我が國(guó)のスポーツ用品業(yè)界：低迷後に調(diào)整期に入る

前年の平均成長(zhǎng)率が30%を超えた金成長(zhǎng)期を経て、中國(guó)スポーツウェアブランド調(diào)整期間に入りました。業(yè)界関係者によると、この1年間、業(yè)界の発展は低迷し、個(gè)別ブランドの販売は50%のマイナス成長(zhǎng)にもなった。李寧、安踏、ピケなどのブランド企業(yè)から伝えられた情報(bào)によると、業(yè)界の成長(zhǎng)率は明らかに減速し、在庫(kù)量も増加した。対照的に、ナイキとアディダスという2つの國(guó)際ブランドの中國(guó)でのビジネスは高らかに進(jìn)歩している。ここ2年間、両者は自身の発展戦略を調(diào)整し、二三線都市に沈み続け、國(guó)內(nèi)ブランドと激しい市場(chǎng)爭(zhēng)奪戦を繰り広げてきた。報(bào)告書(shū)によると、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者のブランド忠誠(chéng)度は低く、特に二三線都市ではナイキとアディダスがブランドマーケティングを行うにつれて、さまざまな低価格製品が相次いで発売され、國(guó)內(nèi)ブランドに與える衝撃はますます大きくなっている。一部の企業(yè)責(zé)任者は、長(zhǎng)年この業(yè)界に従事してきた最大の課題になっていると指摘しています。

國(guó)家體育総局スポーツ器材裝備センターの馬継龍主任は、現(xiàn)在のスポーツ用品業(yè)界の不況の主な原因は、前年の急速な発展が業(yè)界の先天的な不足に対する補(bǔ)償だったが、現(xiàn)在は補(bǔ)償が過(guò)度な兆候を見(jiàn)せていることにあると指摘した?！笘佯B(yǎng)が必要な人のように、補(bǔ)充しても副作用があります。この成長(zhǎng)は本來(lái)の不足を補(bǔ)う際に偏り、2010年から企業(yè)の閉店が起きています。私が把握しているデータを見(jiàn)ると、2011年には閉鎖した店舗數(shù)が1000を超えている企業(yè)もあります。もう一つの理由は、端末在庫(kù)數(shù)が大きすぎて、企業(yè)が在庫(kù)化していたことです途中で値引きを競(jìng)い合うなど、市場(chǎng)全體の不振を招いた」

2012年ロンドンオリンピックの開(kāi)催を控え、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界それに伴って転機(jī)が訪れるのだろうか。馬継龍は否定的な答えを出した。大衆(zhòng)スポーツへの情熱と関心を高めるという點(diǎn)では、ロンドン五輪は積極的な役割を果たすことができるが、五輪は現(xiàn)地の経済発展を牽引することが多く、他國(guó)のスポーツ業(yè)界への牽引効果はそれほど明らかではないと指摘した。

ここ2年、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の発展は減速しているが、この業(yè)界がこれで「天井」にぶつかったわけではない。馬継龍氏は、現(xiàn)在から見(jiàn)ると業(yè)界調(diào)整は2、3年続く可能性があり、國(guó)際市場(chǎng)に転機(jī)が見(jiàn)られなければ、さらに時(shí)間がかかるかもしれないと考えている。しかし、3、4年後には、いくつかのブランドが質(zhì)的に飛躍し、1つの地域ブランドから全國(guó)的なブランドになり、それから國(guó)際的なブランドになるだろう。時(shí)間が経つにつれて、中國(guó)にも誇らしい國(guó)際スポーツブランドが登場(chǎng)するだろう?，F(xiàn)在、中國(guó)には2萬(wàn)社以上のスポーツ用品生産企業(yè)があり、これらの企業(yè)は生産加工を中心としているが、かなりの企業(yè)が自社ブランドを発売し始めている。技術(shù)が良くて、実力が強(qiáng)くて、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力のある企業(yè)だけが生き殘ることができて、これは企業(yè)が絶えず自分の研究開(kāi)発能力を高めて、製品の革新力を強(qiáng)化して、新しいブランドマーケティング戦略。