フランスのアパレルブランド「ガンジスワニ」の魅力

中國に服を著せる産業(yè)は20年近くの発展を経て、生産能力もブランド運営も高速な発展と大きな向上を得た。我が國のアパレル産業(yè)はすでに大きな経済規(guī)模を形成し、國民経済の発展を推進し、就業(yè)問題の大部分を解決し、都市と農(nóng)村化建設のプロセスを促進し、特色ある製品とブランドを形成し、規(guī)模の大きい先導企業(yè)が現(xiàn)れ、多くの中小企業(yè)をアパレル産業(yè)チェーンに參加させ、関連産業(yè)の技術革新も牽引した。中國のアパレル産業(yè)全體のレベルの発展と向上は、同時に市場競爭の歩みを加速させたが、中國のアパレル企業(yè)は価格競爭の輪から徐々に抜け出し、ブランド建設と実際の研究開発に注目し始め、製品の差別化とマーケティング戦略の革新を追求し、企業(yè)のコア競爭力を強化している。企業(yè)は自社ブランドを経営しても代理店を経営しても、海外ブランドを導入しても、ブランドの「マーケティング戦」を大いに戦っている。企業(yè)は製品の品質(zhì)を保証する前提の下で、イメージキャラクターを招待し、差別化マーケティング戦略を運用し、改善と思いやりのあるサービスを提供するなどを通じて、ブランド市場の総合競爭力を強化している。

　　海外ブランドが続々と中國に「嫁入り」

中國の商業(yè)情報の統(tǒng)計資料によると、アパレル類の商品販売量の全線上昇は、我が國のアパレル市場の巨大な消費能力と潛在需要を表明し、これも國外ブランドが大量に中國市場に流入する重要な要素の一つである。中國のアパレル市場には、多くの海外ブランドがあふれており、アパレル市場の半分以上の「江山」を占めており、特に高級アパレル市場、さらに海外ブランドの天下では、中國には高級アパレルブランドの仲間入りをするブランドがまだいくつもない。海外ブランドが続々と中國市場に進出しているのは、中國のアパレル市場の巨大な消費能力だけでなく、國內(nèi)の自主ブランドの欠如と世界ブランドとの間に存在する大きな差を説明している。

「ガンジスワニ」のアパレルブランドは19世紀半ばのフランス?パリに由來し、フランスの著名なファッションデザイナーChrisanによって設立された。「ガンジスワニ」はヨーロッパの服裝の精髄を受け継ぎ、優(yōu)れた工蕓、洗練された生地、シンプルなスタイル、古典的なリズム、東西文化の精髄で自然に融合し、都市の成功者の上品な気質(zhì)、余裕のある自信の達成感を完璧に演出した。丹念に作られた「ガンジスワニ」の男裝は市場に出ると、當時のフランスの上流社會の人々に愛顧され、國際トップの男裝の魅力を體現(xiàn)していた。

深セン市ワニ頭アパレル有限會社は高級アパレルの設計、生産、販売を一體とした専門アパレルグループ會社で、1999年初めにフランスの「ガンジスワニ」という國際ブランドを正式に中國市場に導入した。「ガンジスワニ」ブランドの服には、メンズスーツ、シャツ、ジャケット、ネクタイ、Tシャツ、カーディガン、ベルト、革靴、バッグなど數(shù)十シリーズ24種類の製品。

深セン市恒河鰐服裝有限公司は「恒河鰐」ブランドを中國に導入した後、デザイン面でフランスのオリジナル精神を受け継ぎ、東洋人の體型特徴と審美的志向を結合し、オリジナルのフランス原産地スタイルを保留し、現(xiàn)代中國のファッション男性のビジネスとレジャー需要に合わせ、現(xiàn)代中國の成功した男性の生活センスをほどよく演出している。フランスの「ガンジスワニ」男裝は、その高貴さ、経典、ファッションのスタイルと自由、簡潔さ、穏やかさ、成功、自信、個性の特徴、および優(yōu)れた品質(zhì)で中國市場で同様に多くの消費者に愛顧され、尊重されている。販売量は絶えず上昇している。

　　企業(yè)が有名人と手を繋ぐ効果が顕著である

激しい市場競爭に直面し、より多くのディーラーの加盟を募集し、迅速に市場を広げるために、多くの企業(yè)がスター（または有名人）をブランドイメージキャラクターに招待し、「イメージキャラクター」の普及戦略を通じて人気を集め、ブランドの強い宣伝と急速な発展の効果を達成している。

ブランドの代弁者は長い間、スターに代弁してもらい、ブランド発展のマーケティング戦略の一つになり、市場ではますます激しくなってきた。アパレル業(yè)界では、スターがアパレルブランドを代弁するのも長盛衰えないことで、時々あるブランドがあるスターを契約しているというニュースが流れてきて、よくある新星が昇ったばかりで、すぐに企業(yè)が契約している。スターの代弁とはまさに、美を競い、スターたちの加盟はアパレル市場をさらに多彩にした。

スターは公衆(zhòng)の人物、アイドルとして、強い社會認知度を持っており、企業(yè)はイメージキャラクターを選択し、選択した場合、「製品の同質(zhì)化」が「ブランドの同質(zhì)化」に上昇することを避けることができ、ブランドのスタイルと特色をよりよく見せることができ、ブランドの個性と差別化を體現(xiàn)することができる。代弁者の気質(zhì)、イメージと企業(yè)が形作るブランドの內(nèi)包、文化が一致する時、代弁者は確かにブランドのために多くの色を添えることができます。自身の知名度が高くない企業(yè)やブランドは、有名な歌手、映畫スター、スポーツスターを招いてブランドの代弁者に就任することで、ブランド作りの近道を歩んでいると言え、企業(yè)を一夜にして有名にすることもできる。正しいブランドとマーケティング戦略計畫をめぐって行われるイベントマーケティング、スター代弁ショー、チャネル構築には、企業(yè)の投入に合理的な市場収益があり、「投石」の効果がある。