中國(guó)國(guó)內(nèi)のカジュアル服が直面する深刻な問題

前景産業(yè)研究院の調(diào)査によると、現(xiàn)在の中國(guó)の服裝企業(yè)、特にカジュアル服企業(yè)はますます目立つ在庫問題に直面しています。これらの企業(yè)は李寧、特歩、美特斯邦威などの國(guó)內(nèi)一線を含んでいます。

ブランドの一部の二、三のラインのブランドの在庫危機(jī)はさらに深刻です。

前景産業(yè)研究院は、伝統(tǒng)的な粗放な生産モデルが低迷する市場(chǎng)の需要に直面し、在庫と資金チェーンの圧力が急激に上昇したとみています。

どのように経営戦略を調(diào)整し、在庫を消化して良性運(yùn)行を維持するかは、國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)、特にカジュアル衣料企業(yè)の焦眉の急となっています。

10年連続で20%超の高速成長(zhǎng)

カジュアルウェアとは、人々がカジュアルな場(chǎng)所で著る服のことで、大衆(zhòng)レジャー、ビジネスレジャー、ファッションレジャー、スポーツレジャーなどの種類があります。

前世紀(jì)の90年代から、國(guó)內(nèi)経済の発展と世界のレジャーブームの影響を受けて、我が國(guó)のレジャー衣料市場(chǎng)は空前の繁栄期に入りました。

特に2000年以來、國(guó)民の収入の増加に伴って、中國(guó)のレジャー衣料市場(chǎng)の規(guī)模と市場(chǎng)の容量はどんどん拡大しています。

2001年から2011年まで、中國(guó)のレジャー服業(yè)界の売上高は年平均20%以上の複合成長(zhǎng)率を維持しており、同期の中國(guó)の都市部と農(nóng)村住民の平均収入の伸び速度をはるかに上回っている。

2010年のカジュアル衣料業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は6321.96億元に達(dá)し、前年同期比27.61%伸び、資産規(guī)模は4034.37億元に達(dá)し、前年同期比22.38%伸びた。2011年（新統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)）、カジュアル衣料業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は7485.90億元に達(dá)し、國(guó)內(nèi)のアパレル市場(chǎng)の60%を占め、資産規(guī)模は4249.06億元に達(dá)した。

最近の二年間で、カジュアル衣料業(yè)界の資産規(guī)模と販売規(guī)模はいずれも20%以上の伸びを維持しています。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2011年末までに、我が國(guó)のレジャー服業(yè)界の規(guī)模以上の企業(yè)は6271社あり、販売収入は7485.90億元で、同27.33%伸びた。工業(yè)総生産額は7687.61億元で、同29.42%伸びた。製品販売利益は922.71億元で、同33.48%伸びた。利益総額は461.57億元で、同32.92%伸びた。

また、中國(guó)稅関のデータによると、2011年の中國(guó)のレジャー服業(yè)界の輸出入総額は718.87億ドルで、前年同期比18.90%伸びた。輸出額は699.70億ドルで、同18.14%増の貿(mào)易黒字は680.54億ドルで、同17.35%伸びた。

長(zhǎng)年の発展を経て、中國(guó)のレジャー服業(yè)界はすでに完全に貫通する産業(yè)チェーンを形成し、成熟した生産技術(shù)、完全なセットアップと豊富な生産管理経験を持っています。珠江三角、長(zhǎng)江デルタ及び環(huán)渤海地區(qū)はすでに多くの先進(jìn)的な専門化産業(yè)群を形成しています。

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ブランドの面では、「佐丹奴」、「真維斯」、「ブルグ?ドラゴン」、「バンニロ」が率先して內(nèi)陸のレジャー服市場(chǎng)に進(jìn)出し、そして次第にそれらのレジャー服専門店を全國(guó)に発展させて、前世紀(jì)の90年代のレジャー服市場(chǎng)のリーダーとなりました。

その後、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)観念の成熟と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間の拡大に伴い、「メテウス?バンウェイ」と「森馬」を代表とする新興レジャーブランドが続々と臺(tái)頭し、短期間で急速に全國(guó)に巨大なマーケティングネットワークが敷設(shè)された。

前展望産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)研究員の呉朝瑜さんは、國(guó)民経済が著実に前進(jìn)し、國(guó)民所得が安定している有利な環(huán)境の下で、レジャー服飾小売市場(chǎng)は速い成長(zhǎng)を維持する見込みですが、業(yè)界が成熟するにつれて、市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度は安定になります。

2012年の業(yè)界規(guī)模は9000億元近くになり、2015年には1兆元を突破する見込みです。

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品質(zhì)とブランドの欠如

今年1月、広東省品質(zhì)監(jiān)督局はレジャー服など10種類の製品の抜き取り検査の結(jié)果を発表しました。その中でレジャー服の抜き取り合格率は62.8%だけで、10種類の製品の中で合格率が一番低い製品です。

國(guó)內(nèi)の最も主要なカジュアルウェア生産基地の一つとして、東莞のカジュアル衣料品の品質(zhì)は、國(guó)內(nèi)の生産水準(zhǔn)を表しています。

前景産業(yè)研究院の統(tǒng)計(jì)データによると、2011年の中國(guó)のレジャー服業(yè)界の中小企業(yè)數(shù)は5343社で、企業(yè)総數(shù)の85.20%を占め、中型企業(yè)は890社で、企業(yè)総數(shù)の14.19%を占め、38社の大企業(yè)は全體の0.61%を占めた。

前景産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)界研究員の呉朝瑜さんは、我が國(guó)のレジャー服業(yè)界は中小企業(yè)を中心としており、これは直接業(yè)界の無秩序競(jìng)爭(zhēng)を招いており、大量の中小企業(yè)の技術(shù)水準(zhǔn)は普遍的に低く、自主的創(chuàng)造能力に欠けており、強(qiáng)大な企業(yè)を形成していないと指摘しました。

製品は主に低等級(jí)、低付加価値製品を主とし、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)は主に価格競(jìng)爭(zhēng)に依存し、業(yè)界全體の競(jìng)爭(zhēng)力の低下を直接に招く。

自身の実力の制限を除いて、海外ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に強(qiáng)く進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)のレジャー企業(yè)にも厳しい脅威を與えています。

最大の潛在力を持つアパレル市場(chǎng)の一つとして、中國(guó)はすでに國(guó)際的に有名なアパレルブランドのグローバル化戦略の爭(zhēng)點(diǎn)となりました。高級(jí)ブランドから大衆(zhòng)ブランドまで、國(guó)際的に有名なアパレルブランドが盛んに中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して、ブランド、資金、技術(shù)、情報(bào)及び管理などの面での優(yōu)位を利用して、ルートの開拓と製品のマーケティング力を強(qiáng)めて、市場(chǎng)シェアを占めています。

また、國(guó)際金融危機(jī)の影響で、國(guó)際アパレル市場(chǎng)の需要が軟弱になり、國(guó)內(nèi)の大量の輸出型アパレル生産企業(yè)の在庫が急増し、資金チェーンが逼迫している。

在庫が急増し、資金繰りが活発でないため、國(guó)內(nèi)企業(yè)は研究開発と革新にかまけず、悪循環(huán)システムを形成している。

國(guó)際的に有名なアパレルブランドと比べて、中國(guó)のレジャー服企業(yè)の研究開発と革新能力は明らかに遅れています。

國(guó)際カジュアル衣料市場(chǎng)ではアメリカ、イタリア、ドイツのカジュアル衣料市場(chǎng)が世界トップ3を占めていますが、歐米は市場(chǎng)優(yōu)位を備えているため、アメリカのGap、Levi's、LEE、デンマークのJack&Jones、Bestseller、スペインのInditex、ZARA、スウェーデンのH&Mなど世界の悠久なカジュアルウェアブランドが集まっています。

國(guó)內(nèi)を見てみますと、ブランドに対する認(rèn)識(shí)が足りないため、或いはブランドイメージのメンテナンスを重視しないため、多くの國(guó)內(nèi)のレジャー服ブランドは線香花火のようになります。

ある調(diào)査によると、中國(guó)の服裝市場(chǎng)では毎年約2000ブランドが淘汰され、平均で毎日6ブランドが淘汰されていますが、各ブランドの平均壽命はわずか4時(shí)間しかありません。

2000年-2010年の間に、中國(guó)のトップ500のアパレルブランドの平均壽命は1.5年ぐらいしかありません。

前展望産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)研究員の呉朝瑜さんは、優(yōu)秀なブランドが企業(yè)に與えた超過利益は巨大であると指摘しましたが、國(guó)內(nèi)加工企業(yè)の利益はかなり低いです。例えば、中國(guó)の加工輸出のシャツは平均一枚30セントから40セントの利益しかないです。

2012年、工業(yè)?情報(bào)化部は「紡績(jī)工業(yè)第12次5カ年」発展計(jì)畫を発表した（以下「計(jì)畫」という）。

紡績(jī)ブランドの建設(shè)において、「企畫」は「第12次5カ年」の末までに、5-10個(gè)の國(guó)際的な影響力を持つブランドを形成するよう努力し、100個(gè)の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知度が高い有名ブランドを形成し、50社の年間販売収入が100億を超えるブランド企業(yè)、ブランド製品の輸出比重は25%に達(dá)したと提出しました。

前展望産業(yè)研究院レジャー服飾業(yè)研究員の呉朝瑜さんは、中國(guó)のレジャー服業(yè)界は長(zhǎng)年の急速な発展を経て、生産量と數(shù)量の面で大きな発展を遂げましたが、まだ明らかな品質(zhì)とブランド面での欠落が存在しています。一方、「第12次5カ年」國(guó)家は紡績(jī)業(yè)の発展の潮流を引き続き推進(jìn)しています。レジャー服業(yè)界は依然としてこの機(jī)會(huì)によって構(gòu)造調(diào)整と産業(yè)進(jìn)級(jí)を行い、ブランド建設(shè)を強(qiáng)化し、技術(shù)革新體系を確立し、確実に改善し、中國(guó)の競(jìng)爭(zhēng)力を高めています。