米國の五輪ユニフォーム騒動は、中國の衣料品小売業者のロンドン事業に影響を與えていない

先日、アメリカのオリンピック選手団のユニフォームが「中國製」であることに怒った米上院議員が、これらの服を積み上げて燃やすことを提案した。しかしロンドンでは大きな中國がに服を著せる小売業者は、「メイドインチャイナ」で緊張しているようには見えない。

7月21日、イギリスはオリンピックに関する特集を発表した。「郊外から都市へ：中國ブランドはロンドンにある」という文章で、著者はある中國アパレル企業が英國の小売市場に進出する物語を述べた。以下は全文翻訳です。

今月初め、米國の上院議員が米國五輪代表団のユニフォームが中國製だと怒って、これらの服を積み上げて火を燃やして燃やすことを提案した。しかし、ある大手中國アパレル小売店は、「メイドインチャイナ」に緊張しているようには見えない--7月26日、この中國企業はボンドストリートというロンドンのラグジュアリー?ビジネス?エリアの近くにメンズの旗艦店をオープンする。彼らの店の10%未満の服は中國で製造される--多くのウェストロンドンの店舗に比べて低級な場所になるだろう。

ロンドンの店は、その企業が中國以外にオープンした最初の店舗ではない。同社はヨークシャー郡の衣料品小売業者グリーンウッズ（Greenwoods）を傘下に置き、2009年と2011年に英國の小さな町「試水」に3つの小さな店（彼らのブランドを受け入れやすいように見える大都市も含む）をオープンした。彼らはわずか2000萬ポンド（3100萬ドル）以上を費やし、南モルトンの街にある不動産を購入しただけで、そして1000萬ポンド近くをかけて改裝し、最上階の2階は將來の歐州支社のオフィスとして使われている。もちろん、消費的な支払いの減速はこの會社にとって心配する必要はありません。なぜなら、この企業の富の目標市場は、これらの迷惑な要素によって影響を受けることはありません。

中國では中級保溫ジャケットの製造で有名だが、英國では高価な正裝やズボンを販売する。彼らは「どのデザインも50點を超えない」という「排他的な原則」で販売する予定で、店では異なるブランドのものも販売するかもしれない。実際、中國人の目には意外にも「××ロンドン」が映っている。同社の英國小売責任者ジェーン?デンマルク氏は、服のラインはすべて英國人デザイナーがデザインし、デザインは英倫のスタイルからインスピレーションを受けて中國の要素を取り入れており、中國大陸部の11000店近くで販売されている製品はロンドンには現れないと説明した。逆に、中國の消費者がロンドンのロゴが付いた製品を手に入れたいと思っている場合は、會社のロゴでも違いがあるので、英國に行かなければならない。

ロンドンへの出店は成功への道であり、中國人観光客が故郷に帰った後、その企業がロンドンにあるこの高級店舗について友人に話すことを望んでいる。上海唐ブランドと中國唐チェーンホテルを設立した香港出身のデビッド?ドン卿は、この戦略について「西洋人に受け入れられれば、より多くの中國人が購入したいと感じるようになる」と説明したが、ミンテル市場調査會社（Mintel）の初席中國アナリスト、ポール?フレッジ氏によると、他の中國ブランドもロンドンの商業地に出店したいと考えており、しかし、彼らは適切な不動産を見つけることができなかった。オックスフォード街の西端周辺地域は重點的に考察した選択であり、この非常に高価な地域では不動産が販売されることはめったにありません。この企業は、店を訪れる人にも同じように服裝のレベルに集中していると確信してもらいたいと願っています。