美大學(xué)ブランドの服裝を研究するのはスポーツ用品市場(chǎng)のトップを占めます。

マーケティングリサーチのIBISWorldは本日、2012年にフランチャイズを通じてスポーツ衣料品店で販売されたすべての商品のうち、大學(xué)ブランドの服が約4分の1になると発表しました。その理由は「3月の狂気」（Markch Madness、アメリカ大學(xué)バスケットボールが忙しいチャンピオンシーズンを指す）。

Dick’s Sporting Goods Inc（DKS）やFoot Locker（FL）などの運(yùn)動(dòng)靴類や衣料品小売業(yè)者の中で、フランチャイズ経営の大學(xué)スポーツ用品は今年でトップを占め、プロ連盟のスポーツ用品の売り上げを上回る。

アメリカ國(guó)家ラグビー連盟（NFL）は世界で最も収益力の高いスポーツ連盟です。今年はこの連盟のスポーツ用品が占める見通しです。

レポートによると、2012年にはDick’s、Foot Locker、Sports Authortyなどの小売店からの総売上は37億ドルに達(dá)し、報(bào)告書は2017年までの総売上高は41億ドルに増加すると予想されています。そのうち、大學(xué)スポーツ用品と全國(guó)スポーツ自動(dòng)車競(jìng)技協(xié)會(huì)（Nascar）の成長(zhǎng)速度は最も速いです。

IBISWorldは、大學(xué)のスポーツ用品が市場(chǎng)のトップを占めるのは比較的新しい現(xiàn)象であると指摘しています。

最近までプロ野球大リーグのフランチャイズ商品がフランチャイズスポーツ衣料品店の中で最も高い売り上げを占めています。

しかし、テレビ中継率の向上とプロモーションの強(qiáng)化は、大學(xué)製品の地位を2009年の第3位から2010年と昨年のトップに上昇させており、今後數(shù)年間でその優(yōu)位性を維持する可能性が高い。

IBISWorldのチーフ業(yè)界アナリスト、ブライアン?ブリーノは、報(bào)告書で「大學(xué)生ラグビーとバスケットボール（ESPNなどのテレビネットワークを通じて）の全米露出率が上昇しており、大學(xué)のスポーツ用品は過去10年間で全國(guó)のダンスステージに躍り出た。

露出率の上昇は各大學(xué)に勵(lì)ましの役割を果たし、その増加を促した。

昨年最も売れた大學(xué)ブランドのスポーツ用品の上位3位は、テキサス大學(xué)、アラバマ大學(xué)、フロリダ州立大學(xué)だったという。

近年以來、大學(xué)のスポーツ用品市場(chǎng)はテレビ中継の恩恵を受けています。

中継試合を提供するために、テレビネットワークはずっと數(shù)十億ドルの巨額の資金を使ってスポーツ番組の中継権を獲得しています。

大學(xué)のスポーツ用品の売れ行きが好調(diào)なことから、ESPMとテキサスは昨年8月、大學(xué)を?qū)澫螭趣筏骏匹欹鹰庭氓去铹`ク「Longhorn Network」を発売しました。

十大リーグ（Big Ten Conference）は自分のテレビを持っています。大學(xué)生ラグビー試合の太平洋（7.54,0.09,1.21%）連盟（Pac 12 Conference）も8月に全國(guó)ネットワークと6つの地域チャンネルを発売します。

テレビネットワークに投入された資金は大きな影響を與え、大學(xué)のスポーツ用品部門は大きな激変の中にあります。

この部門を助けたのは、テレビ中継時(shí)間の増加だけではない。

數(shù)年來、トップクラスの學(xué)院と大學(xué)の中の多くの人はすでに全世界のスポーツ、ファッションとメディア會(huì)社IMG World wide傘下の部門IMG Collegeと契約しました。彼らの特性経営と支援の問題を処理します。

例えば、IBISWorldの研究報(bào)告には含まれていませんが、IMGは最近、Old Navy（GPS）を通じて大學(xué)の商品を販売する契約を締結(jié)しました。

ブリーノ氏は「IMGの大學(xué)特許権の管理は成長(zhǎng)を助ける役割を果たしているに違いない。特にこの會(huì)社はマーケティングと授権に関する専門技術(shù)を利用して、大學(xué)に対する特許戦略を拡大し、製品の基礎(chǔ)を広げている。

また、露出率の上昇は大學(xué)自身、IGMなどのマーケティング機(jī)関やその他のビジネス力によるマーケティング施策にも関連している」と話している。

ブリーノはまた、大學(xué)の製品が市場(chǎng)のトップを占めていると同時(shí)に、ラグビー連盟がフランチャイズスポーツ用品店での地位がプロ野球の大リーグを超えていることを発見しました。

大學(xué)のスポーツ用品については、メディアのカバー率の向上がフランチャイズ服の売上高の増加を促進(jìn)する役割を果たしていると指摘しました。

彼はまた、「ラグビーリーグのテレビネットワークは2003年に発売され、その後の発展も服裝の収入を創(chuàng)造する上で大きな役割を果たした」と付け加えた。

ブリーノは、スポーツ自動(dòng)車競(jìng)技協(xié)會(huì)の衣裝は