「カスタマイズ」が東莞の靴市場突破の鍵になるか

現代の都市環境の飛躍的な変化に伴い、人々は自分の身なりや品位にもより高いレベルの追求を持っていることが19日、明らかになった。北京、上海、香港など國內のファッション名城を見渡すと、注意深い人は往々にしてこれらの都市の高級ホワイトカラー、ビジネスマン、政界の人を発見し、多くの足にファッション靴の修飾が欠かせない。たとえ、革靴都市部のワーキンググループの職業服の最適な伝統的な取り組みとして、市場ニーズにはまだ大きなギャップが存在している。現在、市場には靴企業が多く、種類もそれぞれすばらしいが、都市部の人々の最大の需要を満たすことができる製品はわずかにしかない。結局、各市場グループは自分の靴のセンスについてもそれぞれ異なる解釈を持っている。企業が獨自の格を持つことができなければ、同質化の泥沼に陥ることは間違いない。

では、ますます同質化する靴市場に直面して、企業はどのように自己革新をすれば激しい市場競爭に勝ち抜くには？市場の一巡の競爭の下で、企業家たちは自分のブランドの発展に役立つために様々な方法を知恵を絞って運用したり、研究開発に投入力を強化したり、マーケティングに新たな異を標榜したりし始めた。しかし、全體的な具體的な市場相場を見ると、多くの企業はファッション面で科學研究への投資を増やし、より大きな市場シェアを獲得しようとするが、ある企業は端末マーケティングで陳腐化し、より多くの忠誠顧客層を取り込む。そこで、全面総合市場の全體的な運営実態の後、東莞適途靴業は孤歩的に「個性的な足のカスタマイズ」モデルをスタートさせた。研究開発において関連靴製品の設計を精密化するだけでなく、端末上で対応する體験サービスを提供し、大量の消費者の最初の情報を取得し、年間平均販売量で同業者の他のブランドを上回ることができるようにした。

周知のように、伝統的な消費観念の中で、「カスタマイズ」は常に高級都市の人々のせいにされており、有名人の上層部に高く評価されている。しかし、都市生活圏の拡大と住民の消費能力の著実な向上に伴い、「カスタマイズ」は今ではハイエンド層の特許ではなくなっている。私たちがよく知っているような「足を量るカスタマイズ」も、市場の消費者が日々普遍的に発展している未來のトレンドとなっており、同時に生まれた「オーダーシューズ」は、市場でのヒットシューズとして懸念されていない。この點で、適途靴業は國內の靴の「オーダーメイド」のためにもう一つの発展の窓口を開いたと言える。ここ數年來、適途靴業の研究開発者は頻繁にブランドが設置したそれぞれの自主専門店に深く入り込み、関連する「足量カスタマイズ」設備を導入し、それぞれの消費者グループの足型の各データを収集し、それから消費者が提供した好みの要求に基づいて、唯一無二の手作り精緻な制作を行っている。

適切な靴業界のこの手の「足を量るカスタマイズ」は、従來の消費者が靴のデザインを受動的に選択するしかなかった狀況を主観的に変えただけでなく、多くの消費者に製品設計に參加する楽しさを肌で體験させたことは間違いない。また、イタリアのファッションから派生した「適途」として、イタリアの創始者が中國で設立した靴ブランドを獨占的にライセンスし、ブランド「手作業で足を量ってカスタマイズする」モデルを重點的に実踐すると同時に、その內部チームの建設を格別に重視し、その研究開発、マーケティングの持続的な発展に役立ち、國內外の消費者によりファッション化された個性的な製品デザインを提供するために、最も堅実なチームの力を作り上げるように努めている。確かに、「道は果てしなく遠く、私は上から下まで求めている」。適途靴業はまた革新に力を入れ、將來の靴ハイエンド製造においてより多くの市場シェアを獲得することを目指す。