LVクリチーノスワロフスキーの中國での偽裝疑惑が浮上

最近、いくつかの國際的に知られているぜいたくなブランド國內では偽の風潮が巻き起こっている。先の7月、ぜいたく品大手の仏ルイ?ヴィトン（微博）マリティ社（以下LV）だけが南京、合肥両地で3つの大市場と30以上の自営業者を法廷に訴え、1軒當たり50萬元の損害賠償を求め、総額は2000萬元を超えた。ぜいたく品のワニはなぜ「本物」の小商家なのか。その山を作って偽裝をしたのは消費者の権益を守るためなのか、それとも別の図があるのか。連日、記者は調査取材を行った。

　　休暇を集中する

今年7月初め、LVは江蘇省南京市の新街口ファッションをショッピング街淘淘巷で偽LV製品を販売した疑いのある露店主が法廷に訴えた。このほど、この事件は正式に開廷し、LVは50萬元の経済損失賠償と20萬元の弁護士費、交通費を含む70萬元の賠償を提出した。実際、LVは7月以來、南京、合肥の両地で3つの大市場と30以上の自営業者を法廷に訴えてきた。高調な偽裝行動はLVを世論の注目の焦點にした。

実際、最近中國市場を狙って偽のラッパを吹いているのはLVだけではない。今年6月、ヘルメス（エルメス）は米國マンハッタンで中國のある工場を起訴し、商標を違法に複製し、その商品をコピーし、最終的に1億ドルの賠償金を獲得した。同社はまた、中國のインターネットチャネルで販売されているHermes製品の約80%が偽物だと主張している。今年5月、米マンハッタン連邦裁判所はBurberryLtd.（ボバーリー）中國のウェブサイトによる偽製品の販売及び商標権侵害事件を訴えて1億ドルの賠償判決を下した、これに先立ち、クリスタルメーカーのSwarovski（スワロフスキー）も、京東商城が無許可で同ブランドの傘下製品を販売していると公式に非難した。一方、Coach社は中國を含む主要市場に専任の偽造部門を設立し、市場で偽造品を探して権利を維持している。

　　宣伝の疑いがある

LV社が南京で始めた複數の偽行動は、いずれも先に人を派遣して偽を購入したものだという。LVバッグ、その後ディーラーにクレームを訴えます。全體の過程で、LV社は公証人を招待して一緒に行った。

偽LVバッグを販売した疑いのある露店主の王氏は、LV社が偽バッグを購入するために來た當初、ネイルショップを経営するために転職し、わざわざ問い合わせがあった場合にのみ在庫品を販売し、利益は數百元で、長期的な権利侵害ではないと話した。南京淘巷管理側はメディアの取材に対し、LV社が2回も店舗に行って偽物を購入したのは「釣り」式の証拠収集だったため、LVにも責任があると述べた。

インタビューでは、LVの偽裝目的に疑問を示す消費者が少なくなかった。「淘淘巷のようなファッション卸売市場は國內では數えきれないほどあり、LVがこれらの業者に偽物の矛先を向けると、1、2年では終わらない」8月1日、北京ホワイトカラーの呉さんは記者に語った。

あるファッション雑誌の編集長を務めている劉さんは、LVの偽物の技術的な含有量はお世辭にも言えないと記者に語った。「私が知っている限りでは、高級ブランドの偽裝は基本的に偽裝工場や卸売業者などの偽裝の源を狙っている。しかしLVは現在、國內の多くの無名の卸売小売店や小規模業者に手を出しているが、この行為は贅沢品大手の地位とは全く一致していない」。

高級ブランドが偽裝を高調している行動に比べて、コーナーが検品をサポートしていない、アフターサービスの態度が傲慢である現狀は変わらない。8月3日、LV、Hermes、Burberryの北京地區の一部の直営店やコーナーに電話して検品可能かどうかを尋ねたところ、いずれも否定的な回答を得た。

「今のところ、LVのやり方はショーのようなものだ。これらの小さな卸売業者や小売店を倒しても、消費者の合法的権益は効果的に保障されていない」8月2日、対外経済貿易大學贅沢品研究センターの周婷博士は記者に、今回のLV休暇の主な意図は、他の類似業者に偽物を販売し続けないよう警告することだと述べた。コーナー検品サービスを提供していないため、偽物の操作が問われるのは當然だ。

　イメージの維持

複數の高級ブランドが今年発表した財報によると、中國市場の利益下落傾向が明らかになった。

Burberry財報によると、今年第1四半期のアジア太平洋地域（中國を中心に）の販売増加率は前年同期の67%から16%に下落した。PRADA（プラダ）の中國市場シェアも徐々に下落し、最高時期より25%低下した。LV、Tiffany（ティファニー）の中國市場でのシェアも低下している。

現在のぜいたく品の中國での販売現狀について、周婷氏は、國內のマクロ経済が不安定であることに加え、今年はさまざまなぜいたく品の偽物が氾濫し、アフターサービスが悪いなどのマイナス情報が爆発したことで、多くの消費者がぜいたく品の購入を見合わせる意思決定を下し、中國人のぜいたく品ブランドへの忠誠度はもはや金湯のようにならないと考えている。8月6日、ブランドマーケティングの専門家で中國メディア大學広告學院の劉林清教授は記者に対し、ブランドマーケティングの観點から言えば、広告宣伝と市場の偽物はブランドのイメージを確立する最も主要な手段である。これまで、ぜいたくブランドのイメージを確立する手段は基本的に正面広告宣伝が中心だったが、市場に偽物が氾濫している狀況については「歐州の不況下で、新興市場の偽物の橫行を放置すれば、ぜいたくブランドは腹背に敵を受ける可能性が高く、利益成長やブランドイメージは深刻な影響を受ける」と曖昧だった。

　　継続できるかどうか

8月3日、知的財産権業務を主に手がける北京盈科（上海）弁護士事務所のパートナーである原素雨弁護士は記者団に対し、業者が商標の授権を受けていない商品を販売するのは違法だと述べ、商標専用権者は自ら立ち上がって市場を整理しなければならない。

原素雨氏によると、現在の高級ブランドの休暇取得に選択されている形式は主に2種類が含まれている。2つ目は、協力機関に一定の費用を先払いし、雙方が協力して休暇を取る行動を展開することです。「休暇の本質は消費者にとっても利益であり、権利者はどの権利擁護方式を採用しても非難できない」と原素雨は言った。

周婷氏は、贅沢ブランドの今回の集中的な偽裝行動は宣伝の疑いがあるとみている。彼女は、贅沢ブランドはある期間だけに集中して休暇を取るのではなく、持続的に行うべきであり、市場を効果的に浄化する効果を実現すべきだと考えている。

贅沢ブランドの今回の集中的な偽裝行動は短期的な行為なのか、それとも継続的に展開されるのか。8月3日から8月6日まで、記者はLV広報部の責任者に何度も電話をかけたが、攜帯電話は誰も出てこなかった。その間、記者はBurberryに手紙を送り、記者の投稿まで返事を受け取っていなかった。

　　●延長して読む

中國人は海外でぜいたく品を買うことに熱中している

買い物を目的とした海外旅行が増えており、観光では歐米の各高級品店が中國人観光客の必須の場所となっており、いくつかの高級品を持って帰ってこなければ本當に海外に出たことはないようだ。実際、ほとんどの高級品ブランドは國內で購入できるのに、なぜ中國の消費者は遠慮なく求めるのだろうか。その原因を究明すると、國際的な高級ブランドは長い間國內での販売価格が海外より大幅に高く、贅沢品の消費需要がある中國人は海外市場に転向せざるを得なくなった。

シャネルのハンドバッグTimelessClassicFlapのフランスでの小売価格は3100ユーロ（3839ドル）だったが、中國本土では34%差の3萬7000元（5850ドル）で販売された。LVのハンドバッグSpeedy 30の國內販売価格は6100元（964ドル）だが、歐州の販売価格はわずか500ユーロ（約619ドル）で、両者の差は36%だった。同じ製品が異なる場所で販売されているのに、このような価格差があるのも、中國の消費者が海外にぜいたく品を購入するために殺到しているのも無理はない。

なぜぜいたく品は中國で海外よりずっと高く売られているのだろうか。中國社會科學院財経戦略研究院の依紹華副研究員は、各稅種の重畳と各種費用の重畳が最終的な販売価格を押し上げる根本的な原因だと考えている。我が國は贅沢品に対して比較的高い輸入関稅政策を実行し、稅率は6.4%-25%である。しかし、関稅のほか、贅沢品の國內販売には付加価値稅、消費稅、営業稅などがかかり、総合稅の負擔が高く、最終的な小売価格は輸入著岸価格より2/3以上高くなる。エスティローダーのアイクリームを例にとると、その著岸価格は175元、輸入関稅率は10%、消費稅率は30%で、輸入一環費用を加えると、輸入納稅価格は274.5元で、著岸価格より100元近く高い。國內流通段階では、営業稅5%、増値稅17%、都市維持建設稅などを納め、広告費を加えると、直営店の最終小売価格は540元前後だった。

贅沢品の國內外の巨大な価格差に直面して、どのように消費者が國內で贅沢品を購入する費用を下げるのか。紹華氏は、まずぜいたく品の課稅範囲を調整し、関稅を適切に引き下げなければならないと提案した。次に、國內の課稅段階を減らし、統一消費稅を実行し、営業稅を免除し、各種稅金額を下げなければならない。また、國內企業が海外のぜいたく品ブランドを買収することを奨勵し、製品設計の面で國內需要をより考慮し、ブランド普及費用と輸入の各種類の費用を削減するとともに、事前設定利益を下げ、ぜいたく品小売価格を徐々に國際と結びつけるようにしなければならない。