サンシャインパスワードブランドの販促の目標は販売だけではない

春節を過ぎて、何度もスーパーや量販店に行ったが、例外なく80%の企業が休暇期間に大量の販促活動を行うことを選んだ。多くの企業がこの時間を選んだのは、ディーラーを刺激し、在庫を消化し、最大限に販売量を増やすためだ。

実際には、企業の販売促進の目的は販売量を増やすためだけではなく、販売促進の真の目的は消費者とのコミュニケーションにある。企業の競爭の激化と製品の増加に伴い、買い手市場における広範な消費者は商品に対する要求がより高く、選択の余地がより大きいため、企業と消費者の間のコミュニケーションはより重要であり、企業は更に販売促進を強化し、各種の販売促進方式を利用して広範な消費者とユーザーにその製品に対する認識を深めさせ、消費者がお金を払ってその製品を購入したいと思うようにする必要がある。

販促目標には販売目標がありますが、販売目標は販促指標のすべてではありません！マクドナルドの販売促進目標は変更されておらず、現在まで使用されており、その中で各イベントに対して以下のように規定されている：

1、取引先を把握し、新規取引先と古い取引先の入店率を増進する。

2、顧客獲得のための毎回の消費額が増加している。

3、商圏を把握し、社會関係を増進する。

このことから、企業の販促の目標は実に多様性があり、販売量はその1つにすぎないことがわかります。

例えば、毎年のバレンタインデーは各業者がカップルの販促合戦を行う際、1贈1を買ったり、値引きしたり、ギフトカードを贈ったりするが、安莉芳グループは節前の訪問調査を通じて、バレンタインセールの目標を打ち出した：安莉芳下著のブランド知名度、名譽度を高めること、ブランドに新たな要素を注入し、ブランドの活力を高める、端末販売を促進する。販売促進活動はインタラクティブな形式を採用し、「安莉芳と香港の魅力を旅する」。ファッションの魅力：安莉芳下著のブランドのコア要素は、すべての女性が持ちたい美しい要素でもあり、香港はファッションの都として、さらに魅力を體現する第一選択の地でもある。旅行は景色を見るだけでなく、心と人生のロマンチックな旅であり、「魅力の呼びかけ」を最大限に表現している。

今回のイベントに合わせて、端末販促プラスネットワークとメディアニュースの雙方向伝播を採用し、特にイベントの詳細、例えば、夢のようなビクトリア港、メリーゴーランド愛情宣言などいくつかの主要なイベントの詳細に対してロマンチックな雰囲気を醸成する宣伝を行った。安莉芳下著販促を利用して丁寧に包裝し、包裝の事件を最大限に期待されるブランドイメージと関連させ、消費者の深いブランドイメージを構築し、消費者に製品を見せると、思わずロマンチックで高貴な心理的満足を生じさせ、それによってそのブランド価値を実現する。今回のキャンペーンはブランドの知名度を拡大しただけでなく、端末販売數を直接牽引した。

そのため、本質的には、プロモーション顧客、公衆、またはチャネル向けの説得とコミュニケーションであり、消費誘導である。そのため、販売促進目標は販売目標に限らず、より広い範囲のコミュニケーションと伝播目標であり、情報伝達の到達率、新製品認知率、ブランドの知名度と名譽度の向上、ブランドイメージとコア価値の強化、古い顧客のリピート率などの指標は同様に販売促進目標になることができる。