中國は世界最大のジュエリー消費(fèi)國になります。

慧聡R?CHC

2012年の北京、上海、広州での研究によると、現(xiàn)在のジュエリー消費(fèi)は現(xiàn)在の中國の高級(jí)層のぜいたく品消費(fèi)の5%を占めており、中國ジュエリー市場の持続的な発展に伴い、中國の高級(jí)消費(fèi)者のジュエリー消費(fèi)は今後さらに上昇するという。

2011年、第一線の都市でジュエリーを購入したことがあるハイエンドの消費(fèi)者の中で、一人當(dāng)たりの消費(fèi)額は24,065元に達(dá)しています。

購入価格から見ると、平均単価の購入価格は17,352元で、海外ブランドの平均購入価格は比較的に高く、21,654元に達(dá)し、本土ブランドの平均購入価格は11,985元である。

「自分を飾り、センスを強(qiáng)調(diào)する」と「自分を奨勵(lì)する」は一流都市のハイエンド消費(fèi)者の最も主要な購買動(dòng)機(jī)である。

全體的に見ると、一線の都市の高級(jí)消費(fèi)者の中で、「自分を飾り、センスを強(qiáng)調(diào)する」と「自分を奨勵(lì)する」は消費(fèi)者がジュエリーを買う時(shí)の最も主要な購買動(dòng)機(jī)である。

北京では、「婚約、結(jié)婚またはその他の重要な時(shí)期」によるジュエリーの購入が最も多く、上海や広州では、自分を飾り、自分を奨勵(lì)するなど実用的な目的に占める割合が高く、注意すべきことは、広州では親戚や友人を贈(zèng)る目的のジュエリーの購入が北京や上海よりはるかに高いことです。

周大福は第一線の都市の絶対的な優(yōu)位の地位を占めています。

慧聡R?CHC研究によると、いくつかの主要上場企業(yè)のジュエリーブランドの中で、周大福は87.1%の市場認(rèn)知率で首位を占め、次いで周生で認(rèn)知率は80.6%に達(dá)した。

消費(fèi)者はブランドに対する認(rèn)識(shí)は明らかな地域性の特徴を示しています。例えば、六福、金至尊などの香港系ブランドは広州における市場認(rèn)知率は北京と上海よりはるかに高いです。

所有率は、第一線の都市のハイエンド消費(fèi)者の中で、周大福ブランドのジュエリーの保有率が最も高く、44.8%に達(dá)し、次いで周生で32.2%に達(dá)した。

謝瑞麟、六福、金至尊などの香港系ブランドは広州消費(fèi)者の中で高い所有率を持っています。

今後半年間で中國の第一線都市のハイエンド消費(fèi)者ジュエリーの予約計(jì)畫を見ると、いくつかの主要ブランドの中で、周大福は11.7%の予約率で首位を占め、次いで周生で、予約率は9.3%に達(dá)した。

周大福と周生は中國の第一線の都市のハイエンド消費(fèi)者の中で高い認(rèn)知度と所有率を持っているため、その市場の推薦率も同様に上位にあり、25.0%の消費(fèi)者が親友にジュエリーブランドを推薦すると周大福を推薦し、周生ブランドの消費(fèi)者は17.2%を占めている。

なぜ中國市場はジュエリーに人気がありますか？

海外の贅沢品消費(fèi)パターンによると、贅沢品は城、プライベートヨット、蕓術(shù)品、