「SPAモード」モデルのアパレル業(yè)界の転換

中國(guó)初の「ファストファッションブランド重點(diǎn)建設(shè)モデル基地」花落阿仕頓男裝チェーン。工業(yè)?情報(bào)化部は昨日北京で「中國(guó)ファストファッションブランド重點(diǎn)建設(shè)モデル基地」の授與式及びニュース発表會(huì)。

紳士服は國(guó)內(nèi)アパレル業(yè)界の大細(xì)分化市場(chǎng)である。アシュトンを代表とするSPA（自社ブランドアパレル専門小売業(yè)者）モデルは、ここ數(shù)年急速に包囲を突破し、生産製造を主とする中國(guó)のアパレル業(yè)界で異軍を起こしている。

2003年に創(chuàng)設(shè)されたアシュトン男裝チェーンは長(zhǎng)年の丹念な経営を経て、江蘇省のアパレル産業(yè)の自主ブランドの転換とグレードアップの態(tài)勢(shì)の生き生きとした縮図となった。2005年、阿仕頓は全國(guó)の同業(yè)業(yè)界で率先して「都市レジャー」の新概念を打ち出し、全力で中國(guó)都市レジャー紳士服の第一ブランドを構(gòu)築した。同社のGONG政董事長(zhǎng)によると、阿仕頓男裝は「快」で勝つSPAモデルを採(cǎi)用している。つまり、自社ブランドのアパレル専門小売業(yè)者は、統(tǒng)一的な商品企畫の下でグループの受注生産を採(cǎi)用してコストのリードを得る一方で、代理制を廃止し、情報(bào)化管理と直営管理の方式で本社から直接端末販売に配送し、中間段階は何もなく、商品価格の絶対的な優(yōu)位性を確保した。ブランド運(yùn)営、商品企畫から生産、小売までを通じて會(huì)社統(tǒng)一的に制御する一體化運(yùn)営モデルは、さまざまな中間段階を減らし、「ファッション、超価値、多金」のマーケティング理念を?qū)g現(xiàn)する。2011年、阿仕頓は再び「ブランド中國(guó)金譜賞男裝業(yè)界十大ブランド」を連続し、「江蘇省服裝（家紡）自主ブランド30強(qiáng)企業(yè)」などの稱號(hào)を獲得した。

業(yè)界関係者によると、アシュトンのファストファッション発展モデルは、気まぐれな発展環(huán)境に対応する際に、自発的に革新し、自発的に選択し、江蘇紡績(jī)服裝のモデルチェンジとグレードアップのために模範(fàn)的な役割を果たしたという。

アシュトンは小売モデルを最適化し続け、2015年までに2000店舗、2020年には5000店舗を超える計(jì)畫だという。