「マイクロ映畫マーケティング」は福建省派アパレル企業のブランドマーケティングの新たなトレンドになるだろう

マイクロブログ、マイクロトーク、マイクロインタビュー……現在の「マイクロ」効果の流れに導かれて、企業がマイクロブログプラットフォームを利用してブランドマーケティングを行うのは一般的になっている。マイクロブログに基づくマイクロビデオ、マイクロ映畫は、企業の「マイクロ」マーケティングの新たな寵愛となっている。

先日、國內で有名な「ファストファッション」アパレルブランドのノッチN&Qが撮影したチャリティー題材のマイクロ映畫「希望の木」が各動畫サイトで正式に放送された。母の日、子供の日、父の日の祝日効果を利用して、この「感謝」を基調とした『希望の木』は勢いを借りて宣伝し、各動畫サイトがオンラインになってからわずか數日で総クリック數は百萬を突破し、ネットユーザーたちは各掲示板、微博で次々とコメントし、転送し、反響は極めて良かった。

　マイクロ映畫が企業から人気を集めている

2010年10月、「オールドボーイ」がネット世界中にヒットし、転送コメント數は毎日2倍に増え、スポンサーであるシボレーを出し切った。続いてキャデラックの『一觸即発』も風景が無限だ。以來、マイクロ映畫はその華麗な伝播成績でビデオマーケティング時代の到來を告げ、各ブランドの人気者となった。2012年1月以來、ピケスポーツ「スラムダンク三分ひねり杯具」、金鶏スポーツ「あぜの上の夢」、ノッチファッション「希望樹」などのマイクロ映畫が次々とオンライン化され、さまざまなマーケティング方式を大膽に試みてきた福建省南靴服企業も、このホットなマーケティング方式を狙って、次々と出撃して注目を集め始めた。

マイクロ映畫は1つの物語を蕓術的に表現することで、観客にその中から伝えられた情報を體得し理解させることができ、これはより深く、全面的な説明である。ブランドにとって、マイクロ映畫を通じて自分の深いブランドの中身を伝えることは、ある製品の宣伝広告だけではなく、ブランドが消費者に理解してもらいたいことでもある。「マイクロ映畫という便利で迅速な伝播形式を用いて、物語を通じて蕓術的な表現を行い、ノッチのブランド精神の內包をより深く、全面的に解釈することを試みたい?，F在のマイクロ映畫マーケティングはまだ十分に成熟して安定していないが、『ファストファッション』ブランドとして、このような斬新でファッション的で、消費者のニーズを満たす伝播方法をもっと試してみるべきだ。」ノッチ會長の丁輝氏は言う。

「娯楽制限令」、「制限広令」などが直接もたらしたテレビ広告費用の増加、およびインターネット伝播の便利で効率的で低コストに伴い、主にマイクロブログ、動畫サイト伝播に依存するマイクロ映畫マーケティングはすでに大勢の赴くところである。比較的安価な投入費用に加えて、マイクロ映畫の時間的な長さの利點もブランドが消費者に訴えることに有利であり、それによって自分のブランドや製品をよりよく伝えることができ、これはもはや「性価格比」だけではない。

ブランド理念の內容を融合して勝つ

多くの肯定的な評価を得ている臺灣の大衆銀行『夢騎士』がブランドのマイクロ映畫マーケティング美しい模範を示しながら、コンテンツを伝えることは、常に業界を広める上で最も重要なテーマです。マイクロ映畫にとって、より優れた內容だけが、良好な伝播効果を得られ、ブランド精神を完璧に伝え、ブランド伝播に豊かなリターンをもたらすことができる。

勵ましの志、笑いの內容に続き、慈善、公益を題材にしたブランドのマイクロ映畫撮影の人気の選択肢にもなっている。ノッチファッションのマイクロ映畫「希望の木」は、企業10周年の祝祭の際に「感謝」を基調に撮影された、ノッチ企業の「大愛」文化を伝えるチャリティー素材のマイクロ映畫。

「『希望の木』は雲南省麗江大拉堤小學校の子供たちのリアルな現狀と、田舎の支教教師?劉寅さんの実話をもとに撮影されたもので、劉寅さんは『中國達人ショー』の舞臺で彼の『歌を売って肉を買う』という優しさと愛情を持って、私と全國の観客に深い印象を殘しました」とノッチ會長の丁輝さんは言う?！弗违氓沥蕙ぅ碛钞嫛合Ｍ文尽护虼橛挨贰⑵占挨丹护郡韦?、より多くの人に中國の貧しい山間部の教育事業と支教事業についてより直感的に理解してもらいたいからだ。同時に、ノッチの『大愛』精神と『感謝』文化を社會各界に伝え、より多くの社會人に支教助學慈善事業への関心と參加を呼びかけている」

後記――記者はノッチN&Qがこのマイクロ映畫を撮影した舞臺裏の多くの詳細について、同ブランドプレスセンターの王偉偉偉責任者にインタビューした。

記者：なぜ10周年にマイクロ映畫「希望の木」を撮影しようと思ったのですか。初心は何ですか。

ノッチ：10年來、ノッチN&Qは急速に成長すると同時に、背負っている社會的責任を忘れず、「感謝」を企業の中核的価値観に設定し、社會公益と慈善事業、特に助學事業を非常に重視してきた。マイクロ映畫「希望の木」を撮影し、より多くの人に中國の貧しい山間部の教育現狀をより直感的に理解して助けてもらい、ノッチの「大愛」文化の直接的な體現である。

記者：撮影が終わったら、どのルートでオンラインにするつもりですか。

ノッチ：主に動畫サイト、マイクロブログ、SNSなどの社會化メディアプラットフォームに頼って伝播すると同時に、いくつかの公益慈善番組、公益サイトなどのネットメディアにもニュースの包裝と宣伝を行う。

記者：このマイクロ映畫を撮影するための資金投入を教えていただけませんか。

ノッチ：『希望の木』は慈善を題材にしたマイクロ映畫で、社會各界から大きな支持を得ているため、投資は非常に小さく、ノッチN&Q慈善基金は映畫の撮影、制作などの基本費用だけを擔當している。

記者：マイクロ映畫を利用したブランド宣伝というマーケティング方式の將來性についてどう思いますか。將來の企業ブランドマーケティングのトレンドになるのではないでしょうか。

ノッチ：伝統的な広告よりも、マイクロ映畫は広告と蕓術の結合に近い。映畫のように、1つの物語を蕓術的に表現することで、観客に伝えられた情報を體得させ、理解させることができます。伝統的な方式よりも情報量が多く、その伝達形式も視聴者に受け入れやすい。簡単なアイデアポイントではなく、より深く、包括的に述べられています。ほとんどのブランドにとって、マイクロ映畫を通じて自分の深いブランド精神を伝えることは、ある製品の広告宣伝だけではないはずだ。將來的には、社會化伝播プラットフォームの拡大に伴い、このような主に社會化プラットフォームに依存して伝播されるマイクロビデオは、間違いなく企業の進行になるだろうブランドマーケティングの新しいトレンドです。