ファッションを先導する6大新勢力

消費者の心の中には、「最もファッション的なリーダーシップ」と言えるブランドがあるのだろうか。中國ファッションの新リーダーは誰ですか。セレブなビジネスマンであれ、ホワイトカラーのエリートであれ、社會人になったばかりの大學生であれ、どの消費分野にいても、自分が愛し、忠実なアパレルブランドがあります。ファッションの新たな原動力をよりよく発掘するために、中國のアパレル業界の前に置かれた恒久的な挑戦を認識する：誰が次の瞬間をコントロールできるか、2012中國のアパレルの最もファッション誘導力のあるブランドのニュース調査を強力に打ち出した。

アパレル業界の専門メディアとして、私たちは中國服のファッション活動度はますます高くなっており、ファッションの新勢力がこれまで欠かされていない。さらに重要なのは、ある程度、臺頭しているか、頭角を現している新しいファッションリーダーが、中國のアパレルの將來の発展の新しいトレンドを代表していることだ。

2012年に中國の衣料品の最もファッション誘導力のあるブランドについて行った共同調査では、63642人の回答者が調査に參加し、彼らの心の中には最もファッション誘導力のあるブランドに対する自分の定義があり、その中の多くは一部の有名ブランドの忠実な消費者でもある。

新贅沢ブランド：文化的影響力が重視される

消費者の心に新たなぜいたく品ブランド認知の際、47.96%の消費者が新ラグジュアリーブランドに最も重要なのはブランドの影響力が必要だと考えている。例えば、國際的に多くの有名なラグジュアリーブランドは、彼らの旬の新製品が何なのか分からなくても、これらのブランドといえば上から目線な感じがする。票數の差が少ない40.87%の消費者は、新ラグジュアリーブランドには高付加価値が必要で、お金を使うのは満足のためなので、ラグジュアリーブランドにはハイエンドの品質とデザインだけでなく、店頭管理、VIPサービスなどの面でもより良い詳細なサービスが必要だと考えている。最後に11.17%の消費者が、新しいラグジュアリーブランドには獨特の魅力とアイデンティティが必要だと答えた。高いものを買うのはアイデンティティを體現することだからだ。ラグジュアリーブランドと他のアパレルブランドがこの點で差がなければ、そんなに高い価格にはかなわない。{page_break}

新定番ブランド：衰え知らずが最も重要

回答者の46.51%は、新定番ブランドと呼べるようになるには、衰えず、現在のような競爭の激しい環境の中でも獨自ブランドの獨創的な影響力を維持していると考えている。39.97%の回答者は、新定番ブランドには歴史的ラベルが必要であり、十數年または數十年の成長歴史がなければ、定番と言えると考えている。また、13.52%の回答者は、新定番ブランドは中國のアパレル業界の精髄を最も體現し、革新、活力、生命力、包容力、社會的責任が必要だと答えた。

新貴ブランド：使用価値が高く人気がある

回答者の心の中の新貴ブランドがどのような特徴を備えるべきかを尋ねたところ、54.72%の消費者が新貴ブランドの使用価値が高いと考えており、29.27%の消費者が新貴ブランドの品位が上だと考えており、16.01%の消費者がハイエンドの逸品が新貴ブランドと等號を付けることができると考えている。これらの回答者によると、新貴ブランドは贅沢ブランドよりも価格は高くないが、「新貴」という肩書きを持つことができ、価格も當然低くはない。視聴者層はミドル?ハイエンド層を狙うべきだが、このような人々は確かに品位、使用価値などの面でも高い要求を持っている。

新潮ブランド：革新性を失ってはならない

消費者が新潮ブランドにどのような特徴があると考えているかを調査したところ、55.27%の回答者が新潮ブランドに革新性があると答えたが、彼らが考えている革新もさまざまで、さまざまな面から來ている。例えば、デザイン革新、生地革新、補助材料アクセサリー革新、マーケティング理念革新……要するに若者は新潮ブランドをもっと愛し、革新もアパレルブランドが若者を引き付ける大きな特徴である。このほか、回答者の31.66%が新潮ブランドは視聴者が多いことを示しており、彼らから見れば新潮ブランドは大衆的な価格帯に前衛的なデザインを組み合わせているはずなので、視聴者が多いこともこのブランドへの忠誠度を表しており、このブランドが新潮であるかどうかを考慮する重要な基準となっている。最後に、13.07%の回答者が新潮ブランドは若くなるべきだと考えている。若者はファッションが好きだから、新潮ブランドの重要な視聴者層は若者であり、若者化のデザインと理念を體現してこそ、今の若い消費者を殘すことができる。

新鋭ブランド：個性が鮮明に主流に

回答者の心の中の新鋭ブランドがどのような特徴を持つべきかを調査したところ、44.87%の回答者が新鋭ブランドは個性が鮮明で、豊富なアパレルブランドの中で印象的で、際立っていると答えた。新進気鋭ブランドのブランド思想が十分に強いと答えた人は31.31%で、広告用語、企業文化、主力シリーズの解釈などが含まれている。殘りの23.82%の回答者は、新鋭ブランドはファッションの先鋒の特徴を體現しなければならないと考えており、このような服裝を身につけてこそ新鋭の前衛を感じることができると考えている。

総合調査：

新定番ブランドが最も人気

服裝単品の価格が最も爭われている

多くの回答者が先を爭って5大新ブランドの分類に対する自分の認識を提起した時、「服裝時報」と第一紡績網の調査結果によると、最も人気のある服裝の種類は新定番ブランドで、37.75%の回答者が常に新定番ブランドを購入すると答えた。2位は新潮ブランドで、22.01%の回答者が常に新潮ブランドを購入していると答え、その後の順位は新鋭ブランド、新貴ブランド、新贅沢ブランドで、支持者の購入率はそれぞれ16.24%、14.77%、9.23%だった。

最近購入した衣料品のうち、許容できる単品の価格帯を尋ねたところ、回答者の34.41%が500元から1000元の間、31.20%が500元以下の衣料品しか受け入れられないと答え、18.05%が1000元から3000元の衣料品の価格帯を受け入れることができると答え、回答者の10.44%は3000元以上の衣料品の価格帯を受け入れることができると答え、さらに5.91%の消費者は、衣料品の各方面が満足していれば、いくらの価格帯でも構わないと答えた。ここ2年のアパレル企業のコスト上昇に伴い、雇用コスト、原料コスト、管理コスト、革新コストはアパレル企業の圧力となり、これらのコストも徐々にアパレル単価に加算され、ますます多くの消費者が悲鳴を上げている。各デパートの衣料品売り場の前を歩くと、1000元以下の衣料品単品が少なくなり、消費者の単品価格への受け入れ空間も徐々に高まっている。

ブランドはサービスを重視すべきである

出展はブランドイメージの向上に役立つ

中國のファッションブランドで現在最も不足しているのは何ですか。多くのファッション好きの消費者は次々と自分の意見を表明し、42.54%の回答者は中國のファッションブランドが現在最もサービス精神に欠けており、多くのブランドは表面的なサービス態度は良いが、アフターサービスは悪く、返品と交換の面で客を殘す意識が欠けている、23.29%の回答者は、本土のファッションブランドにはオリジナルデザインが不足しており、多くのファッション要素はやはり國際的に有名なブランドのデザイン理念をそのまま反映しており、その基礎の上で改善されているが、依然としてオリジナルの素には達していない、また18.11%と16.06%の回答者は、本土のファッションブランドには國際的な品位と文化的価値が欠けていると答えたが、これらの欠點は多くの業界內専門家から見るとやや無理があるようだ。中國のアパレルブランドはもともと発展が遅れており、多くのブランドは十數年から數年しか経っていないため、このような短期間で満足できる國際的な品位と文化的価値を作ることは容易ではありませんが、これらのブランドの成長速度から見れば、彼らに十分な時間を與えることは當然満足できる効果を達成することができます。

欠點があれば修正する必要があり、消費者にファッションブランドまた、どの面からファッションの誘導力を高めるべきかというと、デザイン理念にはまだ改善が必要だと答えた人は23.52%、國際?國內交流を通じて改善できると答えた人は23.46%、宣伝?普及には努力が必要だと答えた人は23.16%、ブランドイメージの向上が必要だと答えた人は18.61%、端末店舗についてもサービスの質を高める必要があると回答した人は11.25%だった。近年、國內で出現したさまざまな形式の大小展示會についても、83.07%の回答者が企業の出展がブランドイメージの向上に大きな助けになっていると考えている。「出展することで、より多くの國內外の協力者にこのブランドがあることを知ってもらい、このブランドを知ることができますが、現場でブランド者との商談の中でこのブランドが好きになるかもしれません」。毎年さまざまな大きさの展示會に參加しているファッションブランド管理者たちは、これを認めている。

では、中國のファッションブランドの現在の狀況、中國市場の現在の消費水準、中國の消費者の現在の購買力を見ると、中國のファッションブランドは國際同業競爭に対応する準備ができているのだろうか。このような問題は毎年投げ出されて多くの企業家に論じられているが、明らかな正反対両面で多くの支持者を占めている。調査では36.61%の人が中國ブランドの準備ができていると答え、29.34%の人は中國ファッションブランドの現在の狀況によっては改善と向上が必要な面がまだ多いため、本土ブランドは激しい競爭に直面する準備ができていないと答えた。また、回答者の34.04%が中立的で、國內外のブランド競爭の結論はまだ観察されていないことを示している。しかし、中國ブランドが國際ブランド競爭に対応する準備ができているかどうかにかかわらず、中國のファッションブランドが近年急速に成長している傾向は目に見えており、多くの優秀ブランドの成長実力もうなずいて認められている。消費者の心の中で最もファッション的な誘導力のあるブランドになることができれば、これらのブランドは尊敬に値する。