五輪の厳しい広告攻勢：ブランドそのものの商業的名聲を確保する

ロンドン五輪會場の迎賓道路の両側に列を作って各國選手を歓迎する少年児童は、五輪會場內で「快適、ノーブランド、アディダスブランドの運動靴”。

ロンドン五輪組織委員會が公式スポンサーの利益を非常に重視しているのも、近年の非五輪スポンサーが、重大なスポーツ大會の期間中にいわゆる「広告待ち伏せ戦」や「広告ゲリラ戦」を利用して自分の製品を宣伝する目的を達成することが多いからだ。

ロンドン五輪組織委員會は、ロンドン2012大會自體が「最も価値のあるブランド資産」としているため、ブランドそのもののビジネスの名聲を確保するだけでなく、オフィシャルスポンサーへのコミットメントを確実に履行する必要があります。

ロンドン五輪組織委員會は管理を強化する意欲があるにもかかわらず、分析者は五輪とパラリンピック期間中に待ち伏せ広告戦を展開する會社があると予測している。

リバースボルテージ

関連面では、小動物に広告をかぶせたり、人の服裝を組織したりするなど、オリンピック競技場の近くで利用する業者が予想されている広告服、子供に無料の広告物を配るなどして「広告待ち伏せ」をしようとした。

ロンドン五輪交付管理局は、五輪會場周辺の200メートル圏內で法を執行する権利があると明らかにした。勤務警察官は授権地域內で、「広告待ち伏せ」が発生していない場合に制止する権利がある。

実體広告のほか、五輪組織者も、インターネットや他の電子メディアチャネルで非スポンサーが同様の待ち伏せ戦術をとることを防ぐことを望んでいる。

ナイキ社は最近、ツイッター（マイクロブログのようなもの）を利用した広告計畫が英國広告標準局から警告を受けた。

関係筋は、五輪期間中に「広告待ち伏せ」をすることができると主張する業者がいれば、最終的に2萬ポンド以上の罰金を科される可能性があると警告した。