展示會(huì)の優(yōu)勢(shì)を利用してお客様の注目を集めます。

展示會(huì)は、伝統(tǒng)的なマーケティングプロモーションモデルとして、原則的に比較的集中した時(shí)間で多くのディーラーやターゲット顧客と接觸することができますので、展示會(huì)の経済性が相対的に際立っています。多くの企業(yè)のマーケティングプロモーションの法律寶にもなりました。これも一定のレベルで會(huì)議経済の発展を推進(jìn)しました。しかし、マーケティングシステムのマーケティンググループから見ると、展示會(huì)自體はメディアのように、中性本質(zhì)的な情報(bào)交流のプラットフォームであり、彼はただ市場(chǎng)システムの中の普通の一環(huán)を普及させます。展示會(huì)自體の成功は出展者と専門バイヤーの數(shù)量と品質(zhì)によって決まりますが、ここ數(shù)年の展示會(huì)経済の強(qiáng)力な発展を経て、展示會(huì)の品質(zhì)にも段差が現(xiàn)れました。厳密に言えば、一回の成功の展示會(huì)は主催者、出展者及び専門バイヤーの3つの面でウィンウィンの局面であるべきです。

出展者としては、ほとんどの企業(yè)が商品のマーケティング及びブランドの普及の目的を?qū)g現(xiàn)するために出展していますが、出展者は展示會(huì)場(chǎng)に參加するだけでは足りないです。通常、出展者にとっては、展示會(huì)の利用がよく、出展者のために市場(chǎng)の広い方の財(cái)源を勝ち取ることができます。そのために、多くの企業(yè)が展覧會(huì)の成功のために、さらに高い価格で専門のマーケティング企畫會(huì)社を雇っています。

イベントマーケティング：イベントを企畫することによって、展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)でセンセーションポイントを形成し、メディアの力を利用して、伝播を展開する。

美人のマーケティング：畫策を通じて、人の眼球を引きつける美人に商品あるいはブランドといくつか連絡(luò)を生んで、それによって人気を引きつけて、ブランドの普及の目的を達(dá)成して、この點(diǎn)は下著展の上ですでに1本の明るく美しい景色の線になりました；

娯楽マーケティング：企畫と組織を通して、展示會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)で舞臺(tái)を作って、各種の娯楽番組で人気を引きつけて、現(xiàn)場(chǎng)の観衆(zhòng)とのインタラクティブを通じて、ブランドの普及の目的を達(dá)成します。

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ところが業(yè)種競(jìng)爭(zhēng)の激化、出展者の大量の増加、企業(yè)は展覧會(huì)というプラットフォームを利用して、自分の企業(yè)のマーケティング目的を快速に実現(xiàn)したいと考えています。多くの出展者も展示會(huì)の大海原に埋沒して、多くの企業(yè)が出展の効果が以前に及ばないと不満を持っています。さらに、競(jìng)爭(zhēng)の白熱化によって、今の多くの企業(yè)が出展する目的は、過(guò)去にどれだけ多くの新規(guī)顧客を開拓してきましたか？出展はこのブランドがまだ存在していることを市場(chǎng)に証明することを意味します。

実力が比較的弱い成長(zhǎng)型企業(yè)と新ブランドはどうやってこの「あばら骨」に見えるマーケティング武器を使いますか？調(diào)査を通じて発見しました。成長(zhǎng)型企業(yè)と新ブランドは総合力とブランドの知名度が強(qiáng)くないため、しかし達(dá)成したいビジネス目的は明確です。この困惑をどう解決しますか？この三年間、私達(dá)は絶えず研究と実戦を通じて発見しました。成長(zhǎng)型企業(yè)は実力の劣勢(shì)がありますが、彼らは柔軟性が強(qiáng)いので、「一つの中國(guó)の原則を認(rèn)めさえすれば、どんな問(wèn)題でも話せる」ということです。

まず、企業(yè)は出展に対して市場(chǎng)計(jì)畫が必要です。つまり、出展は企業(yè)の市場(chǎng)普及計(jì)畫と一致します。多くの業(yè)界展示會(huì)に対して、企業(yè)はすべての展示會(huì)に參加することができません。また、各展示會(huì)にはその地域性などの特徴があります。企業(yè)は自分の地域市場(chǎng)の現(xiàn)狀と計(jì)畫によって意思決定を行うことができます。華東地區(qū)を重點(diǎn)的に開発したいなら、華東地區(qū)で開催される展示會(huì)などに対して、より効果的で正確なターゲット顧客グループに向かうことができます。

その次に、自分の製品の位置付けと種類を把握して展示會(huì)と一致します。今年は深圳國(guó)際下著展示會(huì)で、今の単純な下著屋さんの利益狀況に対してあまり良くないです。単純な下著はお客様の多様なニーズを満足させることが難しいという現(xiàn)狀のため、私達(dá)は悅蒂の家庭服のために深圳國(guó)際下著展示會(huì)に出展する計(jì)畫を立てています。

再度、參加する展示會(huì)に対しては適切な調(diào)査をしなければなりません。出展者は主催者の宣伝資料と公式サイトだけを見てはいけません。それらの資料の中には虛の成分が多く、他の業(yè)者がこの展示會(huì)に対する認(rèn)識(shí)と主催者の口コミを側(cè)面から知ることができます。また、インターネット検索エンジンを通じて関連情報(bào)を検索することができます。もし參加する展示會(huì)が十分な數(shù)量と品質(zhì)の専門の買い手がないならば、出展者の參加する意義は皆無(wú)です。

また、出展が決まったら、展示會(huì)前後のシステムマーケティングの企畫をしっかりと行い、展示會(huì)場(chǎng)で才能を発揮します。どのように展示會(huì)の優(yōu)位性を借りてシリーズのマーケティング活動(dòng)を計(jì)畫して目標(biāo)の取引先の群體の関心を引きつけて、そして最後に協(xié)力の目的を達(dá)成しますか？展示に參加する前にきっと展示に參加する専門の観衆(zhòng)（買い手）に対して市場(chǎng)調(diào)査をする必要があると提案して、彼らの現(xiàn)狀を深く理解しておよび彼らが參加して本當(dāng)に関心を持つのは何ですか？例えば、今年の悅蒂家居服のために深圳國(guó)際下著展に出展するつもりです。前期の調(diào)査によって、ほとんど成長(zhǎng)してきたアパレル販売代理店はもういい商品が不足していないことが分かりました。彼らはもっと多くの商品を販売する方法に関心を持っています。この現(xiàn)狀に対して、販売代理店のマーケティングフォーラムを企畫しました。中國(guó)招商を通じて、第一人者の何俊鋒先生を募集して現(xiàn)場(chǎng)で代理店に説明します。代理店の代理店はどのように代理店を紹介します。彼の市場(chǎng)で成功します。そして大きな成果をあげました。

最後に、細(xì)部は成否を決定します。一回の成功した展示會(huì)のマーケティングは必ず細(xì)部ごとに実行されています。一回の展示會(huì)活動(dòng)に対して、前期の準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)の実行及びフォローアップは必ず具體的に誰(shuí)がいつ何を完成しますか？

中國(guó)の成長(zhǎng)型企業(yè)として、展示會(huì)という武器を合理的に使えば、前後のシステムの革新的なマーケティング企畫と厳密な実行を通じて、やはり「あばら骨を骨付きにする」ことができると思います。