中國のぜいたく品の成長経路は「諸刃の剣」です。

「ぜいたく品」はすでに消費(fèi)者の口の中の普通の言葉です。ぜいたく品はもう「ぜいたく品」ではないというのはどういうことですか？

「稅率をゼロにしても、ぜいたく品の価格はそんなに高い！」――全國人民代表大會(huì)代表、中國稅関総署の孫毅彪副署長が両會(huì)期中に発言し、再び贅沢品の話題を話題にした。

國內(nèi)の一部のところでは高級(jí)品ブランドが入るように求められていますが、最後に國內(nèi)と海外の比較になります。

例えばブランドのバッグ、化粧品、國內(nèi)の価格はそんなに高くて、絶対に関稅を徴収することに対してもたらしたのではなくて、贅沢品のブランドのメーカーの定価が決定したので、ブランドの商はわざと國內(nèi)の消費(fèi)者に1つの全世界の最高の価格をあげます。

マッキンゼーの研究によると、中國のぜいたく品消費(fèi)は2015年に1800億元に達(dá)すると予測(cè)されている。

その時(shí)、中國は世界の高級(jí)品市場(chǎng)の20%を占めてまだ多くて、現(xiàn)在の世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)の日本を上回ります。

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターが今年1月に発表した「2011中國贅沢品報(bào)告」によると、「中國の消費(fèi)者はすでに世界最大のぜいたく品消費(fèi)グループの一つになった」という。

贅沢な発展の“両刃の剣”

対外経済貿(mào)易大學(xué)助教授で高級(jí)品研究家の周婷さんは記者の取材に対し、「將來の中國のぜいたく品消費(fèi)全體の態(tài)勢(shì)は楽観的に慎重に発展する」と語った。

中國の強(qiáng)いぜいたく品消費(fèi)意欲は多くの國際高級(jí)ブランドが続々と中國に進(jìn)出し、中國のぜいたく品市場(chǎng)は20年間発展してきました。ぜいたく品消費(fèi)者の消費(fèi)用途は次第に自慢的な消費(fèi)から自用型と享受型に変わってきました。

「ぜいたく品業(yè)界の激しい競(jìng)爭(zhēng)は、國際的な高級(jí)ブランドが絶えず中國市場(chǎng)の潛在力を掘り起こすことを促し、市場(chǎng)の範(fàn)囲も第一線の都市から二、三線の都市に拡大するようになりました。一方、國內(nèi)の高級(jí)ブランドはまだ芽生えの時(shí)期にあります。これは國內(nèi)関連ブランドに先進(jìn)的な管理経験を?qū)Wぶ機(jī)會(huì)を提供し、國際的な統(tǒng)合を加速し、同時(shí)に外部市場(chǎng)環(huán)境の殘酷さも國內(nèi)のぜいたく品業(yè)界の発展に挑戦しています。」

周婷は言った。

周婷は、この「両刃の剣」が中國のぜいたく品業(yè)界の発展の主旋律になると考えています。

中國がなぜこのように高いぜいたく品の消費(fèi)水準(zhǔn)を維持できるかというと、根本的な原因は中國の経済が持続的に発展し、富の蓄積が次々と高消費(fèi)者の群れを生んできたことにあります。これは中國のぜいたく品消費(fèi)意欲の持続的な成長を牽引し、刺激する基礎(chǔ)です。

周婷は言った。

フランスのエルメス中國商務(wù)総監(jiān)を務(wù)め、現(xiàn)在はイタリアのBOTTEGA VNETA（略して「BV」）中國區(qū)総裁の高峰氏も中國青年報(bào)記者のインタビューを受け、中國市場(chǎng)のこのような高度成長のぜいたく品消費(fèi)は中國の高級(jí)品業(yè)界にとって積極的な意義があると考えている。

前のエルメスにしても、BVにしても、ピークの8年近くのブランド管理のキャリアは、中國のラグジュアリー市場(chǎng)の盛んな発展を目撃した。

急がば回れ

中國企業(yè)は本當(dāng)に代表的な高級(jí)品ブランドを創(chuàng)立したいなら、內(nèi)容の面で努力するだけではなく、精神的にも物質(zhì)的にも徹底的に極致を追求する必要があります。

「時(shí)間は究極のものの核心です。

ブランドを作って、人生を畫策するのと同じです。急がば回れ」

ピークは言った。

周婷は「急がば回れ」という観點(diǎn)に同意しました。

彼女は現(xiàn)在の段階では、國內(nèi)の高級(jí)ブランドの建設(shè)が芽生えている時(shí)期にあると考えています。中國は現(xiàn)地の高級(jí)ブランドを作るには、3つの原則を堅(jiān)持し、守り抜くべきです。

つまり、高級(jí)ブランドのブランド価値を堅(jiān)持し、市場(chǎng)の最高水準(zhǔn)を守り、劣悪な市場(chǎng)環(huán)境の中でゆっくりと蓄積していくということです。

インターネットの発展によって、買い物の方法が多様化し、ぜいたく品のネット通販が注目され始め、ネット上にも多くの人が現(xiàn)れました。

周婷さんによると、贅沢品は特殊な商品として、希少性を持ち、少數(shù)の人の夢(mèng)を満たすために、低価格の割引路線を歩むネット販売モデルは贅沢品の価値を表しにくいようです。

「安全配送はぜいたく品消費(fèi)者がネットでぜいたく品を買う時(shí)の懸念にもなる」

周婷さんによると、これは主に高級(jí)品のウェブサイトが創(chuàng)始期に物流アウトソーシングの方式を採用することが多いからです。しかし、中國にはハイエンド物流配送システムが整っていません。

ヨーロッパの高級(jí)品ブランドはすでに人々の生活の各分野に及んでいます。百年余りの発展を経て、多くの古い家族ブランドが新型ブランドに取って代わられました。

高峰さんはブランド間の競(jìng)爭(zhēng)は昔からあったと思いますが、実際に業(yè)界の発展を促進(jìn)しました。

そのため、中國の高級(jí)品ブランドは良性の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)を通じて本土ブランドを創(chuàng)建し、発展させます。

ピーク時(shí)にぜいたく品業(yè)界を堅(jiān)持するのは革新を重視しながら価値を守る業(yè)界です。

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中國の高級(jí)品業(yè)界の経営者は、極致品を作るには、作品に愛情を寄せることができるようにしなければならない。

ブランドは広告の投入とマーケティングの包裝によって作られたのではない。

本當(dāng)のブランドはすべて感情の線を持っていて、その製品の背後に隠れています。ブランドが経営しているのは、まさに物と人の関係の極致です。

贅沢品ブランド創(chuàng)建の核心

贅沢品ブランドが中國に入ってきたのは20年ぐらいの時(shí)間しかないです。中國の消費(fèi)者は世界の高級(jí)品業(yè)界の発展を力強(qiáng)く牽引しました。

マッキンゼー研究報(bào)告によると、2009年の世界経済の衰退期においても、中國の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)は16%増加し、わずか前の數(shù)年の20%の成長水準(zhǔn)を下回った。

ピークは「ぜいたく品ブランドは一貫して経済危機(jī)を乗り越えるのが得意です。

この現(xiàn)象は高級(jí)消費(fèi)者の品質(zhì)生活に対する執(zhí)著と妥協(xié)しない心を反映しているかもしれません。

卓越したブランドで、素晴らしい作品はきっと感覚を呼び覚まし、人間性に直通することができます。

中國の20年の贅沢品市場(chǎng)の発展は世界の高級(jí)品業(yè)界の繁栄を牽引しましたが、中國本土に屬する高級(jí)品ブランドを持って來られませんでした。

ピークが中國の贅沢品の現(xiàn)在の不足點(diǎn)を総括すると、設(shè)計(jì)はまだ體系を形成していない、

中國には五千年の文化的伝統(tǒng)があり、優(yōu)れた高級(jí)品ブランドの発展の遺伝子もありますが、ピークは「伝統(tǒng)工蕓はブランドと同じではなく、デザインは魂であり、工蕓は手段である」と考えています。

素材言語と現(xiàn)代機(jī)能はブランドを作る上で欠かせない要素です。

中國企業(yè)が本土の高級(jí)品ブランドを作るのは難しいです。実際の問題がよく分かりません。工蕓品の現(xiàn)実的な需要を見落としました。

ピークは、「時(shí)代と共に発展し、現(xiàn)代社會(huì)の機(jī)能需要を満たし、生活機(jī)能を突破し、材質(zhì)言語を使うこそ贅沢品ブランドを創(chuàng)建する核心がある」と述べた。

周婷は、素材言語は高級(jí)ブランドの核心を包裝したが、沈殿と蓄積に乏しく、贅沢ブランドが最初から不足していて、若死にする可能性が高いと考えています。

高級(jí)ブランドの核心価値はトップクラスの製品を通じて消費(fèi)者に高品質(zhì)な生活を送ることにあります。

これは消費(fèi)者の消費(fèi)贅沢品の真の意味が贅沢品を通してその深層の文化の內(nèi)包とブランド価値を體得することにあると説明して、贅沢品は百年の経営過程の中で、大部分が獨(dú)特なストーリを持って、この経営の理念はずっと贅沢品の全體の発展を貫いています。

時(shí)代の発展に従って、贅沢品は工蕓の製作の方面で更に多く時(shí)代に接近しますが、しかしそのブランドの価値はその経営の過程の中で色褪せません。

周婷さんは「ぜいたく品という文化面の建設(shè)は一挙に成功したのではない。

高級(jí)品ブランドの建設(shè)は伝統(tǒng)的な元素を応用して、ブランドの最も特色のある価値を堅(jiān)持して、それから工蕓の上で突破を行って、これこそ贅沢品ブランドを創(chuàng)建する根本です。

ぜいたく品発展の道

「今後20年を超えないと、中國本土の高級(jí)ブランドが誕生すると予言しています。

また、それぞれの種類が可能です。」

ピークは、成功した贅沢品ブランドの経営の道を參考にして學(xué)ぶことができますが、彼らの発展パターンをコピーすることはできません。

「2011中國贅沢品報(bào)告」によると、中國の高級(jí)品消費(fèi)者は白酒、

これは主に茅臺(tái)が長い醸造技術(shù)と濃厚な飲酒文化及びとりわけ恵まれた地域優(yōu)勢(shì)を持っているだけでなく、品質(zhì)が優(yōu)れていて、価格が高く、市場(chǎng)地位と口コミは間違いなく、最も潛在的に高級(jí)品の中國ブランドになっているからです。

周婷は言った。

ピークはこの観點(diǎn)を認(rèn)めないで、彼はただあれらが経済の実力の業(yè)界が贅沢品の発祥地なのではないと思って、若い企業(yè)は伝統(tǒng)の工蕓と革新の製品に関心を持って同じに極致の品を創(chuàng)造することができます。

中國企業(yè)は生活の細(xì)部に関心を持ち、本民族の生活品質(zhì)と審美観念を把握し、伝統(tǒng)工蕓の業(yè)界を深く體得し、理解するほど、生活機(jī)能の需要を突破する極致品を育成しやすいです。

ピークは言った。

本當(dāng)の贅沢品は、背後に必ずその精神的な內(nèi)包があり、この精神的な內(nèi)包は個(gè)人、社會(huì)に対して価値があるべきです。

中國のシンボルで中國の贅沢品ブランドを作るのは現(xiàn)在最も現(xiàn)実的なルートです。

民族であればあるほど、世界のです。

民族のものは往々にして個(gè)性があって、特色があって、ブランド価値を形成することができます。