ナイキロンドン五輪で環境保護プラスチック服を展示

いちけたほうしき靴業界A株上場企業の上層部は記者団に対し、「中國は製靴業の製造大國であり、販売量を重視してきたが、多くの企業は技術投入が限られていたり、なかったりしている」と話した。

4年ぶりにオリンピックがやってきた！彼女は各國の選手が試合をする競技場だけでなく、企業同士が爭う戦場でもある。ナイキという五輪の常連はもちろんロンドン五輪を欠席せず、國內ブランドの李寧、安踏も幸運児となった。

ただ、同じ五輪選手に裝備を提供することで、國內ブランドとナイキの差が一目でわかる。ナイキが「飛人」劉翔のために設計したガウンは環境保護素材で作られ、82%の回収ポリエステル織物と13%の回収プラスチックを含み、空気抵抗を減少させ、選手のために0.23秒近くのランニング時間を短縮することができる。

「國內のアパレルブランドは外的なスタイルを重視し、販売量を重視することが多い。に服を著せる國內での研究開発は少なく、技術投入は限られている。もし海外の技術をそのまま流用しているのであれば、海外で開発され、國內ではアパレル製造に使われています。」あるアパレル製造業業界の研究員は記者の取材に応じた。

　　國內機能製品の研究開発は「持ってこい主義」を奉行する

「アパレルの機能性といえば、國內のアパレル業界は模倣模倣や本土に用いられる関連技術のわずかな修正の段階にとどまっている」と上述の研究員は率直に言って、海外の技術をそのまま模倣し、國內で消化することだ。本當の服裝の研究開発が比較的に良い國はアメリカ、日本など。

つまり、現在の國內の機能服製造業を「持ってくる主義」と表現するのが適切だということだ。

「飛人」劉翔が長年にわたって競技場を征戦してきた裝備では、海外からのブランドナイキが重要な試合に參加するための専用裝備になっていることがわかる。ナイキが劉翔のために設計?開発した戦靴、ガウンは劉翔が各競技場を征戦するために必要なものだった。

先日、ナイキロンドン五輪関連科學技術製品の発表會で、ナイキがデザインした陸上用ガウンが発表された。この服裝はターボ過給速度の優位性を備えており、陸上、特に短距離選手がより良い成績を収めるのに役立つ。理論的に分析すると、この裝備は軽量で抵抗を減らす機能があり、少なくとも選手が最高成績を0.23秒高めるのを助けることができる。

國內のいくつかのオリンピックに參加しているスポーツブランドの中には、このような選手のために成績を上げることができる裝備は見られなかった。その機能的な服裝について、記者は百度から調べたが、安踏は説明がなく、李寧は「赤麟」シリーズの裝備を発売した。

同社の赤麟裝備に関する紹介では、機能性について、オリンピック競技服の背面に設計された特別なうろこ狀通気孔であり、「赤麟窓」と名付けられたという記述がある。紹介によると、これらの穴の開きと閉じは主に選手の競技場での運動変化に基づいて決定され、選手が高強度の対抗に入ったり、特定の技術動作を完成したりすると、赤鱗窓は人體筋肉群の狀態に応じて自動的に開き、體と服裝の間の空気の自然な流通を加速させる。基本的な試合動作時には、赤鱗窓が自動的に閉じられ、選手に熱損失を減少させ、それによって選手がより良く體力を回復するのに有利である。

同社は同時に、この裝備の多くは美観から選手を「フィールド上の英気を余すところなく見せる」ことであり、「國內のアパレル製品は外的なスタイルを追求することが多く、深い機能性を追求することが少ない」と指摘した。上記の業界研究員は記者に、上から下までの産業チェーンが多いため、この仕事をすることができないと伝えた。

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しかし、彼から見れば、機能性服裝の國內と海外の差はあるものの、次第に短縮されている。

「ここ數年、単純なアパレル加工はベトナムなどの國にシフトしており、國內のアパレル工場はOEMすなわち純加工からODM研究開発へと徐々に転換しており、ODM自體はアパレル加工だけでなく、研究開発も必要となっている。研究開発能力があれば、工場には潛在力がある」彼は言った。

　販売技術の投入不足を重視する

李寧氏が提案した「萬店計畫」を覚えている人も多いかもしれないが、國內ブランドがこのように店舗數の拡大に集中していることがわかる。

多くの大小のスポーツ大會では、さまざまなスポンサーが見られるが、國內のスポーツブランドの姿は、小人數の試合や規模の小さい試合に登場することが多い。海外のナイキやアディダスのように、より大きく、知名度の高いスポーツ大會にしばしば登場する。この中には、マーケティング戦略の関係があるかもしれませんが、製品の品質はさらに重要な要素です。

企業にとって販売量は確かに王道だが、量が上がると同時に質も重要だ。

「これまで、中國はアパレル業界の製造大國であり、アパレルの研究開発においてもリードしているとは言ったことがなかった。これはこの國內の技術レベルがまだ不足していることを示している」とアパレルA株上場企業のトップは記者団に語った。多くの企業は技術面で資金を投入していない。

今回ロンドンオリンピック裝備の中で、ナイキは陸上チームのために設計した裝備で、構造中のえくぼの設計は、空気抵抗を減少させ、潛在的な選手のために最大0.23秒のランニング時間を短縮することができる。このほか、ナイキは人々が推奨する環境保護の理念をその中で運用して、服裝は環境保護の材質を採用して製造して、成分は82%の回収ポリエステルの織物と13%の回収プラスチックです。

　　ロンドンの背後に中國の姿

ロンドン五輪で、中國は再び「製造大國」の身分を示した。中國からのブランドスポンサーは明らかに減少しているが、多くの外國スポンサーの背後には、彼らの製品が中國で生産されていることがある。

今回の衣裝協賛には、國內から李寧、安踏、恒源祥が選ばれた。李寧はロンドン五輪に試合服を提供し、中國體操チーム、中國射撃チーム、中國飛び込みチーム、中國卓球チーム、中國バドミントンチームの5つの中國人観客の注目度が最も高いチームに署名した。

安踏は中國體育代表団が出征する10の競技に賞を受ける裝備を提供した。恒源祥氏は中國代表団のドレスを提供し、これで中國代表団のロンドン五輪3大服飾がすべて発表された。

ロンドンオリンピックのTOPスポンサー11社には、コカ?コーラ、マクロテルル、陶氏化學、ゼネラル?エレクトリック、マクドナルド、オメガ、パナソニック、P＆G、サムスンなどが含まれている。しかし、エイサーのみが中國臺灣地域の會社である。

28の3級スポンサーの中に中國大陸部企業の姿が現れたばかりで、北京水晶石デジタル科學技術株式會社はオリンピックの公式デジタル畫像サービスプロバイダである。北京華江文化公司はロンドン五輪エンブレムの獨占生産特許権を獲得し、北京城建集団は世界初の仮設施設サプライヤーの投資先と協定を締結し、ロンドン五輪の一部の仮設施設プロジェクトを下請けにした。

ロンドンのオリンピックには「Made in China」という製品があちこちにあるが、ブランドの影響力と製品の科學技術のレベルでは、國內ブランドは努力しなければならない。