アパレルブランド市場：ブランド商が次々と値下げ減産し売れ殘りに対応

「5割超上場百貨店の純利益下落」は、業界の注目を集めている。チャネルチェーン下流の百貨店業の成長が減速し、上流ブランド商にも直接影響を與えている。29日の調査によると、異なる業態の複數のブランド業者が減産により商品販売の遅れに対応すると表明した。減産すると同時に、これらの企業は新製品の価格を下げて市場シェアを維持する。

一般的に、第4四半期はブランド?ベンダーと小売業者の間で必要な時期です。特にに服を著せるブランドは、第4四半期の売上高が年間売上高の半分を占めることができる。しかし、29日の複數の取材によると、10月の業績から見ると、アパレルブランドの売上高は目立って増加しておらず、企業からは業績が予想に達していないとの聲が相次いでいる。ある有名紳士服ブランドの責任者は、この法則によると、今年末から來年にかけての販売狀況はさらに悪くなる可能性があるとし、「多くのブランド商會は新品の注文を減らし、在庫の整理を中心にしている」と話している。

この説は同業者にも認められている。名前を漏らしたくない下著ブランドの幹部によると、業界は確かに一般的に將來の注文數を下げており、國內外の注文総量は削減されているが、減産の割合は明らかにしていない。

取材の過程で、一部のブランド業者は在庫削減について言及したくなかったが、明確に否定しなかった。ある國際カジュアルブランド北京區の擔當者によると、業界の競爭が激しく、國內市場の増幅が鈍化しているため、新型の數が減少する可能性があるという。「しかし、これはあくまでもプラスの情報ではなく、企業は一般的には明らかにしたくない」と同筋は述べた。

上記の有名ブランドのほか、國際的に有名な大手ブランドも対策を考え始めている。京城のある大手デパートの責任者によると、関稅などのコストが高止まりしているため、外資系ブランド商品の中國での販売価格が海外より高く、中國人消費者の流出を招いている。一部の國際的に有名なブランドは維持するために市場シェア「逆張り」を惜しまず、ブランドの國內価格を海外価格とほぼ同じにする。

同時に、ZARA、C&A、ユニクロを含むファストファッションブランドも値下げに加わり、価格優位性に依存して、販売の伸びが鈍化している現実の下で市場シェアを維持しようとしている。

これまで凡人誠品とシャツ類の価格戦を繰り広げてきた日本のファストファッションブランドユニクロが、再び値下げで陣地を守っている。ユニクロが主導する「薄手ダウンジャケット」が499元で発売された後、399元の期間限定購入を何度も出しただけでなく、先日は299元に値下げしたことが分かった。この価格はポスドン、ゾダンヌなどのブランドを下回っているだけでなく、凡客誠品の価格と同じだ。業界関係者によると、この常軌を逸した値下げのやり方は、國內ブランド、特にインターネット小売ブランドからの圧力に対応する一方で、消費市場全體の萎縮を緩和するためでもあるという。「消費環境が逼迫していることを前提に、一部の消費者のブランドへの忠誠度が低下し、価格優位性がますます重要になっている」。

このようなやり方は、ユニクロの主要ライバルにも再び旋風を巻き起こしている。凡客誠品は29日、同じダウンジャケットの価格を299元から199元に大幅に値下げした。これもここ1カ月で、凡客誠品がユニクロを「板」と呼ぶのは2度目だ。凡客誠品によると、軽量ダウンジャケットとユニクロが國內で販売している高級軽量ダウンジャケットは、國內の同じメーカーから來ている。凡客誠品ダウンジャケット事業部の責任者は、予備品數などの優位性から、あえてダウンジャケットの価格を199元に引き下げ、ユニクロが今回値下げに追隨できるかどうかは分からないと考えている。