コスメニックネーム時代の到來：別名で呼んでください

　　「神仙水」の名前はあなたがよく知っていることではないでしょう。しかし、実際の本名である「SK-IIスキンケアエッセンス」を完全に報告できるおしゃれな人は何人いるのだろうか。いつからか、人々は親切で簡単な別名でいろいろな製品を呼びたがり、誕生の際に研究者が命名したものを持っていることも少なくないニックネーム。ここ數年、あなたは発見することができます美容製品のネーミングはますます複雑になり、覚えにくくなる傾向にあり、深い言葉や形容詞が多く、記憶力が試されている。そこで、人々はそれらの口コミ商品のために親しみやすいニックネームをつけたいと思っています。確かに、朗々としたニックネームは単刀直入に製品の特徴、使用の心得を最も速く把握することができて、あなたにそれを忘れたくても難しい！

最も直観的なニックネームは往々にして外見の類似度で取られ、それはまるで子供の頃、體のがっしりした仲間を「デブ」と呼ぶのが好きだったような道理である。各カラーメイク製品はいつも外形に細工をし、知恵を絞って女性の目を魅了するのが好きだ。少女たちが愛しているブランドbenefitにとって、いつも糖衣砲弾で娘たちを喜ばせるのが好きだ。最も有名な無傷ファンデーションは、舊式のレコード機に似ているため、「蓄音機」という美名があり、発売された瞬間にセンセーションを巻き起こし、販売首位製品を超えそうなほど売れた！この精巧なレトロカードは美しく、benefit固有のレトロな雰囲気にもマッチしているし、風馬牛には及ばないユーモアの趣もある。ブランド傘下のもう一つのスター製品である柔糸毛穴入念隔離クリームも、濃厚なラードのような質感で女性たちから「ラードクリーム」と呼ばれている。油っこいように聞こえますか。逆にビタミンCとEが豊富で油をコントロールする力が強いため、ファンデーションを使う前に薄い毛穴をつけると隠れてしまい、肌質がきめ細かく滑らかになり、「豚油膏」のニックネームが似ていることがわかります。CLINIQUEで今最も売れているリップメイク製品「みずみずしくうるおうリップスティックペン」は8本で、それぞれの顔がクレヨンのようなQ版の遊び心のある造形に加え、変化に富んだ複數の色が女性の間ですぐに「クレヨンぽっちゃり」の象形ニックネームを獲得し、ブランドが意図的に「束縛から抜け出し、個性が鮮明になる」イメージを形作る初志と一致している。また、MAYBELLINEの巨密マスカラは「黃デブ」、MAKE UP FOR EVERのはっきりとした痕のない蜜塗りブラシは「太ったブラシ」と呼ばれており、消費者の記憶に深く、一念も忘れられないような形をした象徴的な化粧品ではないだろうか。

カラーメイクが造形で出沒し、目を引くとしたら、スキンケア用品は別の「徳をもって人を服す」道を歩んでいる。最も典型的なのは「科學技術の光」を際立たせ、専門を売り物にしたいニックネームだ。すると、簡単に瓶の色について行く「小X瓶」という呼び方があちこちにある。黒い小瓶に盛られたLANCOMEエッセンスの肌底液には「黒ボトル」の美名が堂々と起用されている。「世界初の遺伝子ケアスキンケア製品」であるそれは本當に誰も手にすることのできないアジアの精華の販売量になった。30歳の誕生日を迎えたばかりのEsteeLauder?ケア特潤エッセンスローションは、いつのまにか「小さな茶色の瓶」と呼ばれ始め、コスメのニックネームの元祖とも言える。時計遺伝子とDNAアルキル化損傷の2つのブランドが誇る発明を含んでおり、現在損傷している細胞を即時に修復するだけでなく、過去の皮膚損傷を逆時に修復することができ、同時に未來の皮膚細胞DNA損傷を予防することができる。その後、HRが発売した悅活新生筋源エネルギー修復エッセンス露もよく知られている「小緑瓶」となり、贅沢な実験室は100%活性海洋植物幹細胞エネルギーを抽出し、大量の獨特な賦活と抗酸化元素を通じて、一連のより良質な分子を生成して皮膚細胞新生を直接活性化し、皮膚に天然緑色保護を與え、効果があるかどうかは5日でわかる。「小X瓶」のニックネームは派手ではないが、科學研究では本気になっていることがわかる。そのため、素樸なニックネームが製品の真金白銀の本質を引き立てている。

このほか、メイクアップニックネームには、製品の驚くべき使用効果により、愛用者たちが製品に「不思議」のラベルを貼ったという派閥がある。「神仙水」はその中の神である。世界で最も滋養されている海藻の巨藻を原料に、トップワインを醸造するような生物性発酵方式を採用したLA MERクリームは「不思議なクリーム」と呼ばれる資格があり、決して一般的なものではない。一方、シスレー植物のふんわりファンデーションは、その極限の薄さ、長効果で化粧を待ち、肌をしっとりさせ、通気させる真の工夫で「不思議なファンデーション」と呼ばれている。{page_break}

また、製品の成分から直接進化したニックネームも一目瞭然です。Estee Lauderの赤いザクロエキス水を例にとると、発売後は「ザクロ水」と呼ばれ、女性たちは新しい真っ赤なザクロの抗酸化とデトックス効果に強い認識を持っている。また、KANEBO傘下のBLANCHIRの深い雪肌化粧水は「シーラカンス水」と呼ばれ、赤い中に透き通っていて、玉のように精巧なシーラカンス果実のビタミンC含有量は極めて高く、1粒は大きなリンゴに相當する。赤色美白の秘密は1993年に日本の各新聞で公開されてから騒がれ、神秘的な火棘はヒスタミンの分泌を抑制し、メラニン細胞の放出を遮斷することができ、これが「火棘水」の3文字が簡単で有力な根本的な原因である。世界最高峰で贅沢なクリームLa Prairieキャビアエキス寒天貴クリームも、獨自の生細胞エキス、キャビアエキス、海藻蛋白、小麥蛋白などから「キャビアクリーム」と呼び捨てにされている。詳細に述べるならば、KIEHL’Sキュウリ植物エキススカッシュ水は「キュウリ水」、ORIGINSの人參の活力に満ちたアイクリームは「コーヒーアイクリーム」（350）と呼ばれ、小名暗示成分の古典的な例ではないだろうか。

最後に、効果や成分のニックネームを率直に數字で投げ出すことも少なくありません。Elizabeth Arden現像複合肌クリームを「21日クリーム」と呼ぶのは、14日から21日まで使用した後、顔の小じわや乾燥現象が非常に顕著な改善を得ることができるため、shu uemura浄透美白亮采精華筆は伝説の「56番筆」であり、28日間連続使用すると角質層メラニンが56%減少し、肌もより均一に白くなるため、パリの女性ショッピングリストのトップ3にランクインしたYvesRocher活力に満ちた顔のエッセンスもあり、その小名「七物瓶」は數字の「7」が西洋文化の中で幸運を象徴するのではなく、7種類の精選された活性植物の精粋に由來している。

製品に別名をつけることは、女性たちが楽しんでいる面白いことになっていることがわかります。ブランド側は自分の製品を紹介する際に、製品の公式フルネームではなくニックネームを使いたいと考えており、明確で明瞭で、より親近感があります。メーキャップニックネームの時代は、市場に出回っているさまざまな製品名に対する挑戦であり、さらに効果の高いメーキャップ製品のために正身をチェックする最善の方法である。そして、花心の消費者たちが心に銘記しているのは、製品のニックネームだけでなく、製品そのものが忘れられない精髄と特質である。