國人観光客はロンドンの5倍だ。

英國ファッション協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、英國のファッション業(yè)界の価値は210億ポンドを超えた。対照的に、化學(xué)工業(yè)業(yè)界と自動(dòng)車業(yè)界の英國経済への貢獻(xiàn)はそれぞれ100億ポンドにすぎない。ティルマン氏は2008年にファッション協(xié)會(huì)の議長に就任した後、英國のファッションの世界的な知名度を高める計(jì)畫を?qū)g施し、ロンドンをパリ、ミラノニューヨークなど世界のファッションの都。ファッション業(yè)界の経済価値報(bào)告書の作成を開始するほか、同協(xié)會(huì)は英國の青年ファッションデザイナーをパリ、ニューヨーク、ロサンゼルス、中國に才能を示すように手配し、購買力の強(qiáng)い米國の顧客を引きつけ、米國のファッション圏內(nèi)で重要な人物が英國のファッション業(yè)界を見ているようにした。このような戦略目標(biāo)の下で、ビザの制限によって英國のファッション業(yè)者が數(shù)十億ポンドの利益を失ったことは、英國ファッション協(xié)會(huì)から見れば容認(rèn)できない。{page_break}

また、19世紀(jì)の作家ディケンズが書いた「霧の孤児」が描いたロンドンは中國人に堅(jiān)固な印象を殘したのかもしれない。「魂が青い橋を斷ち切った」や「39段目の階段」などの映畫では、英國人が円筒の禮帽をかぶってひげを殘し、傘と杖を持っているイメージが固まっているようだ。英國観光局はこれまで「魅力的な攻勢」を計(jì)畫し、多くの中國人の心の中でロンドンのイメージを変えることを望んでいた。ヨーロッパを旅行する中國人にパリ、ローマ、プラハばかり考えないで、ロンドン、オックスフォード、エジンバラをもっと考えてもらいたい。しかし、彼らが直面している挑戦はかなり困難だ。問題の一つはビザの煩雑な手続きと費(fèi)用です。パリの有利な條件の一つは、歐陸國に行く中國人観光客が申根ビザを1枚申請すればスムーズに行けることだ。このため、英國の観光當(dāng)局者は政府を説得して「申根付加ビザ」を?qū)g施し、申根ビザを取得した人が英國を旅行に含めやすく、安価にすることができるようにしようとしたことがある。

英國の映畫とドラマは、英國を世界に広め、観光業(yè)を牽引する上で強(qiáng)い役割を果たしたと言える。「ハリー?ポッター」シリーズの映畫のおかげで、ノーソンポーランド郡のアニック?キャッスル(Alnwick Castle)の民家、歴史宗教の場所、田園の景色は、一晩で人気観光地となり、観光収入は900萬ポンド増加した。観光ブームを牽引した有名な映畫には、「ダ?フィンチの暗號(hào)」や「霧の荘園」、「傲慢と偏見」などがある。

ドラマ版の「傲慢と偏見」で、ダッシーの服がびしょびしょになったシーンは柴郡のライム公園で撮影された。このドラマがヒットした後、柴郡を訪れる観光客は150%増加した。人気のキッズ番組Balamoryの撮影地マール島は、人口千人の町だが、番組後に接待される観光客は20萬人近くいる。スコットランドの観光部門は、Balamoryシリーズが毎年マル島と他の西部島のために500萬ポンドの収入を創(chuàng)出したと推定している。

英國の関連部門がファッション商品と魅力的な観光を効果的に結(jié)びつけることができれば、中國の観光客には魅力的に違いない。特に現(xiàn)在、ポンドが低迷し、人民元が高い企業(yè)の時(shí)だ。忘れないでください。今年はもう1枚のエースがあります。ロンドンオリンピックです。