本革業(yè)界：重品質(zhì)樹ブランド

中國皮革協(xié)會の蘇超英理事長はこのほど開催された皮革業(yè)界の経済運営及び2012中國本革マークのブランド発表會で、製造業(yè)の「內(nèi)外交困」の渦中にある中國皮革業(yè)は、近年、モデルチェンジ?アップによって発展の苦境を突破することに力を入れており、現(xiàn)在はモデルチェンジ?アップのスピードを見せている。

品質(zhì)競爭に専念する

中國皮革協(xié)會が今回の會議で初めて完成したのです。「中國本革マーク排頭ブランド発展報告」分析によると、ここ數(shù)年來、本革マークの先頭ブランドの企業(yè)効果、納稅指標(biāo)の増加速度は明らかに加速し、収益力は著しく向上し、企業(yè)規(guī)模は絶えず拡大しており、品質(zhì)管理、研究開発、環(huán)境保護などの面でも著しく向上している。開発革新を例に挙げると、49%の本革マーク/箱包/子供靴業(yè)界の先頭ブランド企業(yè)は特許を持っています。96社の先頭企業(yè)の平均特許保有量は4.5件です。28.1%の本革マーク/箱包/子供靴業(yè)界の先頭ブランド企業(yè)は関連業(yè)界や國家標(biāo)準制定に參加しています。15.6%の本革マーク/箱/子供靴業(yè)界の先頭ブランド企業(yè)は省級以上の研究開発センターがあります。

蘇超英によると、本革のマークは中國皮革協(xié)會が大きくして強い中國皮革業(yè)界に基づいて、消費者に本物の皮革製品を著せ、豊かにして人々の生活を飾るという目標(biāo)に基づいて、1994年に國家工商行政管理総局に登録した初めての証明商標(biāo)で、天然、環(huán)境保護と優(yōu)良製品の代名詞です。18年來、中國皮革協(xié)會は製品の品質(zhì)、環(huán)境保護、ファッションとブランドの影響力などの方面から厳格な評価と監(jiān)督を経て、真皮マークの隊列に457軒の真皮製品企業(yè)と48軒の生態(tài)皮革企業(yè)を含む陣容を形成させました。本革マークのブランドの國際化を促進するために、2007年に中國皮革協(xié)會はまた本革マークの英語版の標(biāo)識を使用して、同時に本革マークの國際市場における宣伝と普及力を拡大しました。現(xiàn)在までに、本革のマークは18の國と地域に國際登録されており、國際市場での真皮マーク製品の知名度と競爭力を高める効果があります。

環(huán)境保護の構(gòu)築を?qū)g踐するグリーン生態(tài)産業(yè)チェーン

今回の大會では、2012年の中國本革マークの先頭ブランドを獲得した百近くの企業(yè)が共同で社會に提案し、消費者にグリーン生態(tài)製品の需要に応え、環(huán)境保護を?qū)g踐し、生態(tài)皮革を使って、グリーン生態(tài)産業(yè)チェーンを構(gòu)築するよう呼びかけています。

これらの企業(yè)はこのために、生態(tài)皮革の使用資格を獲得した製品革や完成品毛皮を優(yōu)先的に購入し、生産、消費と環(huán)境の共同発展を促進することを約束しました。絶えず真皮製品市場を開拓することを自分の責(zé)任として、消費者に生態(tài)皮革の概念を積極的に宣伝します。

2012中國本革マークの先頭ブランドは36本の本革マークの革靴ブランド、19本の本革マークの皮革服ブランド、11本の本革マークの毛皮服ブランド、21個のバッグブランドと9つの子供靴ブランドから構(gòu)成されています。その中で、子供靴企業(yè)は初めてブランドの選出範(fàn)囲に組み入れて、ブランドチームを拡大しました。百麗、オーシャン、カンナ、セリン、荘子、シーザー、応大、束蘭、保蘭徳、リンゴ、牧童、カルディンなどの業(yè)界ではよく知られている有名ブランドが全部ランクインしました。

紹介によると、生態(tài)皮革は中國皮革協(xié)會が2003年に発表した生態(tài)製品革と生態(tài)製品毛皮に適用された証明商標(biāo)で、完成品革と完成品毛皮の生産過程の清潔化と製品性能の生態(tài)化に対して明確な要求を提出し、國家関係部門の強力な支持と多くの國際組織の認可を得ました。

「グリーン生態(tài)産業(yè)チェーンを作るには、業(yè)界全體で下流企業(yè)との連攜が必要です。」スーパーヨンは表します。彼は優(yōu)先的に本革の購買を提唱して、生態(tài)皮革の使用資格を獲得した製品革はただ一つの始まりであり、皮革業(yè)は持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)するために、必ず緑色生態(tài)の大きな方向に向かって、內(nèi)から外へ調(diào)整してアップグレードすることを?qū)g現(xiàn)すると考えています。

関連データによると、現(xiàn)在、45社が真皮マーク生態(tài)皮革の使用資格を取得した企業(yè)の生産量は、全國の皮革生産量の約8分の1を占めており、これらの製品はすでに真皮マーク企業(yè)の製品に広く使われています。消費者のグリーン?低炭素製品に対する需要がより強くなるにつれて、このシェアは年々増加傾向にあります。

ブランド企業(yè)は今回、オリーブの枝を生態(tài)皮革に差し伸べ、酔いは酒ではなく、生態(tài)系の看板を借りて、より大きな市場シェアを競うことになります。もちろん、産業(yè)チェーン全體のグリーンアップグレードは、最終的にはまだ消費者の恩恵を受けています。

信用を重視してブランドを確立することができます。

消費市場の需要は常に変化しています。これは皮革企業(yè)のモデルチェンジアップの原動力です。「今の消費者はお金を持っています。過去の大衆(zhòng)心理から個人化の需要に変わりました。」業(yè)界関係者は消費者の需要の変化によって、皮革ブランド企業(yè)は顧客の忠実度を維持するためにもっと多くを支払わなければならないと考えています。

市場選択が多様化する中で、一つのブランドはそびえ立っても倒れないで、いつも生命力を維持して、品質(zhì)の根本的な保障以外に、誠実と信用を基礎(chǔ)にして、ブランドの名譽度を育成します。今回「2012中國本革マーク排頭ブランド」と評された企業(yè)の責(zé)任者は次のように述べました。

「2012中國子供靴優(yōu)秀ブランド」の稱號を取ったカミン（福建）子供用品有限公司の黃炳南會長は記者の取材に対し、関連規(guī)格が欠けているため、國內(nèi)の子供靴の生産はずっと品質(zhì)をコントロールするのが難しく、特に柔軟性と快適性に優(yōu)れていると語った。こうした現(xiàn)狀を変えるために、同社は業(yè)界標(biāo)準の制定に積極的に參加し、4～14歳の子供靴市場で優(yōu)先的な発言権を獲得した。今回優(yōu)秀なブランドを獲得したのは、企業(yè)の品質(zhì)、環(huán)境保護、愛の文化の伝播などの面での責(zé)任がより大きいということです。

何度も連続して獲得しました。中國真皮の王様」稱號の北京莊子工貿(mào)有限責(zé)任公司の董事長の莊再強氏は記者に対し、業(yè)界の認可により、莊子皮衣はここ數(shù)年來激しい市場競爭の中で、設(shè)計理念、品質(zhì)管理、人材育成とブランド建設(shè)を絶えず改善し、市場をリードしていると語った。もちろん、これも絶えず莊子にブランドを作って、市場を作って、サービスをするように促しています。

スー?チャヨンは、「第12次5か年」は中國の産業(yè)構(gòu)造の調(diào)整、モデルチェンジとアップグレードの肝心な時期であり、皮革業(yè)界が大國から強國に邁進する重要な段階でもあると考えています。皮革業(yè)界の新しい情勢に直面して、ブランド企業(yè)は更に真皮のマークの提唱した環(huán)境保護、誠実と信用、品質(zhì)、ファッションの理念をしっかりと守って、このようにしてこそ、優(yōu)れたブランドイメージで端末を勝利させることができます。