中國ブランドの消費促進に関する商務部の指導意見

＜p＞各省、自治區、直轄市、計畫単列市及び新疆生産建設兵団商務主管部門：

＜p＞國の「品質発展要綱（2011-2020年）」と「國內貿易発展第12次5カ年計畫」を深く貫き、さらに中國ブランドの消費規模を拡大し、中國ブランドの健康と急速な発展を促進するために、以下のような意見を提出する。

＜p＞＜strong＞一、中國ブランドの消費を促進する重要な意義を十分に認識する＜/strong＞＜p＞

＜p＞経済のグローバル化が加速するにつれて、ブランドは國家、企業の発展を推進する重要な戦略資源と國際影響力を高める核心要素となっている。

黨の18大報告によると、経済構造の戦略的調整を推進し、需要構造を改善し、産業構造を最適化する。

ブランド戦略を実施することは、中國の世界経済システムにおける地位と全體競爭力に関係しており、経済発展方式を転換し、経済運営の質を向上させ、住民の消費アップグレードのニーズを満たすことにも重要な意義がある。

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＜p＞ビジネス主管部門は一貫してブランドの育成を內貿易発展と國際経済協力の重要な戦略任務とし、＜a href=「http:/sjfzxm.com/business/」＞ブランドマーケティング＜a＞、ブランド保護、ブランド紹介と情報サービスなどの面から一連の仕事を展開し、明らかな成果を上げました。

中國ブランドの國際影響力は持続的に強化され、ブランド価値は大幅に向上し、市場シェアと市場集中度は絶えず向上し、モデルチェンジ?アップのペースはさらに加速している。

しかし、先進國と比べて、中國のブランドの育成は遅く、時間が短いです。ブランドの育成動力が弱い、マーケティング能力が弱い、推進力が弱い、保護能力が弱い、情報サービス能力が弱いという狀況は根本的に変わっていません。

これに対して、各級商務主管部門は戦略からブランドの仕事の重要性と緊急性を十分に認識し、さらに仕事の力を強め、ブランドの消費拡大を中國の有名ブランドを育成する重要な措置と長期的任務として著実に把握する。

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＜p＞＜strong＞二、全體の考え方と基本原則＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞（一）全般的な考え方。

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＜p＞科學的発展観を深く貫き、ブランドの消費を促進し、中國ブランドを育成することを目標として、市場を導きとし、企業を主體とし、革新を駆動とし、公共サービスシステムの構築と市場の公平競爭促進を重點とし、ブランド発展に有利な長期効果的なメカニズムと良好な市場環境の確立と完備を図り、中國ブランドの品質水準、文化品位と消費規模を絶えず向上させ、中國ブランドの市場競爭力と影響力を強化する。

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＜p＞＜strong＞（二）基本原則。

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＜p＞市場主導を堅持し、政策誘導と結びつける。

市場の規律を尊重し、企業が公正競爭を通じて國內外市場を開拓し、ブランド製品の販売規模を拡大し、有名なブランドを創建するよう誘導する。政策の導引を強化し、政府の公共サービス水準を向上させ、ブランドの消費を拡大するために條件を創造する。

同時に、業界協會などの仲介組織がブランド孵化、業界自律などの面での機能と役割を十分に発揮します。

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＜p＞消費拡大を堅持し、ブランドの育成と結びつける。

最終消費を通じてブランドの生産を導き、消費を拡大する中で中國ブランドを育成することを堅持する。

ブランドの消費を拡大することを消費を促進し、安定的に成長し、構造を調整する重要な措置として、企業を導いてブランド意識を強め、ブランドの製品を「中國製造」から「中國創造」に転換させる。

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＜p＞強調を堅持することは全體の推進と結合する。

ブランドの仕事の基礎が良く、消費規模が大きい及び民族文化特色ブランドが集中している地區の発展活動を優先的に支持し、當地の経済と産業発展の特徴に符合するように重點的に育成し、市場潛在力が高く、一定の知名度のある商品ブランドとサービスブランドを育成する。

また、ブランド促進モデルの仕事を頼りに、ブランド消費集積區の模範的な指導作用を発揮し、點をもって、ブランド育成活動を盛んに推進する。

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＜p＞＜strong＞三、主要任務＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞（一）ブランドマーケティング公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞ブランド消費集積區の創設を重點にブランド消費を拡大する。

いくつかの中心都市商店街（區）を選んで、所在地の政府部門の関連サービス機能を統合し、マーケティング公共サービスプラットフォームを構築し、計畫配置を充実させ、中國ブランドに対する集中効果を十分に発揮し、商業貿易、文化、レジャー、観光、飲食などを一體化したブランド消費集積區を段階的に育成していく。

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＜p＞ブランド流通の新しい業態を発展させる。

仲介組織とブランドマーケティング企業を導いて有名ブランドを統合し、工場店、アウトレット、體験店と専門店などの新しい業種を集中的に発展させ、中國ブランドの入店難、単品の影響力が弱いなどの難題を解決します。

ネットショッピングの受け手の広さと低コストの利點を発揮し、中國ブランドのショッピングサイトを育成し、中國ブランドのネット販売を拡大する。

有名品センター、ブランド展示即売センター、ブランド集散センターなど様々な形の公共マーケティングセンターを建設する。

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＜p＞ブランドのマーケティングルートを広げる。

大型＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexs.asp」＞百貨店を推進して、中國ブランドの販売コーナー、専門売り場を設立して、「名品入店」を奨勵します。

ブランド企業を導き、「萬村千郷」ネットワークシステムを利用して、農村市場に有名ブランド商品を販売する。

企業が國際ブランドと海外販売ルートを買収し、海外サービスシステムを確立することを奨勵する。

國際的に有名なブランドを導いて國內の拠點の配置を完備させ、品種の供給を増加させ、國內外の価格差を縮小させ、國內ブランドと國際ブランドの相互補完、公平競爭、共同発展の良好な局面を形成する。

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＜p＞＜strong＞（二）ブランド推進公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞中國ブランドの集団展示、集中的な宣伝?紹介などの生産?販売活動を展開し、多角的、多ルート宣伝で中國ブランドを普及させる。

展示會の紹介機能と放射線効果を十分に発揮し、國內外の大規模な総合展示會に中國ブランド展示區を設立し、中國ブランド企業が積極的に出展するよう案內します。

消費が比較的集中している地域では、ブランド商品の生産と販売のドッキングプラットフォームを構築し、「地方名優新商品大集合」を引き続き展開し、ブランド企業と大規模流通企業の長期的な協力関係を構築し、安定したブランドの生産と販売チェーンを形成するよう支援します。

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＜p＞ビジネスの特色あるブランドを大いに紹介し、飲食、宿泊、家政、美容、レジャーなどのサービス業を導いて有名な商品ブランドとサービスブランドを創建する。

「中華老舗」を振興し、中華伝統ブランドの設計理念、獨特な工蕓と文化內包を宣伝し、消費者文化の共感とブランド忠誠度を強める。

流通企業が自分の優位を発揮することを奨勵し、自社の商品ブランドを開発、宣伝、紹介する。

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＜p＞宣伝欄、電子スクリーン、ネット検索など様々な方式でブランド消費集積エリア內で中國ブランドを集中的に宣伝する。

條件が成熟した地域では、仲介組織と企業がブランド博物館を設立し、中國ブランド全體のイメージを高めることができる。

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＜p＞＜strong＞（三）ブランド保護公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞ブランド消費集積區において、多部門連合法執行機構を設立し、常駐點、クレームポイントを設立し、ブランド企業の安心、消費者の安心した消費環境を作る。

ビジネスクレーム、工商法執行、ブランドの偽造防止などのブランド保護措置を総合的に運用し、法律執行の力を強め、ブランド保護のプラットフォームを完備する。

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＜p＞ブランド保護オンラインサービスプラットフォームを建立し、ブランド保護知識と法律法規を普及させ、消費者の苦情、ブランド侵害などの問題を受理し、「オンラインライン下連動」のブランド保護局面を形成する。

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＜p＞知的財産権侵害や偽ブランド商品の打撃を主な內容とする「ダブルス」を展開します。

ブランド信用の建設を強化し、「誠信興商」などの宣伝活動を組織し、誠実と信用の経営、公平競爭のブランド発展環境を作る。

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＜p＞＜strong＞（四）ブランド情報公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞様々な方法で＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞業界協會＜a＞、仲介組織などの第三者機関を勵まして、ブランド開発、登録認証、市場開拓、人材育成などの専門的なコンサルティングサービスを提供します。

中國ブランド市場のモニタリング分析を強化し、中國ブランドの発展報告と指數を作成し、國內外ブランドの検索、ブランドの評価、消費評価などの情報を発表し、生産、流通、消費をカバーするブランド情報サービスプラットフォームを段階的に確立する。

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＜p＞＜strong＞四、保障措置＜strong＞＜p＞

＜p＞（一）組織リーダーの強化。

中國ブランドの消費活動を促進する組織指導を強化し、職位責任を明確にし、仕事方案を制定し、仕事の重點を確定し、仕事の措置を細分化し、ブランドの消費促進業務を深く発展させる。

ブランド消費集積區の作成に対する指導を強化し、所在地の政府擔當者がリードする作業メカニズムの構築を推進し、ブランドサービス資源を統合し、仕事の協力を形成する。

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＜p＞（二）市場機能の強化。

市場メカニズムの役割を発揮することを重視し、ブランド企業が市場消費情報の革新設計、品質の向上、サービスの改善をしっかりとめぐって誘導する。各種類の市場主體の革新活力を呼び起こすことに力を入れ、広範な企業を動員して有名なブランドを創建し、競爭の新たな優位を育成する積極性、主動性、創造性を十分に引き出す。

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＜p＞（三）公共サービスの強化。

ブランド促進體系プロジェクトの建設とブランド消費集積區の建設を重點とし、國際ルールと慣例に合致した中國ブランドの発展政策サポート體系を協調的に打ち出し、ブランド促進の新たな局面を共同で切り開く。

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＜p＞（四）基礎研究を強化する。

ブランド促進體系の試行とブランド消費集積區建設の典型的な経験とやり方をタイムリーに総括し、ブランドの成長事例を深く分析し、ブランドの成長法則を研究し、科學的で合理的で実用的なブランド育成と消費促進システムを構築し、中國ブランド発展の実踐と理論サポートを提供する。

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＜p＞仕事の進捗、問題、経験の仕方、政策提案などを商務部（市場運行と消費促進司）に報告してください。

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＜p＞中華人民共和國商務部＜p＞

＜p＞2012年12月17日＜p＞