お客様があなたの店にしか入らないようにするには

多くの場合、私たちは買い物に行きます。気に入ったのはあるものではなく、あるブランドで、例えば「ナイキ」が好きな消費(fèi)者は、靴を買う必要があるとき、彼は直接ナイキに行きます専門店、特歩や李寧などの店には行かない、これがブランドもたらす利益。

昔はいいことを言っていたが、酒の香りは路地の深さを恐れない。ここで「酒の香り」とは製品の品質(zhì)、性能を指すが、市場経済が発達(dá)している今、酒の香りは路地の深さを恐れないのだろうか。事実はそうではない。社會に合わせて経済の発展により、市場にはさまざまな製品が続々と登場し、現(xiàn)代の激しい商戦の中で、1つの製品の品質(zhì)がどんなに良くても、性能がどんなに良くても、価格がどんなに手頃であっても、宣伝に頼らなければ活路がない。昔から自薦という言葉があったが、自薦しないで、誰が彼のずば抜けた才能を発見することができるだろうか。1つの製品が、広がらなければ、消費(fèi)者はそれが良いかどうかを知ることができるだろうか。茅臺にとって、ブランドの構(gòu)築と宣伝を通じてでなければ、どうやって「國酒」の座に座ることができるのだろうか。

今、企業(yè)はますます自分を売り込むことに力を入れている。注目すべきは、単なる広告映畫に比べて、今では「企業(yè)宣伝映畫」に集中する企業(yè)が増えていることだ。広告映畫の「広告」の役割に比べて、企業(yè)の宣伝映畫は「ブランド作り」や「イメージ作り」の機(jī)能に重點(diǎn)を置いているからだ。一部の企畫の優(yōu)れた企業(yè)宣伝映畫は數(shù)分以內(nèi)に、目標(biāo)視聴者に數(shù)萬文字と數(shù)百枚の畫像で表現(xiàn)できる企業(yè)情報量を伝えることができ、企業(yè)の精神狀態(tài)を全方位的に表現(xiàn)することができ、企業(yè)の文化理念をよりよく解釈することができ、それによって企業(yè)イメージを新しいレベルに高め、企業(yè)に新しいビジネスチャンスをもたらすことができる。

企業(yè)イメージとブランドの形成は、長期的なプロセスですが、形成されると、大きな利益をもたらします。ここで私は深く體得して、とても良いたとえを打って、多くの時私たちは買い物に行って、気に入ったのは往々にしてあるものではありませんて、あるブランドで、例えば“ナイキ”の消費(fèi)者が好きで、彼が靴を買う必要がある時、彼は直接ナイキの専門店に行くことができて、特歩あるいは李寧などの店に行くことはできなくて、これはブランドがもたらした利益です。これはまさに多くの企業(yè)が不足しており、必要なものです！

現(xiàn)在、コンピュータ技術(shù)の飛躍的な発展に伴い、企業(yè)の宣伝映畫制作會社はますます多くなり、一部の民間技術(shù)力はすでにテレビ局の専門制作と匹敵する実力を持っているが、一部の「南郭氏」の存在もあり、どのようにこれらの魚龍が混ざった制作會社の中で本當(dāng)に実力のある會社を見つけるか、多くの企業(yè)が頭を悩ませることになった。この前、うちの會社はラスベガスに出展するつもりで、ついでに企業(yè)イメージの宣伝映畫を作って持って行くつもりです。しかし、専門の制作會社にディスクを作ってもらい、どのメディアでも放送しなければ、宣伝効果は極めて限られている。テレビ局に制作して放送してもらうと、費(fèi)用は少なくとも3以上かかり、効果も必ずしも明らかではありません。他の企業(yè)の百萬元以上の宣伝費(fèi)用に対して、何萬元で何を宣伝できるのか！

悩んでいたところ、意外にもネットチームを通じて制作され、ネットメディアで放送される機(jī)會が得られた。このように、當(dāng)社は中國食品飲料網(wǎng)の會員企業(yè)であるため、最近、ウェブサイトが動畫チャンネルの開設(shè)準(zhǔn)備に著手しているという話を聞いた。その中には「企業(yè)インタビュー」などのコーナーがあり、これは會員や他の有名企業(yè)のための動畫インタビューコーナーであり、企業(yè)へのインタビューを通じて、食品飲料業(yè)界の動態(tài)を報道すると同時に、企業(yè)文化、製品、サービス及びその精神狀態(tài)を全方位に現(xiàn)し、現(xiàn)地企業(yè)のブランドイメージを向上させる。テーマ映畫の制作費(fèi)は高くなく、一般的な制作會社との差は少ないが、もちろんもっと重要なのは、中國食品飲料網(wǎng)の動畫欄で長期的に放送できることだ。ここ數(shù)日、テーマ映畫の制作はついに幕を閉じ、全體的には悪くなかった。當(dāng)社はビデオインタビューチャンネル「オープン」企業(yè)の1つであるため、この映畫はチャンネルのトップページにも推薦されている。近年、インターネットの発展に伴い、インターネット伝播はすでに私たちの生活の中で重要な伝播方式となり、企業(yè)の不可欠な宣伝手段ともなっている。特集映畫は中國食品飲料網(wǎng)の動畫インタビューチャンネルのトップページに掲載され、良い宣伝効果をもたらすと信じている。

今は、それを持って出展するしかありません。宣伝映畫は企業(yè)イメージを宣伝する最も良い方法として、販促現(xiàn)場、プロジェクト商談、展示會活動、入札、招商、製品発表會などの活動の中で、確かに一般広告に取って代わることができない役割を果たしています。