アパレル企業(yè)のオンライン発展に二極化の局面が現(xiàn)れた

武漢市服裝商會の傘下300社余りの會員に対する統(tǒng)計(jì)によると、2011年に漢服インターネット上の売上高は前年同期比50%増加した。しかし、これらの企業(yè)のネット上の発展?fàn)顩rは二極化している。

　ブランドを大きくすることが根本です

このような二極化の局面について、武漢市服裝商會の責(zé)任者は「ネット販売は実體販売の延長であり、その背後にはブランドが根本的な役割を果たしている。ブランドが鳴れば、顧客は自然にネット上で自分の製品を探してくれるだろう」と述べた。同氏によると、ここ數(shù)年、武漢市の服裝は大きく発展し、一部のブランドは全國的に知名度が急増し、しかし、沿海のアパレル企業(yè)と比べても大きな差がある。彼は「下著のネット販売が好調(diào)なのは、武漢の下著ブランドが婦人服よりも発展が早いからだ。

　　ブランド下著のネット販売は年間1億5000萬元

429元の男性用保溫下著は、ネットで109元で購入できます。女性用保溫下著1枚の原価は419元、ネットでは99元……

「精算帝」李さんは武漢の有名下著企業(yè)のオンラインモールを開き、畫面いっぱいの下著割引で目を輝かせた。下著メーカーが3年前からネット販売に乗り出していることが分かった。「最初はネットショップも実店舗も同じデザインだったが、後になってネットではほとんど売れず、消費(fèi)者は好奇心がないことに気づいた。現(xiàn)在、企業(yè)が実行しているのは差別化された販売戦略であり、実店舗で販売されている下著はネット上にはなく、ネット上の実店舗では買えないものもあり、またネット上のよりハイエンド、更新ブームはいくつかあり、新品の試水區(qū)に相當(dāng)し、ネット上で売れたら、実店舗に移転することで、リスクを減らすことができ、追求を満たすことができるファッションのネットユーザーの服裝への需要は、服裝の注文が相次いでいる」と指摘した。同社の擔(dān)當(dāng)者は言う。

この企業(yè)はネット販売を発展させるために、昨年は北京、上海、深センなどに物流倉庫基地を設(shè)立し、出荷時(shí)間を最短に抑えた。3年以上の育成を経て、同企業(yè)の昨年のオンライン売上高は8000萬元に達(dá)した。

この企業(yè)とは異なり、武漢のもう1つの下著企業(yè)、ネット通販で販売されている製品はすべて同じで、ネット上で発展してきたのはブランドが絶えず向上している知名度と各種の優(yōu)遇だ。同社の會長は記者団に対し、「実店舗の放射線量はせいぜい1キロだが、ネットショップの放射線半徑は無限大で、コストも安いので、ネットは將來の発展の重點(diǎn)になるだろう」と話した。

　　セクション女裝ネット販売が不振

しかし、すでに試験的にネット販売していたが、効果が上がらず、衣料品の注文が少なかった漢派婦人服ブランドもある。

武漢の有名な婦人服企業(yè)の理事長は記者に、この企業(yè)は3、4年前からネット販売を始めたが、効果は望ましくなかったと話した。その理由について、同ブランドの婦人服の価格は何千元もかかり、下著よりずっと高く、デザインも複雑で、合うかどうかは必ずお客様自身が身につけなければならない。