ネット通販アパレル本土デザイナーの成長(zhǎng)物語(yǔ)

　　経済危機(jī)の成果ネット通販アパレル本土デザイナー

経済危機(jī)で多くの産業(yè)が苦境に陥っているが、それには含まれていないに服を著せるネット通販業(yè)界、特に高価格比の本土ブランド。景気低迷の中、ネット通販でコストを削減したネイティブデザイナーブランドたちは、お金を使うことに慎重な消費(fèi)者の好みに合わせている。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)最大のネット通販プラットフォームである淘寶網(wǎng)には、新世代の若手デザイナーの力が結(jié)集されており、上官迵、BABYGHOST、MsMin、耳がある……これらの本土で成長(zhǎng)してきたオリジナルブランドが現(xiàn)在のファッショントレンドに影響を與え始めており、その成長(zhǎng)速度は國(guó)際的な大物たちを汗だくにするに足る。

タオバオ網(wǎng)のデータによると、2009年から現(xiàn)在まで、本土のオリジナルブランドがタオバオ網(wǎng)を急速に占領(lǐng)している女裝の市場(chǎng)シェアを2009年2011年同期と比較すると、成約はすでに淘寶網(wǎng)婦人服の総市場(chǎng)シェアの13%から40%に躍進(jìn)した。

　　ネット起業(yè)は最も自己表現(xiàn)を堅(jiān)持するためだけに

起業(yè)は自分のネットショップから始まりますが、これは先代のデザイナーたちから見(jiàn)れば想像できないことかもしれませんが、自然と新世代のデザイナーに受け入れられています。「自由で、固定の枠に縛られていない」「自分の好きなデザインをする」ということは、淘寶網(wǎng)上の獨(dú)立デザイナーたちの期せずして共通認(rèn)識(shí)となっている。

耳があるのは中央美院を卒業(yè)したファッションデザイナーです聶郁蓉友人と共同で立ち上げたオリジナルタオバオ婦人服ブランド。卒業(yè)後の2年間、聶郁蓉は他のブランドのためにデザインをしていたが、彼女も自分のブランドを持っているデザイナーをうらやましく思っていた。「私も普段はネット通販が好きですが、ある日、なぜ自分のネットショップを持てないのだろうと思った」自分のブランドを持つ夢(mèng)を抱いて、彼女はタオバオから起業(yè)の道を始めた。

レトロでユーモラスで、生き生きとした明快なデザインスタイルが彼女のために多くの忠実なネット通販客を獲得した。開(kāi)店から半年後、自分の夢(mèng)に一歩近づくために、彼女とパートナーは6年間生活していた北京を思い切って離れ、南下して広州に來(lái)た。耳デザイナーの専門(mén)的な目、服裝に対する獨(dú)自の視點(diǎn)、珠江デルタ地域の完備した産業(yè)チェーン構(gòu)造に加え、ブランドはわずか2年でクラウンを達(dá)成した。

ネットプラットフォームの包摂性と低価格なスタートアップの敷居は、夢(mèng)を持つ若者にとってより多くの可能性を意味する。耳、MSが除去する.MinやVEGA ZAISHI WANGなど「コバーン」出身のデザイナーのほか、服への興味や天分を頼りに、自分のブランド作りに勵(lì)む若手デザイナーも多い。

婦人服ブランドのアッカ、デザイナーはもともと杭州のある大學(xué)で服裝とは全く関係のない専門(mén)に通っていたが、彼女は率直に、自分は大きなスカートの願(yuàn)望から、淘寶婦人服類(lèi)のトップ10を達(dá)成してきた。「Artkaができるのは、2005年の夏、akaは自分にきれいな大きなスカートを作ってあげたいと思って、ただ自分を抑えられた振り回された情熱に出口があるようにしたいと思って、一発で収拾がつかなくなったからです」

　　好きなデザインをすることは、より親身になることを意味する

インターネット時(shí)代を前に、ファッションデザイナーたちが選択できる経路には、ある伝統(tǒng)的なブランドに屬し、投資家を探してオフラインの実店舗やアトリエを開(kāi)設(shè)し、手を買(mǎi)う店を寄託する……。駆け出しのデザイナーたちにとって、ネットショップを開(kāi)くことはどのモデルに比べても、これまでにないデザインの自主権を得ることになる。しかし、個(gè)人の特色をより隨意に発揮すると同時(shí)に、より多くの親力親為を意味する。

「秋冬の新製品を作り始め、毎日の生地市場(chǎng)」「最近は工場(chǎng)と催促したり、検品したり、物流に連絡(luò)したり、産前サンプルを修正したりして、いろいろとつらい思いをしていましたが、新製品を完成させた瞬間、私は突然馬鹿のように歌い、踴り出しました」……北京のインディペンデントデザイナーKiko.cの微博には彼女の喜怒哀楽が記録されている。「ネットショップの店主」、「ファッションデザイナー」は彼女の微博での2つのラベルだ。原料、設(shè)計(jì)、加工工場(chǎng)を探して生産してから出荷まで、彼女はすべて一糸亂れずに全過(guò)程に參加した。高円ミラノファッションウィークで出盡くしたKiko.cの赤いシャツとグレーのTシャツは、彼女の手によるものだ。

「みんなが思っているほど興味本位ではありません。ネットショップを開(kāi)くのは実は大変です。私たちは服のデザインと制作プロセス全體にコストを抑えなければなりません。多くのことを自分でしなければなりません。友達(dá)や私たちの作品を鑑賞している人は私たちが堅(jiān)持する原動(dòng)力です」寶を洗うネット上のオリジナルデザイナーが記者に語(yǔ)った。

　　オリジナルブランドはすでにネットワーククラスターとなっており、本土の設(shè)計(jì)のために購(gòu)入されている

2009年から2011年にかけて、本土のオリジナルブランドの成約はすでに淘寶網(wǎng)婦人服の総市場(chǎng)シェアの13%から40%に躍進(jìn)した。淘寶網(wǎng)では驚くべき規(guī)模のオリジナルデザインクラスターが形成されている。80、90後のような非常に「うるさい」新人類(lèi)にとって、これらのオリジナルブランドは想像力と個(gè)人的なスタイルに満ちており、ファッショントレンドに敏感に反応している。さらに重要なのは、それらの豊富さと多元性が、若い世代の消費(fèi)者たちにより多くの可能性をもたらしていることだ。

現(xiàn)在、淘寶婦人服TOP 10のほとんどはオリジナルブランドで占められており、その中には裂帛、天使の城、osa、阿卡、七格格、私の百分の一、ピンクの大きなぬいぐるみなどが含まれている。

そんなに大衆(zhòng)的になりたくなければ、ファン?ビンビンが好きな獨(dú)立デザイナーブランドVEGA ZAISHI WANG、高円ミラノファッションウィークでのKiko.c赤いシャツとグレーのTシャツ、劉雯が愛(ài)したBABYGHOST、ファッションブロガーの小川nancyが愛(ài)した自由なドアと風(fēng)波のスカート……これらの獨(dú)立デザイナーが主導(dǎo)したアパレルブランドはすべて淘寶ネット上に自分の店舗をオープンしている。

あるいは、「スター同型」というキーワードに少しも風(fēng)邪を引かない消費(fèi)者に対して、淘寶ネット上では同様に好みに合ったデザイン作品を見(jiàn)つけることができ、極めてシンプルで、高い街、幻想的で、森の女、未來(lái)感、田園、民族から異なる年代のレトロなスタイルまで……常に自分の好みを見(jiàn)つけることができる。

業(yè)界関係者によると、このクラスター現(xiàn)象はアパレルデザイン生態(tài)圏全體の暗黙化をもたらしたという。ネット販売モデルは、伝統(tǒng)的な「私がデザインし、私がファッションをリードする」という考え方を変えている。