ブランドが江陰伝統(tǒng)産業(yè)の華麗な転換を支援

製造業(yè)の大都市として、紡績、冶金、化學(xué)繊維など伝統(tǒng)産業(yè)江蘇省江陰市の製造業(yè)の60%近くのシェアを占めている。現(xiàn)在、江陰市の伝統(tǒng)産業(yè)は製品に立腳し、ブランドを深く耕し、商品駆動モデルからブランド運営モデルへの華麗な転身を経験している。

「交渉の中で、あるイタリアのバイヤーは私に、あなたたちは製品を売っていますが、私たちは文化を売っています。同じことができますか。私は當(dāng)時、太陽の光が文化のある製品を作ることができなかったのではないかと不満に思っていました。心を痛めて、私たちは日光が必ず自主ブランドの道を歩むことを意識して、それでこそ持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)することができます。」江陰の有名な紡績企業(yè)サンシャイングループの陳麗芬理事長は、企業(yè)が商標(biāo)ブランド戦略を?qū)g施する初志を語った。

陽光ラシャに続いて、陽光グループは威尼帝高級紳士服、ポンペイ職業(yè)服、陽光ファッション新スタイルビジネス服などのブランドを続々と発売した。1996年、サンシャイン商標(biāo)は14カ國で全種類登録された。2000年、サンシャイン商標(biāo)は有名商標(biāo)と認定され、ポンペイとサンシャインファッションサブブランドも業(yè)界內(nèi)の有名ブランドに発展した。現(xiàn)在、サンシャイングループブランド製品の販売は全體の売上高の50%を占めており、バリューチェーンのローエンドからハイエンドへの上昇に成功している。

開始ブランド意識の増強、ブランド規(guī)模の拡大、ブランド効果の延長……現(xiàn)在、先行して試みている江陰企業(yè)はすでに伝統(tǒng)産業(yè)のブランド化の転換の道で、「青い海」を切り開くことに成功している。

嘉紡紡績に服を著せる有限會社はもともと札付け加工を主とする小企業(yè)で、昨年上半期、企業(yè)は米國で20年以上の歴史を持つアパレル會社を買収した後、Black sheepとLostの2つのハイエンドアパレルブランドを頼りに、米國の高級デパートと専門アパレル販売チェーン店に進出することに成功した。

「他人のために嫁入り道具を作る」から「自分のためにブランドを作る」まで、伝統(tǒng)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップに対するブランド作りの重要性を認識する企業(yè)が増えている。統(tǒng)計によると、江陰市の商標(biāo)登録申請件數(shù)は8年連続で急速に増加し、現(xiàn)在、全市で登録商標(biāo)が1萬9100件あり、2002年より2倍に増えた。

これまで、江陰市には「三名商標(biāo)」（馳名商標(biāo)、有名商標(biāo)、有名商標(biāo)）346件があり、そのうち馳名商標(biāo)32件、有名商標(biāo)92件、有名商標(biāo)222件、さらに55社の企業(yè)が國外50カ國または地域で登録商標(biāo)343件がある。江陰の伝統(tǒng)産業(yè)をカバーするこれらのブランド企業(yè)はすでに同市の経済建設(shè)の主力軍となっている。昨年、「3人の商標(biāo)」企業(yè)の開票販売収入は全市の26%を占め、有名な商標(biāo)企業(yè)の開票販売だけで全市の18%を占めた。

「有名な商標(biāo)の創(chuàng)設(shè)は、私たちに確かなメリット」とハイダーグループの擔(dān)當(dāng)者。彼は記者に、ハイダーが有名商標(biāo)に認定されて以來、ハイダーブランドのアルミニウム形材、アルミニウムプラスチック板、ブリキなどの製品は市場での知名度がますます高くなり、注文が絶えず、企業(yè)はこのために3つの生産ラインを新たに追加したと伝えた。それだけでなく、企業(yè)の業(yè)界內(nèi)での地位は徐々に向上し、定価権も持っている。現(xiàn)在、海達ブランドのアルミニウム型材は同類製品の販売価格より50%高く、國內(nèi)外の顧客に愛用されている。

ブランドクラスターの形成は、江陰市の伝統(tǒng)産業(yè)の華麗な転換を強力に推進する。紡績業(yè)を例にとると、江陰のブランド紡績製品は紡績製品の総量の2/3以上を占めている。2009年、江陰市軽紡産業(yè)クラスターは江蘇省工商局、省商標(biāo)協(xié)會に全省初の産業(yè)クラスターブランド育成基地と認定された。

江陰伝統(tǒng)産業(yè)はブランド化のモデルチェンジの過程で、ブランドの経営能力を高めることを重視し、ブランドを育成することによって、絶えず企業(yè)の核心を高める競爭力。同時に、企業(yè)も製品ブランドの構(gòu)築に限らず、サービスブランド、マーケティングブランドへと伸びている。海瀾グループはアパレルブランドのオデュッセン、聖凱諾、朗維高を経営してマーケティングブランドの海瀾の家を作ることに転向し、2002年9月に最初のチェーン店を開設(shè)して以來、現(xiàn)在では2000近くのチェーン店に発展し、ブランドの知名度、影響力は日に日に増加している。