歐州カップは凡客誠品に新しいビジネスチャンスをもたらした

ロシアとクロアチアに攻撃の嵐が巻き起こり、優勝候補のドイツとオランダが相手に粘り強く抵抗し、スペインとイタリアの2つのW杯優勝チームが手を組んで見事な対決を繰り広げた…開幕戦からファンを魅了した今回の歐州カップは、歐州カップのテーマにちなんだ衣裝もファンに支持されている。凡客誠品からのデータによると、歐州カップの公式ライセンスされた服裝は毎日単數で5000著近く降り、毎日30萬元の売り上げを突破している。特筆すべきは、女性ファンのためにデザインされた歐州カップをテーマにした婦人服も6月11日にラインアップされた。凡客誠品は、今回の歐州カップを借りてサッカー市場に本格參入すると発表した。

スポーツ研究コンサルティング機関REPUCOMandSPORT+MARKTのデータによると、サッカー世界で約20億人のファンを持ち、バスケットボールは世界で12億人のファンが2位にランクインしており、2つのスポーツは常に國際的な一流ブランドの必須の場所である。専門アナリストの予測によると、2012年の歐州カップのサッカー商品の販売は約5%上昇するという。アディダスは、2012年の歐州カップを受けて、2012年のサッカー関連製品の売上高が15億ユーロを超えると発表した。6つの歐州カップ參加チームを協賛するほか、アディダスは今年の歐州カップのために公式ボールをデザインし、新しいファルコンブーツを発売した。ナイキは世界第1位のスポーツ裝備ブランドとして、ポルトガル、フランス、オランダ、クロアチア、ポーランドを含む5つの歐州カップチームを協賛してきたサッカー分野への投資を増やしてきた。

凡客は國內初の歐州カップのライセンス電子商取引として、60種類以上のサッカースポーツレジャーシリーズ製品を発売した。ライセンス內容は歐州カップLOGO、各チームのロゴ、選手のサイン、選手の顔などで、服裝のデザインは主に半袖Tシャツ、ポロシャツ、ニットパンツなどが中心で、最低価格は49元しかありません。生地の面では、凡客ヨーロッパカップのテーマ衣裝は綿100%を選んだほか、「速乾」の特徴を持っており、身につけると快適で乾燥しているものも少なくない。今回の歐州カップが週末に開催されたため、凡客スポーツ製品ラインの先週末の売上高は50%近く増加した。このうち、歐州カップの公式ライセンスを受けた服裝は1日に5000著近く降り、1日30萬元の売上高を突破した。5種類の女性用ヨーロッパカップテーマTシャツ6月11日に正式にラインアップされ、イタリアンブルー、イングランドホワイト、ポルトガルホワイト、スペインレッド、ドイツブラックが含まれています。

なぜ歐州カップとの公式協力を選んだのかについて、凡客誠品関係責任者は、4年に1度の歐州カップは、その影響力とレベルがW杯に劣らず、半月近くの試合はファンにとって盛大な宴だったと述べ、「昨夜は歐州カップを見たのか」と話した。ここ數日の口癖となっており、凡客は早くから歐州カップの公式交渉を行い、國內で初めて歐州カップのライセンスを受けた電子商取引となった。「今回の歐州カップ協力は、一般客のサッカー市場への進出にも扉を開け、一般客は今後、シューズ、アクセサリーなどを含むより多くのサッカー製品の研究開発と設計を試み、スポーツのカジュアルファッションの角度から切り込み、スポーツそのものに専念する國際的な一線ブランドと1杯の羹を分ける」。実際、凡客誠品はもう一つのスポーツ種目で味をしめた。凡客は2011年5月にNBAライセンスシリーズの衣料品を発売したことがあり、1年間の販売データを見ると、販売モデルは千SKU近くで、數は百萬を超え、注文額は億を突破した。