オリジナルデザインでブランドを作るクラスタ&Nbsp;江蘇の服裝は自信の表情を開放します。

第20回中國國際服飾博覧會このほど北京で閉幕し、江蘇省の20社余りの企業グループが參加しました。記者は団に従って訪問して発見しました。江蘇紡織服裝業全國に先駆けて「兆級産業」に身を置いて、より自信を持ってモデルチェンジしている。

「大衆顔」が少なくなり、オリジナルデザインが多くなりました。

デパートに服を買いに行きます。特に男裝はこのような感じがあります。商標を見ないと、ほとんどの服は模型のように刻んであります。

“大衆の顔”が天地を覆い隠すように、その原因は同質化が深刻で、ブランドの位置づけが個性に欠けていて、製品のデザインが消費者の心理の深さと合致していないからです。省紡織服裝協會會長の謝明氏は分析する。

わが省の新鋭メンズブランドの阿仕頓のブースは製品の風格が鮮明で、種類が豊富で各シリーズになります。

以前はブランドとチャンネルだけを運営していましたが、製品の設計、生産はすべてアウトソーシングしていました。全體の製品配置、色と製品の組み合わせは統一性に欠けています。社長の龔政さんによると、年初に専門的に設計部を設立して、いろいろなスタイルを統合して、単品をシリーズに伸ばしています。

「設計部ができたら、もっと重要な使命はオリジナルのデザインを増やし、消費者に『一目惚れ』させることです」ゴン政は、過程が辛かったが、必ず歩いていかなければならないとはっきり言いました。現在オリジナルのモデルの比重は40%を超えました。マーケティングの一環で、アシュトンは消費者がシャツを突き合わせて買う興味に影響を與えないように、多種類の少量を堅持します。今年の第一四半期には売上高が30%も急増した。これに基づいて、工信部は國內初の「快ファッションブランド重點建設模範基地」を阿仕頓に授與しました。

「ブランド群」が多くなり、リードを大きくして優位に立ちます。

展示館では、多くの専門家のバイヤーが感嘆しています。ボストンの男裝、婦人服、ダウンジャケットはそれぞれのブランドがあります。

多ブランド戦略は國際的に有名なブランドの転換の重要なルートである。例えば、米國メンズブランドのPOLO傘下の複數のサブブランドは、緑の葉のようにPOLOというメインブランドを支えており、米國での小売額は100億ドルに達する。高級ブランドLV傘下の統合は40ブランド以上を買収したが、50%の利益と売上高はパッケージから派生した。

どのように「ブランド群」を作りますか？波司登董事長の高徳康さんの紹介によると、一つは「その場で花が咲く」というブランドに基づいて、サブブランドを生み出して、自身の産業チェーンを整合します。これは同じ種類に適用されますが、違うスタイルの製品です。例えば、波司登さんは波司登さん、氷潔さん、康博さん、雪中飛さんなどのブランドを持っています。第二に、統合された買収は、國際的な市場上の技術革新、マーケティングチャネルなどの希少な資源を統合することです。

波司登だけでなく、小豆グループも傘下の男裝、家居、カジュアル服の多くのブランドを攜えて、男裝エリアの一大スポットとなっています。わが省の「ブランド群」の競爭は省外の有名ブランドに少しも劣らないです。江蘇省の服裝産業のリード優勢が拡大していることを示しています。省経信委の周毅然としている副主任はこう述べた。

苦情の聲が少なくなりました。

原材料の値上がり、労働力のコストの増加…服裝企業の直面する困難は多いですが、記者は江蘇企業を訪問しました。

萱沢子供服は揚州の迎春服裝の子供用下著ブランドで、現場では子供服100種類以上を展示しているだけでなく、青いキノコの家を建てて、緑と環境保護の理念を十分に示しています。綿糸は現在1トン當たり3.6萬元で、1年以上で50%上昇しており、労働力のコストは月月ごとに上昇しています。」総経理の孔金禪さんによると、2010年から會社は自動化設備を裝備し、生産効率は60%アップし、労働力コストは30%減少しました。また、10人余りの設計者を導入して、毎年300個以上の新製品を開発して、迅速に同質化難局を突破します。

労働密集型の業界ですが、私達の利潤率は15%に達しています。業界の8%から10%の平均利潤を超えています。孔金禪によると、展示會に參加する前の會社は「中國の有名商標」を獲得したばかりです。

服業界の共通認識があります。婦人服市場の細分化が一番高く、消費者心理の変化が一番速く、競爭圧力が一番大きいです。展示會の間、呉江から來た有名な婦人服ブランドのフィは人民大會堂でブランド戦略発表會を開催しました。會長の李興龍は多くの物語を述べました。一つは萬人以上の人體體型データを収集し、女性の個性的なニーズに合わせたデザインで、中國の女性服オーダーメイド第一ブランド「瑞姿莎」を創建しました。第二に、高基準で製品の品質を追求し、マーク性のある襟型、袖型、金型、色を1000以上の特許を申請しました。