オスカーの有料著こなしの法則

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　　オスカー無聲映畫が最優(yōu)秀映畫賞を受賞したことや、エディ?マーフィー（Eddie Murphy）が突然辭任し、ビリー?クリスト（Billy Crystal）が再び司會(huì)に就任するなど。しかし、最も注目されているのは、さまざまな色の服化粧品が登場(chǎng)したことだ。今年は各ファッションブランドがリベットに力を入れており、例によって多くの大物に注目しているほか、ジェシカ?チャステイン（Jessica Chastain）、ミシェル?ウィリアムズ（Michelle Williams）、ルーニー?マーラ（Rooney Mara）、エマ?ストーン（Emma Stone）、そしてベレニス?ベジョ（Bérénice Bejo）といった希望の新星のアイデアを競(jìng)っている。しかし、これらの新星がどのブランドの服を著ているのか、どのブランドのジュエリーやアクセサリーを身につけているのか、あるいはどのくらいの額の代弁報(bào)酬を得ることができるのかは、授賞前、授賞後も謎のままだったものもある。

「服を著て報(bào)酬を得る伝統(tǒng)は長(zhǎng)い。4回の契約を結(jié)び、デザイナーがデザインしたブランドの服を著て、至高の楽しみと天価の報(bào)酬を得る女優(yōu)もいる」とハリウッドのある関係者は言う?！刚lもが持っています。代理人とデザイナーはその中からスプーンを分けることができます」。

「しかし、スターたちは代弁者の報(bào)酬については話さない」とサイモン?アステール（Simon Astaire）氏は述べた。彼は以前、有名人の代理人がブランドイメージ大使として働いていた（特に女性映畫スターのチャーリーズ?セロン（charlize Theron）とブルガリ（Bulgari）との間、ヘレン?テイラー（Lady Helen Taylor）とアルマーニの間を取り持つことで知られている）?！副伺郡沥蠄?bào)酬のことをみんなに知られたくない」

確かに、業(yè)界関連のやり方について話すと、私が取材した18人の広報(bào)マネージャーとファッション権力代理人のうち、12人が會(huì)話の內(nèi)容を録音しないように要求したのは、ブランド會(huì)社や（間違いなく）著名人本人からのネガティブな対応を心配しているからだ。

しかし、代弁製品の報(bào)酬獲得に関するニュースはメディアに絶えず見られる。昨年、『米週刊誌』（US Weekly）は、ティファニー（Tiffany&Co）がアカデミー賞授賞式の司會(huì)者アニー?ハサウェイ（Anne Hathaway）に式典期間中に自分のジュエリーを身につけるために75萬ドルを支払ったと報(bào)じた。同じ美事がグウィネス?パルトロウ（Gwyneth Paltrow）にも落ちており、ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）は授賞式の夜に「Coming Home」を生歌した時(shí)に、自分のブランドの小さなアクセサリーを身につけることを條件に50萬ドルを支払った。さまざまなパーティーに參加したスターは、報(bào)道內(nèi)容の真実性を斷固否定しているが、このようなことは米週刊誌のウェブサイトにも掲載されており、問題を説明することができるかもしれない。

2010年のファッションブログサイトFashionista.comには、多くの有名人がファッションショーに參加するための価格表（通常はデザイナーがデザインした服を著る）が掲載されており、業(yè)界內(nèi)の無名な場(chǎng)所から集められている。報(bào)酬額はレハナ（Rihanna）の10萬ドル、ビヨンセ（Beyoncé）の8萬ドルからジュリアン?ムーア（Julianne Moore）の6萬ドルまでさまざまだ。価格表はネット上で堂々と掲げられており、誰も疑問を持っていないようだ。

しかし、服を著て報(bào)酬を得ることで明らかになった最大の事件は2008年に起きた。腕時(shí)計(jì)メーカーのレイモンドワイル（Raymond Weil）の訴えは、チャーリーズ?セロンと映畫制作會(huì)社デンバー?デリラ?ファインズを法廷に訴え、天価代弁報(bào)酬の真相が明らかになった。テキサス州で開催された「南西偏南蕓術(shù)祭」（South By Southwest Festival）に出席した際、クリスチャン?ディオール（Christian Dior）の時(shí)計(jì)を堂々と身につけたことが原因で、レイモンドウェイとの契約は有効期限內(nèi)だったため、レイモンドウェイは3百萬ドルの代弁料やその他の様々な損失の返済を求めた。

訴訟は最終的に解決されたが、具體的な詳細(xì)は明らかにされていないが、裁判所が公表した判決文からは、セロンの追加収入に関する詳細(xì)が明らかになっている。例えば、その中で明らかになった詳細(xì)は、サイロンが2006年にロンドンで行われた英國アカデミー賞授賞式（Bafta Awards）に出席した際、ショパール社（Chopard）の2つ以上のジュエリーを身につけたことで5萬ドルの報(bào)酬を得た、同年のアカデミー賞授賞式でも、同社のジュエリーを身につけたことで20萬ドルの報(bào)酬を得た。2006年秋、バンボロン（Montblanc）はある慈善団體に25萬ドルを支払うことに同意した。條件は、セイロンが銀のネックレスの広告宣伝映畫でモデルとして働くことだ。同年、セロンはカルティエ（Cartier）のジュエリーを身につけてゴールデングローブ賞授賞式（Golden Globes）に出席したが、彼女は一文も得られなかったが、裁判所の判決文によると、カルティエのある従業(yè)員はセロンが事前に3萬5000ドル相當(dāng)のカルティエの指輪、7500ドル相當(dāng)のブレスレット、8000ドル相當(dāng)のイヤリングを受け取ったと証言し、彼女が會(huì)社に奉仕してくれたことに感謝する「少しの意味」だ。

「よく知られているように、アメリカンフットボールスーパーボウル決勝戦（Super Bowl）の時(shí)の広告費(fèi)は毎分100萬ドルで、これは絶対に物に価値があるからだ」とアステル氏は言う?！父鞣N授賞式もそうだ」。

ロサンゼルスのヴィンテージスタイルブティック、Lily et Cieのオーナー、リタ?ワットニック（Rita Watnick）氏はこの説に賛同した?！弗靴辘膝榨ˉ氓伐绁蠼绀问锥激坤妊预铯欷皮い蓼工?、ハリウッド本當(dāng)の首都です。ここでは年中有名人が出席するお祭りが行われている。有名人が身なりをして代弁すると、自然と財(cái)源が転がってくる」

明らかになった詳細(xì)を知るために、昨年のアカデミー賞授賞式のパーティーでは、メディアが計(jì)5000件の報(bào)道取材証を申請(qǐng)した。しかし、授賞式に顔を出す価値を測(cè)るのは難しい?！缸苑证胃幸櫎扦鈱g際のレベルでも、全體的な価値は計(jì)り知れない」とパメラ?セイドマン（Pamela Seidman）氏は、ファッション小売店エクスプレスやバレンチノ（Valentino）やヴェルサーチェ（Versace）などのラグジュアリーブランドがブランドマーケティングを擔(dān)當(dāng)する前副社長(zhǎng)だと述べた。「測(cè)定の基準(zhǔn)はともかく、それで役に立つことは誰でも知っている」と彼女は言った?！袱蓼俊ⅴ攻咯`が代弁するイメージは長(zhǎng)く続く。數(shù)年前のトップルックは買い占められ、ブランド界にも傘効果（umbrellera effect）があった。しかし、実際の影響はそれだけではない。若い女の子はある女優(yōu)がシャネル（微博）のスカートを著ているのを見て、すぐにブランドの追っかけになる。さらにシャネルの香水、財(cái)布、化粧品を買う」。

ショパン（多くの授賞式イベントを協(xié)賛している）といったブランドにとって、これらの祝祭の場(chǎng)（特にカンヌ映畫祭）に登場(chǎng)することは、自分のブランドを作るだけでなく、販売にも関係しています。「顔を出すことには絶対に直接的な影響がある」ショパン國際通信（Chopard international communications）のラファエアロ?ロシェロ（Raffaella Rossiello）社長(zhǎng)は、昨年カンヌ映畫祭に出席したエマ?サーマン（Uma Thurman）の例も挙げた。「彼女はきれいな翡翠のイヤリングをつけて映畫祭に出席した。このイヤリングはショパンブランドのあるVIP顧客に見られ、その日のうちに売られた」。このイヤリングをつけたことで相応の報(bào)酬を得たかどうか、ショパン社は拒否した。

ハリウッドデザイナーのフィリップ?ブロッホ（Phillip Bloch）の顧客には、サンドラ?ブロックやジャダ?ピンケット?スミス（Jada Pinkett Smith）など多くの大物スターが含まれており、「今では完全な商売になっている」と語った。マーケティングコンサルティング會(huì)社スターワークスの共同創(chuàng)業(yè)者ジェームズ?グラント（James Grant）どうやら、報(bào)酬獲得がますます盛んになっている一部の原因は娯楽業(yè)のビジネスモデルの変化の結(jié)果である?！弗膝辚Ε氓嗓螀朐搐蠅浃铯盲俊工缺摔涎预盲俊！附瘠扦现谱鳏丹欷胗钞嫟螖?shù)は少なくなっているが、アクション映畫や3 D映畫の撮影に多く投資しているが、質(zhì)の高い演劇やロマンチックコメディの制作は少なくなっている。ドラマの撮影は俳優(yōu)が推進(jìn)するのではなく、現(xiàn)実の傾向になっているので、俳優(yōu)は別の道を切り開いてお金を稼ぐしかない。映畫の撮影をサポートするスタジオは少なくなり、授賞式でデザイナー、スタイリスト、アーティストへのサービスに使う予算も少なくなっています。だから俳優(yōu)たちは報(bào)酬を得るために代弁ブランドに転向した」

ジュエリーを身につけて授賞式に出席した取引は人気者になった。いくつかの提攜取引を仲介したある業(yè)界関係者によると、アカデミー賞にノミネートされたハリウッドスターがブランドのアクセサリーを身につけて授賞式に出席する相場(chǎng)は50萬ドルだという。

同時(shí)に、業(yè)界で盛んに行われている1年間の「イメージ大使」契約--ジュエリーを身につけて祝典に出席し、メディアのインタビューを受け、ブランドのシンボル的な小さなアクセサリーを身につけて専門のブランド発表會(huì)に出席することを含む--報(bào)酬は數(shù)百萬ドルに達(dá)する。

しかし、多くの業(yè)界従業(yè)員が急いで強(qiáng)調(diào)しているように、雙方の協(xié)力はお金には及ばないこともある。ロサンゼルスのファッション広報(bào)擔(dān)當(dāng)マリリン?ヘストン（Marilyn Heston）氏は今年、ザック?パーソン（Zac Posen）やスティーブン?ウェブスター（Stephen Webster）、バンボロンなどジュエリー會(huì)社のブローカーとして働いていると語った。彼女はまた、若いデザイナーよりも、大手ブランドの方が女性スターによるブランド服のイメージアップに有利だと付け加えた?！袱长欷椁未笫芝芝楗螗嗓洗蠼鸪证沥?、スター一人一人に5、6著の服を用意しており、多くはカスタマイズに特化している。最終的には俳優(yōu)が服を代弁することができれば、成功の例がある。小さなデザイン會(huì)社にはこのような実力はない」。

業(yè)界の観察者は、この狀況はすぐには変わらないと考えている。ぜいたく品コンサルティング會(huì)社Provenanceのイラリア?アバー?グランスタイン最高経営責(zé)任者は、「有名人の人気が高い限り、消費(fèi)者はブランドを代弁して報(bào)酬を得ているかどうかは気にしていないと思う。逆に、有名人の雑誌を読む読者もいなくなるだろう。授賞式と販売の利害関係はまだ実証されていないが、この問題は露出度に関連している。各ブランドはこれらの大きな祭りに欠席することを心配していると思います。他のブランドが顔を出しているのに、自分には身を置く資本があるのだろうか」という狀況になった。