東莞市茶山鎮のアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップ方案が登場

　　アパレル産業茶山工業の重要な構成部分であり、わが町の基幹産業の一つであり、茶山経済の発展に大きな貢獻をした。ここ數年來、茶山鎮委員會、鎮政府は服裝産業の発展を非常に重視し、『茶山服裝産業発展計畫白書』を編制し、茶山服裝産業の未來の発展のために方向を明確にし、一連の扶助措置を制定し、実施し、服裝企業の大規模な強化をさらに推進した。2010年11月、茶山鎮は中國紡績工業協會と中國服裝協會に「中國ブランド服裝製造名鎮」と認定された。我が町のアパレル産業クラスター建設の推進を加速させ、我が町のアパレル産業のグレードアップ?モデルチェンジをさらに推進し、産業の全體競爭力を高め、我が町の実情と結びつけて、特に本アパレル産業のモデルチェンジ?グレードアップ行動案を制定する。

一、プロジェクト所在地域の背景及び産業概況

（一）茶山鎮の區域基礎條件

地域概況と経済基盤。茶山鎮は東莞市の中北部に位置し、東江支流の寒渓河畔に位置し、市街地から10キロ離れ、18の村（住民）委員會を管轄している。全鎮の面積は45.4平方キロメートルで、常住人口は約15.7萬人で、その中の地元戸籍人口は4.5萬人である。2011年に茶山鎮は全鎮で総生産72億元を達成した。

立地と交通。茶山鎮は東莞市街地から10キロ、広州、香港から約70キロ離れている。東江は町の北縁に沿って流れ、広深鉄道は南北を縦斷し、寒渓川は全域を橫切っている。境內の道路は密集しており、石大路、莞龍路、東部快速幹線などの省道、鎮街ネットワーク路を主幹とし、町村道路を支線とする道路ネットワークが形成されている。東莞生態園大道、広深鉄道四線、都市ライトレールR 2線、東莞新旅客輸送駅（汽車）、駅前大道、桑茶快速線などのプロジェクトの計畫建設に伴い、茶山鎮の立地優位性はさらに発揮されるだろう。

投資と環境。長年にわたり、茶山町は環境の最適化、人気の集積、イメージアップを目標に、環境の最適化に力を入れ、2億元を投資して5つ星の基準に基づいて方中休日ホテルを建設した、7000萬元以上を投資して新中心小學校を建設する。1600萬元以上を投資して濱江公園、産業労働者公園、レジャー広場を建設した、4300萬元を投資して給水第二工場を拡張し、1日の給水能力を18.8萬立方メートルに高めた。1億元を投資して寒渓川両岸の堤防を強化する。下水処理場の建設及び関連配管網の敷設を開始した、町の道路網をアップグレードして改造した。現在、茶山は多目的體育館、文化広場、ラジオ?テレビビルなどの重點プロジェクトの建設を全面的に推進しており、敷地面積約2平方キロの商業貿易中心區の建設を計畫し、茶山町の新都市センターを積極的に建設している。これらのプロジェクトは茶山町のハードウェア環境と居住環境を著しく改善し、人気が徐々に集まり、商業貿易が盛んに発展し、投資興業と富創造のホットスポットとなっている。

ブランドと栄譽。茶山鎮は90年代中後期に全國総合実力強鎮に入った。ここ數年來、前後して中國ブランド服裝製造名鎮、中國食品名鎮、省教育強鎮、省衛生先進鎮、省衛生鎮などの栄譽稱號を獲得した。

（二）茶山鎮服裝産業の発展狀況

産業規模とブランド。現在、茶山町紡績服業界とその関連産業は576社、従業員數は4.8萬人に達し、服裝総生産量は2.81億件（セット）に達し、工業総生産額は54.23億元を実現した。製品の種類が多く、種類がそろっており、主な製品はファッション、子供服、カジュアルウェア、下著、水著、パーカーなどである。カルバン?クライン、トミー?ヒルフィガー、バーライオン?ドラゴン、バックレスト、ディズニー、ウォルマートなどの國際ブランドと、真維斯、特歩、361°などの國內有名ブランドはいずれも茶山で大規模に生産加工されている。同時に、雀太郎、兎仔嘜、修士貓など、國際國內市場で一定の地位と影響力を占めているアパレルブランドが大量に出現した。

産業発展政策と環境。茶山鎮は「中國ブランド服裝製造名鎮」の牽引作用を十分に発揮させ、服裝産業のクラスター発展をさらに推進するために、『服裝産業の発展加速に関するいくつかの意見』、『茶山鎮ブランド牽引戦略実施方案』と『茶山鎮ブランド名標企業の発展を支持する貸付利息補助方法』など一連のアパレル産業の発展を支援し促進する政策文書、『科學技術茶山』特別資金を設立し、毎年1000萬元を投入し、5年連続で5000萬元を投入して企業の自主革新を推進し、科學技術型企業を大いに発展させ、國、省、市がプロジェクトを立ち上げた科學技術プロジェクトに援助を與え、認定を通過した科學技術型企業に奨勵を與え、アパレル企業が絶えず科學技術の投入を増大させることを奨勵し、企業が技術研究開発センターを設立することを支援し、科學技術の進歩に依拠し、自主研究開発と技術革新能力を高め、アパレル産業の発展環境を絶えず最適化する。

産業発展計畫と資源。茶山町はアパレル産業の発展を目的として、アパレル産業のグレードアップ?モデルチェンジを加速させる。一つは2010年8月に茶山服裝協會を設立し、協會は政府、業界、企業のために「絆」を紡ぎ、「橋」を架け、業界の指導、協調、管理及び交流などの各種サービスを提供した。第二に、セット産業チェーンが比較的に完備しており、茶山は総建築面積が10萬平方メートル近く、1500余りの國際生地補助材料取引センターを敷設しており、アパレル生産を核心とし、コンピュータ刺繍、補助材料生産、生地販売などの関連産業がセットで発展しているアパレル産業チェーンであり、茶山鎮の衣類メーカーに必要な「部品」を提供している。

二、茶山鎮服裝産業のモデルチェンジとグレードアップの重要プロジェクトの紹介

茶山鎮人民政府は地元のアパレル産業資源を十分に統合し、予算投資は2000萬で、東莞市茶山生産力促進センター有限會社を負擔単位として、茶山アパレル産業公共サービスプラットフォームを建設する。茶山服裝産業のグレードアップ?モデルチェンジ重點育成サービスプラットフォーム建設プロジェクトは公益性、開放性、持続性の特徴があり、服裝及び関連企業をサービス対象とし、服裝産業のグレードアップ?モデルチェンジのために情報コンサルティング、技術革新、管理コンサルティング、業界トレーニング、展覧展示、産學研協力、新技術新基準交流?普及などの公共サービスを提供し、プラットフォームの組織と管理は機構を簡略化し、実體を際立たせ、実効を追求する原則に基づいて、全鎮のアパレル産業クラスターの健全な発展に技術保障と支持を提供する。{page_break}

三、重點アパレル企業のモデルチェンジとグレードアップ狀況と特徴

（一）東莞茶山永連製織工場

東莞茶山永聯製織工場は赤ちゃんの生産を主とする製衣加工工場で、工場の敷地面積は約2萬5000平方メートル、従業員數は3千人近く。生産された製品は主に歐米市場に販売されており、ブランドはCater’s、Tesco、Disney、Wal-mart、Targetなどで、年間平均約6千萬點輸出されている。永連はまた工業工學の概念を導入し、生産プロセス、ワークステーション、部品の研究開発などの方面に対して研究と改善を行い、生産器械を絶えず改良し、自分で各種生産機械を開発し、生産に極めて便利をもたらし、そして製品の品質と生産効率を高めた。

（二）東莞雄業製衣有限公司

東莞雄業製衣有限公司は東莞市茶山工業園區に位置し、清潔なエアコン生産職場5萬平方メートル以上、生産従業員2千人以上を擁している。生産部門は裁斷、ニット、布帛、仕上げ、刺繍の5つの職場を持っている。ドイツ、イタリア、日、米などから輸入された先進設備3千臺以上を導入し、20本の國際先進レベルの流水生産ラインを持っている。雄業は主にカード貼り方式でCARTERS、COSTCOなどの國際的に有名なブランドメーカーの子供服を生産し、製品は歐米諸國に販売している。

（三）東莞慧兄貿易有限公司

東莞慧兄貿易有限公司は子供服製品の研究開発、設計、販売とセットサービスを一體化した企業である。會社は「団結敬業、革新発展、誠実サービス」の企業文化を蓄積し、自主的な子供服ブランド「雀太郎/MR BIRD」は子供服業界の後発のショーとなり、ファッション民族風子供服の第一ブランドの構築を目指している。現在、雀太郎子供服ブランドは全國100近くの都市に300以上のチェーン専門店とデパートのコーナーを開設し、王府井百貨、百盛百貨、太平洋百貨、新世界百貨、上海百聯、茂業百貨、天虹百貨、海雅百貨、天和百貨、などと戦略的な協力関係を構築している。

（四）東莞市百納威実業有限公司

東莞市百納威実業有限公司は優秀なデザイナーチームを持ち、國際児童ファッションの流行傾向を正確に把握し、児童文化を製品の個性に溶け込み、流行要素を頼りに専門の素晴らしさを強調することができる。同社は子供用品市場の需要を高起點に把握し、「WISEMI修士貓」自主子供服ブランドを発売し、國內市場を重點的に開拓し、子供用品の総合研究開発、販売、貿易を一體化した多元化企業である。修士貓子供服ブランドは代理、加盟、自営など多くの協力方式で國內市場を発展させ、國內加盟店は100店以上に達した。

（五）東莞市兎仔嘜服飾有限公司

東莞市兎仔嘜服飾有限公司は、デザイン、生産、販売、サービスを一體とした大規模な子供服ブランド運営企業である。ウサギ仔嘜はTUZAMA（白黒子供服）、CENKE（幻彩子供服）の2つの子供服ブランドを傘下に持つ。「兎仔嘜TUZAMA」は中高級に位置し、主力製品はTシャツ、ジャケット、パンツ、スカート、セーター、綿入れ、ダウンジャケット、デニム、アクセサリーなどを含み、目標消費者層は3-15歳の想像力と表現力に富んだ都市の新しい子供に位置している。新ブランドのCENKE子供服は2009年に中國大陸市場に本格上陸した。ウサギ仔嘜服飾公司は國內外に800社以上の端末販売拠點を持っている。

（六）東莞市天潤服裝有限公司

東莞市天潤服裝有限公司は主にビーチ水著シリーズの服裝を生産しており、販売市場は主にフランス、ドイツ、アメリカ、オーストラリアなどの國であり、海外市場で一定量の販売シェアがあり、多くの海外顧客に認められている。「潮族（Free&Trend）」は天潤社が國內市場で新たに育成した自社ブランドで、デザインスタイルは「レジャーとファッション」に「シックモダン」の理念を重視し、ハワイとオーストラリア東岸のビーチの閑靜さ、ブラジルと南アフリカのビキニのワイルドな味を一緒に國內市場に持ち込み、國內消費者が最も「ファッション」、最も“トレンド”なビーチ水著の衣裝。

（七）東莞市応達服裝有限公司

東莞市応達服裝有限公司は國內で自主ブランドのゲル?マーフィー（MAPHYGIER//CLASSICS）を全力で発売し、25-35歳の中産層男性を位置づけ、それは便利で簡明で、懐舊的でファッション的な個人的なスタイルで製品の特色を示し、シャツ、カジュアルパンツ、ジャケット、セーター、毛皮の服、などの四季の商品、十大シリーズがある。応達公司傘下のブランド「創富者（FORTUNEMAKER）」は國內に數十店の自営店を展開し、全國20以上の省、市、自治區で一定規模の連結販売ネットワークを形成している。応達公司は沿海の現代化先進的な科學技術を利用して生産と販売に投入し、そしてブランド獨特の設計と経営理念を注入し、応達公司の精進した管理手段を通じて、獨創的な品物の風格と品質を創造した。

四、茶山鎮がアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップを推進するための措置

（一）支援政策を打ち出し、発展誘導力を強化する

鎮政府は『アパレル産業の発展加速に関するいくつかの意見』、『茶山鎮ブランド牽引戦略実施方案』、『茶山鎮ブランド名標企業の発展を支持する貸付金の配當方法』など一連のアパレル産業の発展を支援し促進するための政策文書を公布、実施し、また『茶山アパレル産業発展計畫白書』を編制し、茶山服裝産業の未來の発展のために方向を明確にした。積極的に新しい支援政策を打ち出し、わが町のアパレル産業クラスターの発展を推進し、わが町の都市位置づけと東莞駅、軌道交通R 2線、東莞生態園などの市、鎮の重點活動の建設を結合し、さらにアパレル産業クラスターの戦略目標と実施計畫を研究し、確定した。

（二）公共サービスシステムを整備し、発展の原動力を育成する

我が町のアパレル産業の発展を促進するために、茶山町の財政総投資は5000萬余りで、茶山工業園行政サービスセンター區內に敷地面積1200平方メートル、8階建て、建築面積約1萬平方メートルの茶山生産力促進センターを建設した。茶山生産力促進センターの擔當部門が茶山服裝産業のグレードアップ?モデルチェンジの重點育成サービスプラットフォームを構築し、服裝企業に情報コンサルティング、技術革新、管理コンサルティング、業界訓練、展示展示、製品発表、産學研協力、新技術新基準交流?普及などの公共サービスを提供するために、技術革新センター、情報センター、人材育成センター、アパレル製品の発表展示センターなどの機関。{page_break}

（三）販売ルートを広げ、ブランド影響力を拡大する

「政府が舞臺に立ち、企業が芝居を歌う」という原則で、「外に出て、導入する」という方式を採用し、第一に、補助金を支給する町內のアパレル企業が団體で參加し、視野を広げ、市場を開拓することを支援し、2012年3月には約250社の企業がニューヨーク、パリ、北京、合肥、深センなどの國家地區で開催されたアパレル展をそれぞれ出展し、見學した。今年3月、わが町の抱団は第20回中國國際服裝服飾博覧會に出展し、釣魚臺國賓館で開催されたブランド服発表會は、茶山ブランドの服裝が華北市場に進出し、全國の一般家庭と専門客の視野に入るために良好な基礎を築き、出展企業の合意金額3000萬元以上の達成を助け、効果が顕著であった。第二に、全國的に有名で、大型の百貨店と大売場を我が町のアパレル企業とドッキングさせ、昨年5月、我が町は安徽省白馬服裝城の100人以上の販売店を招いて我が町のアパレルと座談交流を行い、業務のドッキングを行い、我が町のアパレル企業が新規注文に署名したことを促した。

（四）技術革新技術改革を推進し、コア競爭力を高める

アパレル産業のグレードアップ?モデルチェンジを加速させ、アパレル産業の発展の底力を強化するため、わが町は企業を積極的に技術革新と技術改造に導く。第一に、アパレル企業の革新意識を強化し、企業の科學研究への投資増加を導き、高等大學、科學研究院所との産學研協力を強化し、科學技術成果の転化を促進する。第二に、企業の技術改革への投資を強化し、企業の技術設備の輸入を奨勵し、外國投資企業の先進技術と生産設備の導入を奨勵し、企業の輸入拡大の積極性を引き出し、企業の改造?向上の加速を支援する。例えば、偉博紡績服裝工場が単品流水生産ラインを導入し、生産能力が大幅に30%向上した、天潤服裝有限公司は服裝作業場自動化輸送システムを導入し、効率が明らかに向上し、同時に人力依存を低減し、生産コストを効果的に制御する。

（五）産業チェーンの整備、産業支持力の拡大

茶山國際生地補助材料取引センターは東莞東部の唯一の生地補助材料市場であり、アパレル産業の関連発展の産業チェーンをさらに改善するために、わが町はそれを東莞東部の各鎮の1萬社以上の製衣、玩具メーカーの物流配送プラットフォームに構築することに力を入れている。現在、取引センターは2期の建設を進めており、主にアパレル生産設備を経営し、「中國ブランドアパレル製造名鎮」の牽引作用を発揮し、浙江、福建、広州、中山、潮汕などの紡績業発達地區の商家を誘致し、共同で茶山アパレル産業のセット発展を促進している。

（六）産業発展環境を最適化し、都市の魅力を示す

1、鎮委員會、鎮政府の「一二三」活動措置を制定、実行する

第一に、茶山の正規投資、誠実サービス、法に基づく納稅、合法的な証明書保有経営の投資経営主體を入念に保護し、企業のためにゆとりのある発展環境を作ることである。第二に、2つのサービスを心を込めて実行すること、すなわち、サービスの市場開拓を実行し、サービスの申請政策を実行することである。第三に、誠実に3つの支援を実行すること、すなわち、増資や生産拡大を支援し、革新?グレードアップを支援し、労働者募集や人材募集を支援することである。融資、労働者募集、革新などの多方面から出発し、「企業保護、プロジェクト向上、増収促進」を仕事の重點とし、茶山産業クラスターのグレードアップ?モデルチェンジを推進する。

2、都市建設を加速し、産業グレードアップのキャリアを構築する

第一に、インフラを整備することです。珠江デルタ共同體への統合を目指し、インフラネットワークの整備を加速させ、交通、給水、ガス供給のネットワーク全體のカバーを実現する。公共交通、醫療衛生、スポーツ文化、レジャー娯楽、商業拠點などの都市機能を整備し、ハイエンド産業と質の高い人材を効果的に受け入れ、集積する。

第二に、重點プロジェクトの建設に協力する。東莞新駅、東莞市軌道交通R 2線、東莞生態園などの重點プロジェクトの建設に協力する。

第三に、環境整備を加速する。住みやすい環境づくりを目指し、環境保護施設の建設を加速させ、汚水処理都市と農村の全カバーを実現する。緑化、環境保全を重點とした環境整備の実施を加速し、都市と農村の環境一體化を実現する。

3、政府サービス意識の強化、サービス機能の整備

行政體制改革を深化させ、政府機能の転換を加速させ、社會管理と公共サービスをより重視する。「高基準要求、高品質サービス、高効率仕事」の原則を堅持し、「民を本とし、客を尊ぶ」という新しい政府サービス理念を確立し、公開、透明な公共サービス制度を確立し、政府行為の位置ずれ、オフサイド、位置不足問題を解決し、産業発展のために良好なソフト環境を作り出す。第一に、政務サービスシステムを確立し、整備し、行政サービスを末端に延長し、上下協調、相互協力、運転効率、サービス良質の鎮、村の2級政務サービスシステムを構築する。第二に、政務公開を深化させ、政府政務公開條例を全面的に貫徹、実行し、政府公開を末端に延長し、大衆により十分な知る権利、監督権を享受させ、電子政務の推進を加速させ、政府ポータルサイトと各種メディアを通じて、政府の規範的文書、行政措置、その他の政務活動を社會に公開する。第三に、納稅者へのサービス意識を強化し、積極的に積極的に納稅者に高品質、高レベルのサービスを提供する。第四に、規範化、審査?認可手続きの削減、審査?認可期限の圧縮、審査?認可効率の向上を積極的に行い、積極的に企業に深く入り込んで調査?研究サービス活動を展開し、企業誘致?資金導入サービスを強化し、審査?監督などの仕事を強化する。第五に、電子商取引システムを構築することです。茶山鎮産業サービス情報プラットフォームにおける政府企業管理ポータルと企業誘致システムを構築し、電子商取引サービスレベルをさらに向上させる。

茶山服裝産業のグレードアップ?モデルチェンジ行動を展開することは、わが町の服裝産業の発展を高め、企業自身の経営體制の建設を促進するだけでなく、わが町の服裝産業のグレードアップ?モデルチェンジにも役立つ。わが町のアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップには政策支援、企業ニーズ、技術支援などの優位性がある。新たな経済発展情勢の下で、茶山鎮はアパレル産業クラスターの発展をより重要な戦略的地位に置き、茶山を専門化の程度が最も高く、公共運行コストが最も低く、硬軟環境が最も優れ、業界環境保護が最も良い科學技術型精品アパレルのフレキシブル製造産業基地に建設し、各段階からアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップを推進する。