企業(yè)の金のなる木――ブランドのマーケティング

ブランドの一般定義

1.一般的な意味での定義：ブランドは名稱、名詞、記號またはデザインであり、またはそれらの組み合わせであり、ある販売者または販売者の製品または役務(wù)を識別し、競爭相手の製品と役務(wù)と區(qū)別させることを目的とする。

2.として

3、ブランドは企業(yè)、製品と消費(fèi)者の関係です。

ブランドの元の定義

ブランドは非常に中性的な語彙であり、これは非常に重要な點(diǎn)であり、ブランドは常にプラスではなく、マイナスでもあります。ブランドの消費(fèi)者と経営者の共同作用の結(jié)果です。

簡潔で簡潔で簡潔で鮮明な言葉で、本來からブランドを定義すれば、ブランドの定義はブランド経営者（主體）と消費(fèi)者（受け手）の心の烙印であるべきです。

簡単に言えば、ブランドは心の烙印です。

烙印は美しさですか？それとも醜さですか？深いですか？それとも淺いですか？ブランドの力の強(qiáng)さを決定しています。

ブランド——企業(yè)は商品をターゲット消費(fèi)者やユーザーに販売するだけでなく、消費(fèi)者やユーザーに商品に対して好感を持たせ、それによって繰り返し購入し、絶えず宣伝し、ブランド忠誠を形成し、消費(fèi)者やユーザーに繰り返し購買させる。

消費(fèi)者またはユーザーはブランドを通じて、ブランド製品の使用を通じて、満足感を形成し、ブランドをめぐって消費(fèi)経験を形成し、記憶に保存し、將來の消費(fèi)意思決定のために根拠を形成する。

いくつかの企業(yè)はより良いイメージを確立し、良い感情を與えたり、特定の文化を代表して、ブランドやブランドの制品は消費(fèi)者やユーザーの心の中で美しい記憶を形成しました。例えば、マクドナルドのように、人々はこのブランドに対してアメリカの文化、ファーストフードの文化を感じることができます。

他の人はあなたの製品が好きですか？

（二）ブランド——商品を識別する識別器

ブランドの建立は競爭の必要によって、ある販売者の製品やサービスを識別するために使われています。

ブランドの設(shè)計(jì)は獨(dú)特性を持つべきで、鮮明な個性の特徴があって、ブランドの図案、文字などと競爭相手の區(qū)別、當(dāng)企業(yè)の特徴を代表します。

同時に、互いに異なるブランドはそれぞれ異なる形式、異なる品質(zhì)、異なるサービスの制品を表しています。

ブランドを通じて製品を認(rèn)知し、ブランドによって選択して買うことができます。

例えば、車を買う時、ベンツ、ボルボ、サンタナ、インゲルなどのブランドがあります。

各ブランドの自動車は異なる製品特性、異なる文化背景、異なる設(shè)計(jì)理念、異なる心理目標(biāo)を代表しています。消費(fèi)者とユーザーは自分の需要に応じて、製品の特性によって選択できます。

諸葛長青：覚えてもらえますか？

（三）ブランド——品質(zhì)と信用の保証

企業(yè)はブランドを設(shè)計(jì)して、ブランドを創(chuàng)立して、ブランドを育成する目的はこのブランドがブランド品になることができることを望んで、そこで製品の品質(zhì)の上で工夫をして、アフターサービスの上で努力をします。

同時にブランドは企業(yè)を代表して、企業(yè)は長い発展の角度から製品の品質(zhì)の上で必ず工夫を凝らしなければならなくて、特にブランド品、ブランド、特に有名なブランドは1種類の製品の品質(zhì)の等級を代表して、企業(yè)の信用を代表しました。

例えば「ハイアール」は、家電ブランドとして優(yōu)良品質(zhì)の「ハイアール」といえば、ハイアールの家電の高品質(zhì)、ハイアールの優(yōu)良アフターサービスと、消費(fèi)者のユーザーを念頭に置いた感動的な畫面を連想します。

また「ナイキ」のようにスニーカーの世界的に有名なブランドの人間的なデザインです。

ハイテクの原料、高品質(zhì)の製品、人々に見られます。

ナイキは企業(yè)の信用、製品の品質(zhì)ブランドである企業(yè)競爭の武器を代表しています。

ブランドの木を作って、ブランドを作るのは企業(yè)が市場競爭の條件の下で次第に形成する共通認(rèn)識で、人々はブランドを通じて製品、企業(yè)に対してもっと區(qū)別することを望んで、ブランドを通じてブランドを形成して追跡して、ブランドを通じて市場を拡大します。

ブランドの創(chuàng)立、ブランドの形成はちょうど企業(yè)に上述の目的を?qū)g現(xiàn)するように助けることができて、ブランドを企業(yè)の力強(qiáng)い競爭の武器にならせます。

ブランド、特にブランドの出現(xiàn)によって、ユーザーはある程度の忠誠度、信頼度、追従度を形成し、これによって企業(yè)はライバルとの競爭において後ろ盾の基礎(chǔ)を持つようになりました。

ブランドもその市場拡大の能力を利用して、企業(yè)を新市場に進(jìn)出させることができます。新製品の市場進(jìn)出を促進(jìn)します。ブランドはブランド資本運(yùn)営の能力を利用して、一定の形式を通じて、フランチャイズ経営、契約管理などの形式で企業(yè)の拡張を行うことができます。

つまり、ブランドは市場競爭の武器として、思いがけない効果をもたらすことが多いです。

（四）ブランド——企業(yè)の「金のなる木」

ブランドは品質(zhì)で優(yōu)勝して、ブランドは常に文化を付け加えて、感情の內(nèi)包、だからブランドは製品に付加価値を増加しました。

同時に、ブランドは一定の信頼度、追隨度があり、企業(yè)はブランドのために比較的高い価格を制定し、高い利益を得ることができます。

ブランドの中の有名なブランドはこの方面で最も際立っています。例えば、ハイアールの家電のように、その価格は普通同等の製品より高いです。ナイキの運(yùn)動靴は同等の李寧運(yùn)動靴、安踏運(yùn)動靴より何百元も高いです。

整理します

諸葛長青：良いブランドを作るということは、素晴らしい未來を作ることです。