國(guó)産の潮流ブランドは初めて成長(zhǎng)します。

次第に成熟し、すでに「奔三」を始めた80年代に比べ、90年代生まれは絶えず上昇している消費(fèi)群體として、彼らの消費(fèi)観念、消費(fèi)権利、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)言語(yǔ)は企業(yè)のマーケティング戦略に深く影響しています。注目すべきなのは、近年、中國(guó)大陸での流行文化の発展が極めて迅速であり、80後と90後は必ずファッション文化消費(fèi)の駆動(dòng)力となります。

このため、記者は2012年にCHIC-YOUNG BLOOD（CYBと略稱する）の現(xiàn)場(chǎng)で若者たちをランダムに取材し、アンケートスターのウェブサイトでファッション市場(chǎng)の商機(jī)に関するアンケートを発表しました。全部で120件の調(diào)査サンプルを集めました。

　　【背景】個(gè)性化ブランドの生存環(huán)境はますます良くなりました。

記者は取材の中で、潮牌の定義について、それぞれの人は異なった観點(diǎn)を持っていることを発見(jiàn)しました。今回の調(diào)査サンプルでは、回答者の80%以上が「潮牌は小眾の品位だ」と答えています。「潮牌とは、個(gè)性的で小柄な大衆(zhòng)の品位のことです」青島中遠(yuǎn)翔國(guó)際貿(mào)易有限公司の市場(chǎng)部の王雲(yún)霞さんは記者の取材に対し、「多くの國(guó)際ブームブランドの中國(guó)代理店として、長(zhǎng)年の経営の中で、多くの消費(fèi)者が毎回千編一律のブランドを買いに行くことを発見(jiàn)しました。だから、個(gè)性、さらには大衆(zhòng)化ブランドの生存環(huán)境はますます良くなります。消費(fèi)者はユニークな欲望がますます強(qiáng)くなることを望んでいます。

おへその目のブランドのデザイナー高文哲記者の取材に対して、「潮牌は一人一人の心の中の定義が全部違っています。私から見(jiàn)れば、流行ブランドを愛(ài)するのは子供たちです。へその目のブランドを創(chuàng)立するのは若者に楽しみと生活の趣をもたらすことを望んでいます。大衆(zhòng)に受け入れられるファッションブランドであることを期待しています。」へその目のブランド名はただ新奇を標(biāo)榜するために勝手に起きるだけではなくて、高文の哲學(xué)は言います：“私達(dá)のすべての人はすべてへその目があって、私達(dá)の子供時(shí)代のようで、すべての人がすべてあって、その上多くの成長(zhǎng)のストーリがあります。”彼から見(jiàn)ると、中國(guó)の若いファッショングループは自分の堅(jiān)持と追求があって、獨(dú)特な生活ユーモアと哲學(xué)があります。4年余りの努力を経て、ヘソのブランドは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)ではもうちょっと有名と言えます。

調(diào)査によると、41.67%の回答者は自分のファッションは個(gè)人のスタイルを備えていると答えていますが、52.17%の回答者は自分のスタイルが変化に富むと答えています。郭さんは広告會(huì)社の社員です。彼は記者に言いました。私は毎月濕った札の上で使うお金は大體月の収入の半分があって、いつも自分の好きなのを著ないならば服裝外に出ると、一日中どこか変なところがあります。友達(dá)と買い物に行きます。他の人とは違った服裝が好きです。抜群の格好をしている人を見(jiàn)つけたら、帰ったらネットでどのブランドなのか調(diào)べてみます。

NC.STYLE（北京怡薪伊蕓文化伝播有限責(zé)任公司）のNicole Chen総裁は「ファッションはオリジナル精神とデザイン理念を重視しており、多くの時(shí)にデザインが現(xiàn)地の生活要素に溶け込み、共感を呼びやすく、人気を集めている。本土の潮牌が最も重要な問(wèn)題に直面しているのは、いかに自分の文化をブランドに溶け込ませるかであり、海外のブランドをコピーしたりコピーしたりするのではないかということです。

記者の了解によると、北京、上海などの國(guó)際的な大都市では、ファッションブランドはすでに主流消費(fèi)市場(chǎng)に認(rèn)められています。北京の三里屯VILLAGEや上海の來(lái)福士広場(chǎng)のように、これらのところで販売されているのは世界各地からのファッションブランドです。特色テーマ紹介會(huì)、潮人選挙、潮運(yùn)會(huì)などの日常的な活動(dòng)は更に潮製品の産業(yè)チェーンを完備と最適化させています。

　　【訴求】「補(bǔ)充」と「80後、90後市場(chǎng)を攻略」

なぜトレンドブランドが近年次々と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出しているのか？Nicole Chen（陳_）は、その中で最も重要な原因は、中國(guó)市場(chǎng)の巨大な消費(fèi)能力、自主ブランドの発展空間が中國(guó)を大手メーカーの第一選択にしていると分析している。加えて、國(guó)內(nèi)の潮のブランドが絶えず出現(xiàn)して、方法を考えて潮のブランド市場(chǎng)を攻略して大衆(zhòng)企業(yè)の心の中の大事になりました。TeenTeam、Lifecycle、Lyrique、murter、inmix、Fiv 5-S、Float、絆創(chuàng)膏、へそ、ABSなどのアクティブなブランドを除いて、CH’IN祺、Havaianas、木村_、DEPOT 3、VU、004、sneaky mob、Bless、YUZUKIS、國(guó)內(nèi)で新しい顔が続々と現(xiàn)れます。

急速に市場(chǎng)を占有する訴求のほかに、有名企業(yè)が潮牌市場(chǎng)に進(jìn)出する目的にもなっています。例えば、CH’IN祺は米テックスボンバーグループ傘下のトレンドブランドで、業(yè)界関係者の予測(cè)によると、今回は米テックスボンバーグループはCH‘IN祺靴品シリーズを利用して、自分の製品體系を豊かにしたいと望んでいる。

価格の方面から見(jiàn)て、本土の濕っている札として、へその目のブランドの1枚のTシャツの単品の価格の位置付けは150元~400元です。江南の布の服の旗の下の速書(shū)のブランドの価格の位置付けは少し高くて、1枚のジーパンは700元~900元で、1枚のワイシャツは400元~600元の區(qū)間にあります。調(diào)査によると、10%の回答者だけが、ブランドTシャツの単品価格は600元以上であるという。90後の世代が徐々に職場(chǎng)に入るにつれて、この消費(fèi)層の潮流に近い製品はさらなる発展空間があります。本土の潮牌も中から市場(chǎng)を開(kāi)けて、自分の強(qiáng)いブランドを作り上げます。

この市場(chǎng)にはこのような大きなビジネスチャンスが潛んでいます。若者はどのようなルートでブームを知るのが好きですか？若者にとってはどのルートが一番効果的ですか？記者が調(diào)査したところ、若者が情報(bào)を得るルートは実體の店とネットの店を主としています。55%の人はこのルートから情報(bào)を得ています。ファッション雑誌や非公式フォーラムの勧めも若者に信頼させる方式です。若い人たちは年齢のせいで、伝統(tǒng)的な雑誌や新聞、ネット、微博などの新メディアに接觸が多いので、潮牌を知りやすいです。

また、無(wú)視できない現(xiàn)象があります。スターたちの動(dòng)向は潮牌の神経にも影響しています。彼らがデザインしたファッションはすでに消費(fèi)市場(chǎng)の新手となり、発展速度は幾何學(xué)的効果を示しています。歌手の古巨基は自ら潮牌を作り、経営の觸角を奧地に伸ばし、復(fù)活した陳冠希傘下の潮品CLOTも獨(dú)特のファッションモデルとなり、また麥ギュウのSLLYTHING、周杰倫のPHANTACi、李晨のNICなどが北京と上海を販売の拠點(diǎn)としています。調(diào)査の結(jié)果もこの點(diǎn)を?qū)g証したようで、スター推薦には一定の模範(fàn)的役割があり、65%の回答者はスターや有名人が著たことのあるブランドに関心を持っている。

　　【展望】リスクとチャンスの両立

専門(mén)家によると、潮牌は個(gè)性的な方向を重視しているという。香港ブランドのTOUGH Jeansmithが凝縮されているのは強(qiáng)靭、強(qiáng)さ、性格の表現(xiàn)の意味がもっと強(qiáng)いです。Nicole Chen（陳_）はこれに対しても深く認(rèn)めています。経営の潮牌自體は長(zhǎng)い時(shí)間のブランドの沈積が必要で、ブランドの核心技術(shù)と文化の內(nèi)包を形作ることを重視します。

Nicole Chen（陳_）は、中國(guó)の潮流文化発展の現(xiàn)狀と本土の特色を十分に発揮する前提の下で、潮牌経営者の一番の任務(wù)は製品をしっかりと行うことであり、同時(shí)に著実な心理狀態(tài)を維持し、創(chuàng)意理念、製品品質(zhì)、価格位置づけなどの面で地元消費(fèi)者の消費(fèi)観念により近いと考えています。多くの商店も潮牌にもっと多くの経営発展機(jī)會(huì)を與え、その成長(zhǎng)と壯大を助け、共に潮牌経済の盛大な宴會(huì)を分かち合うべきです。