デル恵グループ設立25周年及び提攜08マーケティング會議開催

2008年の希望に満ちた春、オリンピックの歩みが近づくにつれて、國家スポーツ産業基地の中國ブランドの都晉江で、「中國レジャースポーツ第一ブランドの構築」を奮闘目標としてきたデル恵グループも25歳の誕生日を迎えた。3月17日から1週間近くの間、デル恵グループは中國本社の福建晉江で大規模な祝賀イベントを開催しただけでなく、「2008年をもっと手を攜えて」というテーマの大規模なマーケティング會議を開催した。イベント全體は、最近デルの恵ブランド文化大使になった鳳凰衛視中國語臺「攜手2008」の金メダル司會者、許戈輝氏が全コースで司會した。3月17日、2000人以上のデル恵全國端末ネットワークの販売代表が晉江祖昌體育館に集まった。彼らの到來は、デル恵に最も真摯な祝福を送るだけでなく、ブランド発展への無限の期待をもたらした。デル恵の25歳の誕生日という特別な日に、デル恵グループの創始者たちはすべての來賓と最も深い交流を行い、デル恵の全國優秀ディーラーである金鹿賞、銀鹿賞を設立し、大賞の奨勵を行ったほか、同社はデル恵の25周年十大風采人物賞を特設し、デルヘに長年ついてきたベテラン社員に対して最も真摯に感謝します。デル恵グループ総裁の丁明亮氏の25周年祝賀演説は、間違いなくイベント全體の最大のハイライトであり、「愛は戦ってこそ勝つ」、「感謝の心」、「路上で」の3曲のバックミュージックが次々と鳴り響き、會場の雰囲気は最高潮に達し、同じ奮闘目標のために、デル恵グループとすべてのパートナーの心はまた一歩近づいた。その夜に行われたデル恵グループの25周年祝賀文蕓パーティーでは、巨大なLEDビジョンがジェイ?チョウを含む全國各地からの誕生日の祝辭を放送し、25年來のデル恵の発展の成果を回顧し、場面は溫かく感動的だった。パーティーでは、司會者の許戈輝氏とグループ総裁特別補佐官の何苦氏が協力した詩「スポーツ賛美」を朗読し、現場の一人一人を魅了した。その夜、超女楊旸、「戦神」劉玉棟……スターたちの來場は斉賀し、デル恵25周年祝賀パーティーにも多くの星の光を加えた。特に特筆すべきは、デル恵グループと3年間友好協力関係にある中國八一體操チームが、緊張した五輪準備を前に、主將の張佩山に特別依頼してデル恵の誕生日に「同鋳五輪」の誕生日プレートを送ったことだ。スポーツのDEERWAY、個性のDEERWAY、文化のDEERWAY、手を攜えて2008さらに一歩。25年來、デル恵は持続可能な発展の道を揺るぎなく歩んできた。將來、デル恵は中國のスポーツ用品業界で、より華美な一章を書き上げるに違いない。関連背景資料――どのデル恵人も、「08五輪中國年」が群雄亂戦の中國スポーツ用品業界にとってチャンスよりもはるかに大きな挑戦になることをよく知っている。多國籍スポーツブランドは戦略的調整を加速させ、中國市場への進出に力を入れ、さまざまなルートと手段を通じて、スニーカーのハイエンドとミッドレンジ市場を獨占している。國際的に強いブランドのNIKE、ADDIASのオリンピックに関する資本ゲームに直面して、中國の民族ブランドは同業間の無秩序な競爭を回避することができるかどうか、天地を覆うオリンピックの宣伝の下で、理性を維持して、鋭敏に市場を洞察して、適時に力を出して、ブランドのマーケティングの進級に対して、イメージの進級は本當の長期的な意義を持っている。そのため、デル恵グループの丁明亮総裁は、2006年から江山を指し示し始めた。まず國家スポーツ事業の発展を積極的に支持し、3年連続で八一體操チームと手を攜え、世界大會の鞍馬種目で連続優勝することを期待し、「馬の神」と呼ばれる體操選手の肖欽さんは08年北京五輪で金を羽織って銀を奪うことができる。2007年、さらなる発展を図るデル恵はまた內外の資源を統合することによって、新しいブランド戦略の向上計畫を制定し、8社の國內一流の企畫會社を大規模に招聘し、ブランド、マーケティング、人的資源、端末市場、グラフィック設計、空間設計、生産管理などの7つの方面からシステム統合を行い、ブランドの知名度、ブランドイメージなど8つの面で全面的な向上を行い、北京2008オリンピックの到來を迎えると同時に、オリンピック後のブランドの拡大を図る。「中國ブランド建設の第一人者」と呼ばれる李光斗氏の企畫の下、デル恵の元ブランド名はピンインの「DEERHUI」から英語の「DEERWAY」に変わり、広告用語の「私の個性」も「ON THE WAY」に変わった。これはデル恵グループが長年溫めてきた第1波の力にすぎず、ブランドの新イメージ、新スローガンの発売に伴い、続いてグループはまたどのように代弁者を使うかに目を向け、新ブランドのイメージの効果的な伝播と向上を促進するという重點點にある。そこでブランドが定めた娯楽?レジャー路線を堅持し、代弁者はジェイ?チョウを選んだほか、斷固として強いネットメディアに伝播媒體をロックした：騰訊QQデルヘスター対面、「ON THE WAY」新浪ブログ大會、DEERWAY杯新浪ブログ撮影大會、そして烈烈なジェイ?チョウ五輪歌詞募集活動、いずれも俗っぽくない宣伝効果を得た。特に注目すべきは、同社がジェイ?チョウワールドツアーの協賛を通じて、またジェイ?チョウ主演の2008年春節祝賀大作「大灌藍」に運動裝備のサポートを提供し、製品が若い消費者層、特にジェイ?チョウファンの注目と信頼を集めていることだ。さらに今回デル恵に加入して1年もたたないうちに、3つの専門店を経営してきた優れた業績で銀鹿賞を受賞した四川地區のディーラーは、當初自分の息子が周董のファンで、子供の影響を受けてデル恵に戀をして加入したからだ。デル恵グループの丁明総裁は、「1人の代弁者が同時に複數のブランドを代弁することで企業にもたらすブランドの雑音とは、実は最も根本的ではない。最も重要なのは、ブランドの個性を本當に代表する代弁者を選定すると、市場に対する感化力を中心に、十分に、文章を明らかにしなければならない」と見ている。デル恵グループは6年間、ジェイ?チョウとの相互作用を堅持してきたが、その最良の例だ。「友情の要素があれば、スターの代弁者と企業の協力度はもっとよくなるだろう」。ブランドイメージの全面的なアップグレードに続き、製品マーケティングネットワークの拡張において、デル恵は2007年1年間で、巨額の投資を行い、全國に1000店以上の専門店を新たに増やすことを完成した。また、3年間で全國に展開する3000以上の専門店を徐々に一新する計畫だ。広範なマーケティングルートの構築の効果は明らかで、2007年末、デル恵グループ本社が企畫し、全國で「感謝25周年スーパー宴會」活動を巻き起こし、統一的な店舗配置、統一的な宣伝協力、5日間ですべて組織し、會社は最も優秀なADを派遣して各地の市場に指導を行い、ディーラーは次々と積極的に対応し、わずか2カ月で全國的に「デル恵スーパー宴會」の嵐が巻き起こった。周りの同業者は次々と真似をしていたが、この時のデル恵は半月以上も市場の先駆けとなり、また見事な戦いだった。今回の25周年式典と「攜手2008更なる」大規模なマーケティング會議、デル恵グループはさらに準備ができており、素晴らしい演蕓番組、デル恵の10大人気人物の授賞は前奏にすぎない。パーティーが終わった後、會社は遠くから來たデル恵の販売エリートたちのために生き生きとした頭脳の嵐を送った。特に、業界分野で豊富な実踐経験を持つ深セン天尚企業顧問管理有限公司の専門家を招いて、どのように科學的に注文して、製品の販売価格の自己競爭を回避して、および効果的に製品の販売率を高めるなどのみんなが関心を持っている問題について系統的に訓練と指導を行った。ブランドの未來の行方について、デル恵グループの丁明亮総裁ははっきりした自信を持っている。彼は、25年の風雨の歩みはデル恵を成熟させており、他の人が沖にいる間も私たちは走っていて、他の人が止まって休んでいる間も私たちは走っていて、デル恵の歩みを妨げるものは何もないと述べた。微細な流れを積まず、川になることはできない。25年間のたゆまぬ奮闘と強力な開拓を経て、この時のデル恵はすでに自己研究開発設計、生産、物流、販売、サービスなど多くの産業を一體化した総合的なグループ會社になった。不完全な統計によると、現在、デル恵は福建デル恵スポーツ用品有限會社、デル恵物流配送センター、デル恵服裝研究開発設計センター、デル恵靴業研究開発設計センター、全國をカバーする30社以上の販売子會社を管轄している。現在、デル恵は標準化された花園式生産基地を3カ所持ち、総敷地面積は8萬平方メートルに達し、同時に、會社は國內の先進レベルの現代化製靴ラインを10本以上持ち、従業員は3000人を超え、すでに中國の運動靴業界で最も潛在力のある専門製靴企業の1つに発展した。前後して中國の有名ブランド、中國のブランド品、國家検査免除製品などの多種の栄譽稱號を獲得し、3年連続で世界ブランド実験室に中國ブランド500強と評定された。