アパレル企業のマイクロブログソフトインプラントマーケティング

秒時代、マイクロ経済の到來に伴い、マイクロブログは本當に火がつき、この人気のあるネットワークツールをどのように有効に利用するかが関心の核心問題となっている。現在、「ブランドと製品の露出」、「インタラクティブマーケティング活動」、「検索エンジンの最適化」、「インプラントマーケティング」の4つの形式はすでに多くの企業とブランドのマーケティング必須の切り札は、インターネット業界大手の百度も後れを取らない。

度娘のブレイク、愛楽活新入社員の福利厚生、李彥宏手羽先門に続いて、微博で狂ったように伝えられた手書きの履歴書によると、百度のマーケティング擔當者も微博に力を入れていることが明らかになったが、初歩的な分析によると、百度の微博ソフトインプラントの伝播自発性と原発性の特徴は明らかで、ソフトインプラントは比較的自然で、人為的な操作の痕跡は軽いことを示している。

では、一體何がマイクロブログソフトインプラントなのでしょうか。広告ソフトの植え込みは、馮小剛、徐靜蕾の映畫から例年の春節交歓パーティーまで、大衆には見慣れているだろう。各種競技選手の服裝から各會議のテーブルドリンクまで、微博では、戸籍を使って伝えられる內容を真に引き起こすには、より地道なアイデアとより隠蔽的な手段が必要だ。「私は結局そのBMWを捕まえることができなかった。夕日の中で死んでいくのを見るしかなかった。私のエンジンが悪いのではなく、私の車のチェーンが落ちたのだ」――これはBMWのマイクロブログソフトインプラントの內容だ。マイクロ博ソフト直入マーケティングは偽の命題ではありません。微博というプラットフォームはまだ若くて、まだ多くの不足がありますが、ブランドの宣伝とマーケティングに協力する大きな潛在力を示しています。そう、マイクロブログは間違いなくインプラント広告の最良の媒體の一つである。LVはファッション的な新しいバッグ、ランコムは新しい化粧品、BMWの新車を発売し、寫真、話題、物語、代弁者の人気を加えることで、すぐに何千人ものファンの注目と討論を集めることができる。

しかし、マイクロブログのユーザーたちがますます多くのマイクロブログソフトインプラント広告を見た後、一般的なマイクロブログの宣伝はお客様の目を引くことができなくなっているため、現在のほとんどのマイクロブログソフト広告は人為的な操作を必要として一定の効果を得ることができます。國內の多くの靴企業は、アンステップ、特歩などの國內有名スポーツブランド企業のように、草の根マーケティングの新しい方式を試験的に開始している。これまで、これはすべてのマイクロブログソフトインプラントが宣伝だから伝播できるというわけではなく、百度魔図の成功伝播は良い自己伝播例である。

まず、これは寫真埋め込み方式の微博ネタで、內容は履歴書を手書きした寫真にすぎず、話題になった點として社會的なホットな內容は利用されていない。目下ますます多くのアパレル企業草の根マーケティングを始めてみると、コストが安いだけでなく、スターの代弁よりも効果が悪くない。しかし、企業は草の根マーケティングを試みると同時に、微博自體も微博共有サイトから來ており、同サイトからネタの素材を集めた2つの微博大號を通じて初の自発的な伝播を始めた。