ピケはバスケットボールシューズ市場(chǎng)で最も売れているブランドになった

多くのNBAスターが力を合わせて売り出している中で、ピケ中國(guó)のバスケットボールシューズ市場(chǎng)で最も売れているブランドとなり、その國(guó)際化戦略は初戦で勝利した。ピケはロサンゼルスに米國(guó)支社を設(shè)立し、この會(huì)社はピケの米國(guó)および世界市場(chǎng)での販売を擔(dān)當(dāng)する。「ブランドの國(guó)際化に深く入り込み、ピケを世界ブランドにすることを推進(jìn)することは、ピケが民族ブランドとして擔(dān)ってきた歴史的使命だ」とピケ指導(dǎo)者の許志華氏は言う。

現(xiàn)在、ピケ米國(guó)研究開(kāi)発センターと中國(guó)研究開(kāi)発センターが開(kāi)発しているせっけいのバスケットシューズとに服を著せる製品は、すでに米國(guó)の複數(shù)のスポーツショップの棚に並んでいる。100ドル以上で販売されているピケスター記念版のシューズは、価格的にはナイキ、アディダスの同類(lèi)製品と同等だ。平均70ドル前後で販売されているピケ製品は、優(yōu)れた性価格比の優(yōu)位性で、発売されると地元の消費(fèi)者に愛(ài)されている。

ピケ氏はこれまで、純粋なバスケットボール文化を中國(guó)に導(dǎo)入し、中國(guó)のバスケットボール事業(yè)の発展を推進(jìn)することに力を入れてきた。ピケはバスケットボールと深い縁があり、助力八一チームの優(yōu)勝からオーストラリア女子バスケットボールの優(yōu)勝まで、セルビアからイラクまで、スカップからNBAまで、ピケは終始バスケットボールを核心とし、國(guó)際化、専門(mén)化の発展路線(xiàn)に沿って、NBA、FIBAなどの國(guó)際トップバスケットボールの試合を積極的に攻略している。このほか、ピッカーNBAキャラバンの全國(guó)ツアーも國(guó)內(nèi)の1000萬(wàn)人の青少年のバスケットボールへの情熱を奮い立たせた。

「ピケNBAスター中國(guó)行」はピケ最大の端末マーケティング活動(dòng)であり、特に現(xiàn)在の市場(chǎng)不況の中で、このスターが市場(chǎng)販売量を牽引する活動(dòng)の効果はすぐに現(xiàn)れる。ピケは毎年バスケットボール文化の普及を組織しており、2006年の第1回「ピケスター中國(guó)行」が開(kāi)催されてから6年が経過(guò)した。

この中西折衷のバスケットボール文化の大芝居、ピケは監(jiān)督として、腳本、撮影、編集から後期まで、すべて工夫を凝らした。遠(yuǎn)くない將來(lái)、この大芝居は世界的に上演され、「ピケNBA世界行」の足取りは遠(yuǎn)くない。「製品の専門(mén)化がなければ、ブランドの國(guó)際化はなく、スポーツマーケティングは専一であることが重要だ」と許志華氏は言う。次のステップでは、資本の國(guó)際化を?qū)g現(xiàn)したピケはバスケットボール市場(chǎng)を耕すように、テニス、ランニング、サッカーなどの異なるスポーツウェア市場(chǎng)を開(kāi)拓し、國(guó)際化の目標(biāo)に邁進(jìn)する。

ピケの旗幟鮮明なマーケティング戦略は、國(guó)際資源を統(tǒng)合する「中國(guó)のサンプル」になる。

スポーツマーケティングをしている企業(yè)は、いわゆるマーケティング活動(dòng)を一気に設(shè)計(jì)して多く発表しやすいが、これらの活動(dòng)は重要に見(jiàn)える。しかし、このような効果は往々にして最?lèi)櫎扦ⅳ辍⒍啶瘟激い猡韦蛉恕─吻挨酥盲瑜Δ恕趸螭Δ长趣啶ぁ?/p>

最も効果的な方法は、必ず痩せることであり、主次を確定することであり、コアなテーママーケティングを確定し、他の効果的な補(bǔ)充を補(bǔ)助することである。1つのテーマ行動(dòng)だけが、より多くの効果を生むことができることを知っておく必要があります。ピケバスケットボール製品の専門(mén)性と信頼性はパートナーから一貫して認(rèn)められている。NBA競(jìng)技場(chǎng)での國(guó)際トップ選手の実戦検証を通じて、ピケの専門(mén)化イメージが強(qiáng)化され、市場(chǎng)からも認(rèn)められた。

ピケ氏は研究開(kāi)発設(shè)計(jì)への投資を0.5%増やし、製品競(jìng)爭(zhēng)力を高める計(jì)畫(huà)だという。