名前で誘発されたカーニバルは、誰がいけないと言いますか？

江西大學が神名を現わす

　　名前で誘発されたカーニバル「日本體操」が大ヒットしました。

　　江西大學の新入生の一人が「日本操」という學生が暴露された後、神のような名前が瞬く間にネットに爆発しました。現在、Baiduの検索では、「操日本」の3文字が約476000ページに達し、関連ニュースを約1,190編見つけました。日本が釣魚島の事件を買うため、國內の反日感情を日に日に濃くならせて、事件が絶えず進級することに従って、“日本を使います”の學友はそのため釣魚島の風波の上で“愛國されます”。ネットユーザーは、反日感情を表現するために、父親たちが大膽に出世したという名前に驚く。

「日本體操」は全國的に人気があり、食後の話題になっています。しかし、「有名な豚が怖い」ということで、人気が爆発した後の「日本體操」學生はネットユーザーの冗談のストレスに耐えられず、學校をやめて家に帰って読み返しました。実は、日本を使うのは名前だけです。積載されているのはネットユーザーの日本の行為に対する怒りの矛先だけです。彼本人は愛國の有無にかかわらず、犠牲になりました。

名前一つだけで、特定の事件を背景に、インターネット感情の流出を誘発するカーニバル。それ自體は考えるべきことです。「操日本」の學生は大紅から退學に至るまで、命名は時に人の運命を変えることができる。靴についても同じです。{pageubreak}

ナイキ「AIR」シリーズ創建経典

スポーツブランドを例にとると、スポーツ専門分野が多いため、スポーツブランド靴の履き物の種類も非常に多くて、どのように正確に命名して、名前を製品の特性に符合させて、同時に、また人に耳慣れていることができて、聞くと深い印象を殘して、非常に重要なことに見えます。

ナイキ傘下の一番有名な商品はジョーダンシリーズのバスケットボール靴です。ナイキはこれを「AIR」と命名した。1980年以來、ナイキはずっと本物のバスケットボールスターに署名していません。彼らは今「旗艦」を必要としています。そこで彼らは當時すでに風雲を巻き起こしたマイケルジョーダンを見守りました。提攜を確定した後、ナイキはジョーダンのために新しい靴を作りました。そして、その時の重要な問題はどのようにこの新しい靴の名前を付けますか？ナイキはこの靴だけを「マイケル？ジョーダン」と命名すれば、効果があまりないかもしれません。ナイキ副社長のロバートとジョーダンのマネジャーのフランクは親友で、ある日の午後、二人はファルクのオフィスで雑談しています。ロバートは無意識のうちに「空中（air）」という二文字を言い出しました。ファルクは目が明るいと、すぐに「空中飛行士ジョーダン」という名前でナイキ社の新製品を命名したいと思いました。「空飛ぶ人」はこの新しい靴の製作技術と風格を表すだけでなく、ジョーダンのプレーの個人スタイルも反映できるからです。実は、ファックのこの霊感は靴にいい名前をつけただけではなく、偶然にもジョーダンに非常なイメージの雅號をつけました。以來、「魔術師＝ジョンソン」のように、「空中飛行士」もジョーダンの代名詞となった。今、「AIR」シリーズの製品はバスケットボールファンになりました。NBAのスターたちの第一選択にもなりました。AIRを見て、人々の頭の中に浮かんでいるのは蕓術感たっぷりの運動靴だけではなく、この靴の後ろにあるマイケルジョーダンというバスケットボールの神様と彼のフリースローラインからバスケットボールの古典的な永遠の「空中飛行人」のイメージです。これは靴のネーミングと商品の完璧なマッチングと言わざるを得ません。最終的にはブランドの経典を作成した最も成功した事例です。

その後、ナイキはコービー、ルブランジェームズなどのNBAのスーパースターと契約し、それぞれその名前で命名され、同じく経典の製品シリーズを形作りました。これは製品のポジショニングとスター効果の靴のネーミングの技巧で、同様に迅速に市場に入ることができて、消費者を逮捕します。

前シーズンのNBAのレギュラー試合では、林書豪とLinsanityはもうホットな名詞としてアメリカを席巻しました。ナイキはこの新しいNBAスターのために専用の靴を作りたいです。名前は「Linsanity」です。ナイキ「AIR」シリーズとは異曲同工の妙で、これを「ナイキ」と命名しました。
Nike Hyperfuse 2012 Linsanity
PE」のスニーカーはニックチームの青い色とオレンジ色を採用し、靴の片側に「Lin」の文字が印刷されます。

AIRシリーズ創建経典

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　　特歩ファッション運動は正確に「烽火靴」、「歩歩庚心」と名づけて販売しています。

國內のブランドの中で、同様に優秀な靴の製品の命名の経典の実例がかなりあります。謝霆鋒は2001年から特別な歩を支持して、その后、特別な歩はそのイメージで新しい靴の款を発売して、しかも“烽火の靴”と命名して、しかも単品の120萬ペアの販売の奇跡を創造しました。烽火靴は「ずっと印象的でした。」烽「謝霆鋒」の鋒と語呂合わせがよくて、連想されやすいです。製品の線と模様はとてもなめらかで、まるで燃える炎のようです。そのため、このシリーズの製品は「烽火」という名前で命名され、よく商品の特性とスターのイメージ特徴を結び付けました。両者は完璧に結合して、迅速に消費者の関心を得て、消費者に強いブランドイメージの印を殘しました。その後、特歩は人気アイドルの韓庚と契約し、特歩と靴磨きネットの雙方によって企畫され、研究開発され、韓庚を支持するネットで靴の代金を提供し、「歩歩庚心」と名づけられました。「歩歩庚心」という言葉の構想は韓庚の初の個人アルバム「庚心」から來ています。特に韓庚を熟知し、韓庚が好きな韓庚ファンに対して消費者集団の靴履物として製品の名稱を定め、「歩歩庚心」の製品名は迅速に消費者と韓庚のアルバムに関連しており、消費者の感情的アイデンティティと購買意欲を刺激している。これはレジャーブランドの娯楽マーケティングの経典事例にもなっています。

これは一つです情報爆発同じ製品が爆発した時代。同質化が極めて深刻な靴と服の業界にとって、市場の中で成功に包囲を突破して、消費者の関心と認可を得て、更に多くの優良品質の相違化の製品を設計して生産する以外、製品の命名に対して同様に重要です。製品の特性と一致しています。製品の代弁者のイメージとぴったり合うことが、商品の命名の鍵です。良い商品のネーミングは、製品のシステム性を最大化させて、消費者に迅速に感情の共鳴を起こさせて、経典的なシリーズを作って、販売量が長くて人気があります。