アパレルブランド市場(chǎng)：ブランド商が次々と値下げ減産し売れ殘りに対応

「5割超上場(chǎng)百貨店の純利益下落」は、業(yè)界の注目を集めている。チャネルチェーン下流の百貨店業(yè)の成長(zhǎng)が減速し、上流ブランド商にも直接影響を與えている。29日の調(diào)査によると、異なる業(yè)態(tài)の複數(shù)のブランド業(yè)者が減産により商品販売の遅れに対応すると表明した。減産すると同時(shí)に、これらの企業(yè)は新製品の価格を下げて市場(chǎng)シェアを維持する。

一般的に、第4四半期はブランド?ベンダーと小売業(yè)者の間で必要な時(shí)期です。特にに服を著せるブランドは、第4四半期の売上高が年間売上高の半分を占めることができる。しかし、29日の複數(shù)の取材によると、10月の業(yè)績(jī)から見ると、アパレルブランドの売上高は目立って増加しておらず、企業(yè)からは業(yè)績(jī)が予想に達(dá)していないとの聲が相次いでいる。ある有名紳士服ブランドの責(zé)任者は、この法則によると、今年末から來年にかけての販売狀況はさらに悪くなる可能性があるとし、「多くのブランド商會(huì)は新品の注文を減らし、在庫(kù)の整理を中心にしている」と話している。

この説は同業(yè)者にも認(rèn)められている。名前を漏らしたくない下著ブランドの幹部によると、業(yè)界は確かに一般的に將來の注文數(shù)を下げており、國(guó)內(nèi)外の注文総量は削減されているが、減産の割合は明らかにしていない。

取材の過程で、一部のブランド業(yè)者は在庫(kù)削減について言及したくなかったが、明確に否定しなかった。ある國(guó)際カジュアルブランド北京區(qū)の擔(dān)當(dāng)者によると、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激しく、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の増幅が鈍化しているため、新型の數(shù)が減少する可能性があるという。「しかし、これはあくまでもプラスの情報(bào)ではなく、企業(yè)は一般的には明らかにしたくない」と同筋は述べた。

上記の有名ブランドのほか、國(guó)際的に有名な大手ブランドも対策を考え始めている。京城のある大手デパートの責(zé)任者によると、関稅などのコストが高止まりしているため、外資系ブランド商品の中國(guó)での販売価格が海外より高く、中國(guó)人消費(fèi)者の流出を招いている。一部の國(guó)際的に有名なブランドは維持するために市場(chǎng)シェア「逆張り」を惜しまず、ブランドの國(guó)內(nèi)価格を海外価格とほぼ同じにする。

同時(shí)に、ZARA、C&A、ユニクロを含むファストファッションブランドも値下げに加わり、価格優(yōu)位性に依存して、販売の伸びが鈍化している現(xiàn)実の下で市場(chǎng)シェアを維持しようとしている。

これまで凡人誠(chéng)品とシャツ類の価格戦を繰り広げてきた日本のファストファッションブランドユニクロが、再び値下げで陣地を守っている。ユニクロが主導(dǎo)する「薄手ダウンジャケット」が499元で発売された後、399元の期間限定購(gòu)入を何度も出しただけでなく、先日は299元に値下げしたことが分かった。この価格はポスドン、ゾダンヌなどのブランドを下回っているだけでなく、凡客誠(chéng)品の価格と同じだ。業(yè)界関係者によると、この常軌を逸した値下げのやり方は、國(guó)內(nèi)ブランド、特にインターネット小売ブランドからの圧力に対応する一方で、消費(fèi)市場(chǎng)全體の萎縮を緩和するためでもあるという。「消費(fèi)環(huán)境が逼迫していることを前提に、一部の消費(fèi)者のブランドへの忠誠(chéng)度が低下し、価格優(yōu)位性がますます重要になっている」。

このようなやり方は、ユニクロの主要ライバルにも再び旋風(fēng)を巻き起こしている。凡客誠(chéng)品は29日、同じダウンジャケットの価格を299元から199元に大幅に値下げした。これもここ1カ月で、凡客誠(chéng)品がユニクロを「板」と呼ぶのは2度目だ。凡客誠(chéng)品によると、軽量ダウンジャケットとユニクロが國(guó)內(nèi)で販売している高級(jí)軽量ダウンジャケットは、國(guó)內(nèi)の同じメーカーから來ている。凡客誠(chéng)品ダウンジャケット事業(yè)部の責(zé)任者は、予備品數(shù)などの優(yōu)位性から、あえてダウンジャケットの価格を199元に引き下げ、ユニクロが今回値下げに追隨できるかどうかは分からないと考えている。