ピケはバスケットボールシューズ市場で最も売れているブランドになった

多くのNBAスターが力を合わせて売り出している中で、ピケ中國のバスケットボールシューズ市場で最も売れているブランドとなり、その國際化戦略は初戦で勝利した。ピケはロサンゼルスに米國支社を設立し、この會社はピケの米國および世界市場での販売を擔當する。「ブランドの國際化に深く入り込み、ピケを世界ブランドにすることを推進することは、ピケが民族ブランドとして擔ってきた歴史的使命だ」とピケ指導者の許志華氏は言う。

現在、ピケ米國研究開発センターと中國研究開発センターが開発しているせっけいのバスケットシューズとに服を著せる製品は、すでに米國の複數のスポーツショップの棚に並んでいる。100ドル以上で販売されているピケスター記念版のシューズは、価格的にはナイキ、アディダスの同類製品と同等だ。平均70ドル前後で販売されているピケ製品は、優れた性価格比の優位性で、発売されると地元の消費者に愛されている。

ピケ氏はこれまで、純粋なバスケットボール文化を中國に導入し、中國のバスケットボール事業の発展を推進することに力を入れてきた。ピケはバスケットボールと深い縁があり、助力八一チームの優勝からオーストラリア女子バスケットボールの優勝まで、セルビアからイラクまで、スカップからNBAまで、ピケは終始バスケットボールを核心とし、國際化、専門化の発展路線に沿って、NBA、FIBAなどの國際トップバスケットボールの試合を積極的に攻略している。このほか、ピッカーNBAキャラバンの全國ツアーも國內の1000萬人の青少年のバスケットボールへの情熱を奮い立たせた。

「ピケNBAスター中國行」はピケ最大の端末マーケティング活動であり、特に現在の市場不況の中で、このスターが市場販売量を牽引する活動の効果はすぐに現れる。ピケは毎年バスケットボール文化の普及を組織しており、2006年の第1回「ピケスター中國行」が開催されてから6年が経過した。

この中西折衷のバスケットボール文化の大芝居、ピケは監督として、腳本、撮影、編集から後期まで、すべて工夫を凝らした。遠くない將來、この大芝居は世界的に上演され、「ピケNBA世界行」の足取りは遠くない。「製品の専門化がなければ、ブランドの國際化はなく、スポーツマーケティングは専一であることが重要だ」と許志華氏は言う。次のステップでは、資本の國際化を実現したピケはバスケットボール市場を耕すように、テニス、ランニング、サッカーなどの異なるスポーツウェア市場を開拓し、國際化の目標に邁進する。

ピケの旗幟鮮明なマーケティング戦略は、國際資源を統合する「中國のサンプル」になる。

スポーツマーケティングをしている企業は、いわゆるマーケティング活動を一気に設計して多く発表しやすいが、これらの活動は重要に見える。しかし、このような効果は往々にして最悪であり、多くの良いものを人々の前に置くように、戸惑うことが多い。

最も効果的な方法は、必ず痩せることであり、主次を確定することであり、コアなテーママーケティングを確定し、他の効果的な補充を補助することである。1つのテーマ行動だけが、より多くの効果を生むことができることを知っておく必要があります。ピケバスケットボール製品の専門性と信頼性はパートナーから一貫して認められている。NBA競技場での國際トップ選手の実戦検証を通じて、ピケの専門化イメージが強化され、市場からも認められた。

ピケ氏は研究開発設計への投資を0.5%増やし、製品競爭力を高める計畫だという。