ネット通販アパレル本土デザイナーの成長物語

　　経済危機の成果ネット通販アパレル本土デザイナー

経済危機で多くの産業(yè)が苦境に陥っているが、それには含まれていないに服を著せるネット通販業(yè)界、特に高価格比の本土ブランド。景気低迷の中、ネット通販でコストを削減したネイティブデザイナーブランドたちは、お金を使うことに慎重な消費者の好みに合わせている。

現(xiàn)在、國內(nèi)最大のネット通販プラットフォームである淘寶網(wǎng)には、新世代の若手デザイナーの力が結集されており、上官迵、BABYGHOST、MsMin、耳がある……これらの本土で成長してきたオリジナルブランドが現(xiàn)在のファッショントレンドに影響を與え始めており、その成長速度は國際的な大物たちを汗だくにするに足る。

タオバオ網(wǎng)のデータによると、2009年から現(xiàn)在まで、本土のオリジナルブランドがタオバオ網(wǎng)を急速に占領している女裝の市場シェアを2009年2011年同期と比較すると、成約はすでに淘寶網(wǎng)婦人服の総市場シェアの13%から40%に躍進した。

　　ネット起業(yè)は最も自己表現(xiàn)を堅持するためだけに

起業(yè)は自分のネットショップから始まりますが、これは先代のデザイナーたちから見れば想像できないことかもしれませんが、自然と新世代のデザイナーに受け入れられています。「自由で、固定の枠に縛られていない」「自分の好きなデザインをする」ということは、淘寶網(wǎng)上の獨立デザイナーたちの期せずして共通認識となっている。

耳があるのは中央美院を卒業(yè)したファッションデザイナーです聶郁蓉友人と共同で立ち上げたオリジナルタオバオ婦人服ブランド。卒業(yè)後の2年間、聶郁蓉は他のブランドのためにデザインをしていたが、彼女も自分のブランドを持っているデザイナーをうらやましく思っていた。「私も普段はネット通販が好きですが、ある日、なぜ自分のネットショップを持てないのだろうと思った」自分のブランドを持つ夢を抱いて、彼女はタオバオから起業(yè)の道を始めた。

レトロでユーモラスで、生き生きとした明快なデザインスタイルが彼女のために多くの忠実なネット通販客を獲得した。開店から半年後、自分の夢に一歩近づくために、彼女とパートナーは6年間生活していた北京を思い切って離れ、南下して広州に來た。耳デザイナーの専門的な目、服裝に対する獨自の視點、珠江デルタ地域の完備した産業(yè)チェーン構造に加え、ブランドはわずか2年でクラウンを達成した。

ネットプラットフォームの包摂性と低価格なスタートアップの敷居は、夢を持つ若者にとってより多くの可能性を意味する。耳、MSが除去する.MinやVEGA ZAISHI WANGなど「コバーン」出身のデザイナーのほか、服への興味や天分を頼りに、自分のブランド作りに勵む若手デザイナーも多い。

婦人服ブランドのアッカ、デザイナーはもともと杭州のある大學で服裝とは全く関係のない専門に通っていたが、彼女は率直に、自分は大きなスカートの願望から、淘寶婦人服類のトップ10を達成してきた。「Artkaができるのは、2005年の夏、akaは自分にきれいな大きなスカートを作ってあげたいと思って、ただ自分を抑えられた振り回された情熱に出口があるようにしたいと思って、一発で収拾がつかなくなったからです」

　　好きなデザインをすることは、より親身になることを意味する

インターネット時代を前に、ファッションデザイナーたちが選択できる経路には、ある伝統(tǒng)的なブランドに屬し、投資家を探してオフラインの実店舗やアトリエを開設し、手を買う店を寄託する……。駆け出しのデザイナーたちにとって、ネットショップを開くことはどのモデルに比べても、これまでにないデザインの自主権を得ることになる。しかし、個人の特色をより隨意に発揮すると同時に、より多くの親力親為を意味する。

「秋冬の新製品を作り始め、毎日の生地市場」「最近は工場と催促したり、検品したり、物流に連絡したり、産前サンプルを修正したりして、いろいろとつらい思いをしていましたが、新製品を完成させた瞬間、私は突然馬鹿のように歌い、踴り出しました」……北京のインディペンデントデザイナーKiko.cの微博には彼女の喜怒哀楽が記録されている。「ネットショップの店主」、「ファッションデザイナー」は彼女の微博での2つのラベルだ。原料、設計、加工工場を探して生産してから出荷まで、彼女はすべて一糸亂れずに全過程に參加した。高円ミラノファッションウィークで出盡くしたKiko.cの赤いシャツとグレーのTシャツは、彼女の手によるものだ。

「みんなが思っているほど興味本位ではありません。ネットショップを開くのは実は大変です。私たちは服のデザインと制作プロセス全體にコストを抑えなければなりません。多くのことを自分でしなければなりません。友達や私たちの作品を鑑賞している人は私たちが堅持する原動力です」寶を洗うネット上のオリジナルデザイナーが記者に語った。

　　オリジナルブランドはすでにネットワーククラスターとなっており、本土の設計のために購入されている

2009年から2011年にかけて、本土のオリジナルブランドの成約はすでに淘寶網(wǎng)婦人服の総市場シェアの13%から40%に躍進した。淘寶網(wǎng)では驚くべき規(guī)模のオリジナルデザインクラスターが形成されている。80、90後のような非常に「うるさい」新人類にとって、これらのオリジナルブランドは想像力と個人的なスタイルに満ちており、ファッショントレンドに敏感に反応している。さらに重要なのは、それらの豊富さと多元性が、若い世代の消費者たちにより多くの可能性をもたらしていることだ。

現(xiàn)在、淘寶婦人服TOP 10のほとんどはオリジナルブランドで占められており、その中には裂帛、天使の城、osa、阿卡、七格格、私の百分の一、ピンクの大きなぬいぐるみなどが含まれている。

そんなに大衆(zhòng)的になりたくなければ、ファン?ビンビンが好きな獨立デザイナーブランドVEGA ZAISHI WANG、高円ミラノファッションウィークでのKiko.c赤いシャツとグレーのTシャツ、劉雯が愛したBABYGHOST、ファッションブロガーの小川nancyが愛した自由なドアと風波のスカート……これらの獨立デザイナーが主導したアパレルブランドはすべて淘寶ネット上に自分の店舗をオープンしている。

あるいは、「スター同型」というキーワードに少しも風邪を引かない消費者に対して、淘寶ネット上では同様に好みに合ったデザイン作品を見つけることができ、極めてシンプルで、高い街、幻想的で、森の女、未來感、田園、民族から異なる年代のレトロなスタイルまで……常に自分の好みを見つけることができる。

業(yè)界関係者によると、このクラスター現(xiàn)象はアパレルデザイン生態(tài)圏全體の暗黙化をもたらしたという。ネット販売モデルは、伝統(tǒng)的な「私がデザインし、私がファッションをリードする」という考え方を変えている。