九牧王：男裝で産業(yè)チェーンを作る

昨年発売された新星として、

の産業(yè)チェーンの雄心と資本運営に対する熱心さは同じではない。

上場して1年余り來て、9牧王の株価はかつて発行価格を割りました。最低で17.9元/株まで探り出しました。

6月28日現在、九牧王は27.72元/株を大引けにして、時価総額の160.4億元に対応します。

しかし、會長の林聡穎さんは記者に対し、九牧王の現在の市場価値は特に満足していないと述べました。彼は會社の利益が十分であれば、一定の市場占有率と持続可能な発展能力を含めて、市場価値は長期的に合理的に回帰すると考えています。

林聡穎、陳加貧、林滄捷、張景淳、陳加芽、王毅、子供錦治、薛祖雲は九牧王の取締役會を構成しています。

どのように戦略を立てるかについては、3年間の大きな方向を決めます。その後、毎年産業(yè)の変化と國家関連政策の公布によって調整します。

林聡穎はこのように記者に九牧王の全體戦略上の配置を示しました。

會社の核心の競爭力について話しています。林さんは九牧王が男裝の分野に専念すると強調しています。

九牧王2011年報によると、會社の男性用ズボンとジャケットはそれぞれ11億元、4.56億元の収入を実現し、両者は主要営業(yè)収入の48.72%、20.21%を占めている。

特に九牧王はズボン市場で、市場シェアは數年連続で全國で第二位になりました。また、會社は男裝を拠點に設計研究開発、生産、販売、ブランド普及などの縦方向一體化の産業(yè)チェーンを構築しています。

具體的な発展戦略から見ると、九牧王の目標は短期、中期、長期など三つの異なる段階に分けられます。

その短期的な目標は男性用ズボンの品種の市場規(guī)模を拡大し、男性用ズボンの優(yōu)位性をめぐって関連の紳士服の品種を作って、ブランドの地位を固めます。中期的には、多くのブランドが男裝を中心とした構造建設が重點となり、細分市場と消費者のニーズを満足させるように努めます。長期的な発展目標については、海外市場を開拓し、國際化させたいと考えています。

ブランドの運営者です。

そのほかに、九牧王はいくつかのブランドを作っています。細分市場は構造性から服裝業(yè)を配置しています。

現在、會社はFUN、Callipremo、VIGANOなどの3つのサブブランドを持っています。マルチブランドの運営計畫はローエンドからハイエンドまでの異なる市場をカバーします。

頻繁な資本運用

企業(yè)の責任の一つは、國家、社會、投資家、そして社員の生命、利益共同體を構築することです。

林聡穎はこのように企業(yè)の資本運営の出発點を述べていますが、九牧王は2012年に頻繁な投資と融資の動きをしています。

今年の2月に、九牧王は株式インセンティブ計畫を発表しました。

公告によると、激勵対象に650萬株を発行し、1株當たりのオプションの行使価格は21.13元で、対象は會社の取締役、高級管理職、中間管理職、及び核心技術者など150人である。

権利行使の條件は2012年から3年間で、會社の純利益成長率は44%、72%、107%を下回らず、純資産収益率は11%、12%、13%を下回っていない。

今年の6月に、九牧王はまた未來の三年間の配當リターン計畫を発表しました。

公告によると、會社は現金方式、株方式または現金と株を結合して配當を実施することができ、毎年現金方式で分配される利益は當時の配當可能利益の10%を下回らない。また、最近の3年間は現金方式で累積配分された利益は少なくとも同期に実現された年平均利益の30%より大きい。

最後に、九牧王と競爭相手で福建省から來た七匹狼との関係について、林聡穎は同じ地域から來たからには、みんないい友達だと強調しました。

両社の昨年の全體的なパフォーマンスから見ると、九牧王は収入が2.8億元少ないにもかかわらず、効果的なコストコントロールによって、九牧王の純利益はかえって七匹狼より0.34億元高くなり、現在160億元余りの市場価値も七匹狼（139億円）をわずかにリードしています。