「中國製」が世界のスポーツ用品の65%を占める

近日発表の『中國スポーツ用品業界2010-2011発展報告』（以下「報告」と略稱する）によると、「メイド?イン?チャイナ」は現在、世界のスポーツ用品業界の65%以上のシェアを占めている。しかし、中國のスポーツ用品業は「大きくて強くない」ため、産業構造の最適化とグレードアップが必要だ。

　　高速成長の勢いが鈍化し始めた

スポーツ産業の中で最も開放度と競爭度が高い分野として、中國スポーツ用品業界近年急速な発展を続けている?！簣蟾妗护摔瑜毪取?006年から2011年にかけて、スポーツ用品業の増加値は年々増加し、2011年のスポーツ用品業の増加値は1760億元に達し、スポーツ産業の80%以上を占めると予測されている?，F在、「メイドインチャイナ」は世界のスポーツ用品業界の65%以上のシェアを占めており、中國は米國に次ぐ世界第2位のスポーツ用品消費市場でもある。

しかし、昨年から、中國のスポーツ用品業の発展速度は減速している?！傅?1次5カ年計畫」期間中、國內スポーツ用品ブランド店の平均成長率は約10%、販売実績の成長率は約20%だった。しかし、國內上場スポーツブランドの2011年の年報によると、高在庫、コスト上昇などの影響を受けて、業界の成長率は減速している。「報告書」は、將來的に業界の成長率が全體的に減速していることを背景に、各ブランド間の競爭がさらに激化するとみている。

『報告』によると、我が國のスポーツ用品業界のもう一つの大きな特徴は、市場集中度が徐々に高まり、産業クラスター効果が明らかになったことである。生産量を見ると、我が國のスポーツ用品産業は主に広東、福建、江蘇、浙江、北京、上海の6省市に集中し、集中度は85%を超えた。企業の集積密度と製品の種類から見ると、運動靴は主に福建晉江、広東東莞、浙江慈渓、江蘇昆山に集中している。スポーツウェアは主に福建省石獅子、広東省中山、浙江省海寧に集中している。運動器材は主に浙江省富陽、蒼南、江蘇省江都、泰州、河北省滄州に集中している。バスケットボール、バレーボール、サッカー用品は主に上海、天津、浙江奉化、富陽、福建長泰、永林などに集中している。

　運動器具が「空の半分」を支える

長い間、運動器具業界はずっと中國のスポーツ用品業の「大黒柱」であり、スポーツ器材業界の販売規模と発展の伸び率はいずれもスポーツ用品業の他の2大サブ業界であるスニーカー、スポーツウェア業より高い。

「報告」によると、2010年、スポーツ用品上場企業8社のスポーツウェア販売収入は前年同期比25.89%増の161.46億元、スポーツシューズ販売収入は同14.90%増の131.98億元、一方、スポーツ器材業界規模以上の企業は2010年に売上高830.43億元を実現し、前年同期比28.54%増加した。輸出貿易を見ると、運動器材業の貢獻も最も大きい。2011年、中國のスポーツ用品業界の輸出総額は159.16億ドルで、貿易黒字は152.4億ドルだった。このうち、スポーツ機器の輸出額は輸出総額の48.87%を占めている。

「報告」によると、現在、國內のスニーカー、スポーツウェアのハイエンド市場は海外ブランドが中心だが、國內ブランドは競爭に參加し始め、一定の競爭力を備えている。ミドル?ローエンド市場は國內ブランドを中心にしており、市場規模はかなり大きい。対照的に、スポーツ機器の高、中、ローエンド市場の主役はすべて國內ブランドで、海外ブランドの「発言権」は限られている。

　將來：産業構造の最適化とグレードアップが必要

『報告』によると、中國のスポーツ用品業が直面している主な発展のボトルネックは、1つは企業が核心競爭力に不足し、ブランドの優位性が完全に形成されておらず、世界的な分業の中で加工製造のローエンド段階にあること、第二に、業界の権利侵害現象が深刻で、偽物や不良品が市場にあふれ、過度な競爭が存在している。目下、國內外のマクロ経済はいずれも不景気であり、將來的には中國企業の労働力の低コスト優位性の低下に伴い、中國のスポーツ用品企業の産業構造の最適化とグレードアップを推進するに違いない。

『報告』によると、近年、國際ブランドは國內の二、三線、さらには以下の都市に展開し始め、國內ブランドと中?低端市場を爭っているが、二、三線ブランドも積極的に一線都市に進出しており、各種ブランド市場の交差は業界競爭を激化させるに違いないという。同時に、在庫、コスト上昇などの問題が顕在化することで、業界內の優勝劣敗も加速する。