スポーツブランドや「腕を切斷して毒を治療する」式の調整時代に入る

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昨日、記者が蓉城の複數の國內スポーツブランド専門店を訪れた調査によると、季節の変わり目の買い物のピークにもかかわらず、各スポーツブランド専門店は閑散としていることが分かった。プロモーションで人気を引き出すのは、これらの國産スポーツブランドの慣用的な方法となっている。

昨日午後、春熙路のある代理店が開設した李寧旗艦店タイプの店舗で、記者は、この店舗は非常に豊富な商品を販売しており、営業面積は1階から4階まで続いており、ガイドも積極的に顧客に挨拶しているが、店內の顧客は店員の數ほどではないことを見た。4階の割引エリアの商品でも、お客さんが店を訪れることはめったにありません。「在庫一掃セールだ！」と近所の一軒アンステップスポーツ専門店の入り口には、「改裝前の大型特売會は會場全體で5元から」というキャッチコピーが掲げられており、各種類の衣料品、スニーカーが販促特典に參加している。店內には幅広い年齢層の消費者が集まり、コード選び、試著、支払いなどで忙しい。何百メートルも離れた別のアンタンレギュラー専門店では、一目見て店のスタッフの姿しか見えなかった。

同時に、かつて流行百貨店で主流だったスポーツブランドとして、李寧、安踏、ピケスポーツなどのブランドも姿を消しつつある。記者の調査によると、後から入ってきた群光などの百貨店にはこれらのブランドが導入されていないだけでなく、老舗百貨店の王府井百貨店、太平洋百貨店、伊藤春熙店、時代百盛などの売り場にもこれらの國産スポーツブランドは見られず、ナイキ、アディダス、新百倫などの外資系ブランドが中心となっていることが多い。現在、李寧、安踏などのコーナーが設置されている百貨店の多くはコミュニティ百貨店であり、これらのブランドが販促活動を展開していても、ナイキ、アディダスは依然としてほとんどの市民の第一選択である。

李寧の公式サイトでは、現在李寧の成都市における専門店は28店（このデータには代理店が開設した店舗は含まれていないと推定）となっていることが明らかになった。このうち、ディスカウントストアの數は10店で、全體の3分の1を超えており、西単デパート、千盛百貨店、ムーア天府店、蘇寧広場、華僑城歓楽谷などの李寧専門店がディスカウントストアとなっている。

業界の弊害が日増しに現れている

李寧、ピケなどのブランドの大幅なルート調整に対して、記者は関連企業に対外的に公表された電話に電話したが、いずれもダイヤルできないか、誰も出ていない狀態で、四川地域の関係代理店側もこのことについて多くを言いたくない。名前を漏らしたくない業界関係者によると、國産スポーツブランドの今回の集団収縮事業は、主に數年前の粗放な急速な発展による弊害が日々顕在化しており、業界調整が続く見通しだという。

「國産スポーツブランドが積極的に『腕を切斷して毒を治す』ことは良いことであり、この調整はまだ続くだろう！」と同業界関係者は分析し、良質な店舗の発展に集中し、內部管理を強化し、単店の業績を高めることは現在國産スポーツブランドが必要としていることだと分析している。また、國産スポーツブランドが集団で「冬」に直面しているのは主に以下のいくつかの原因にあると分析した。その1、多くの國內スポーツブランドは數年前に開店速度だけを重視し、人工、賃貸料コストの上昇及び製品の同質化が深刻な背景の下で、一部の非効率店は徐々に會社全體の業績を牽引し、會社の発展の重要な障害となっている。その2、多いカジュアルな服裝ブランドと専門アウトドアブランドの出現、臺頭は、ある程度スポーツブランドの成長率の発展に影響を與え、その3、アディダス、ナイキなどのブランドも2、3級市場に絶えず深く入り込み、価格戦に參加することも國産スポーツブランドの市場空間をさらに圧迫した。