ルイ?ヴィトンLVアルノー：ファッション業界を席巻する新人を起用（図）

多くの中國人にとって、ベルナール?アルノー（Bernard Arnault）は見知らぬフランスの名前だ。LVバッグとDior香水、それはほとんど誰もが知っていると言える。アルノはこれらの高級品會社の大ボスで、溫厚な彼は相手から「カシミアを著た狼」にたとえられた。フォーブス誌の2012年世界長者番付で4位にランクインし、資産は410億ドルに達した。

1月11日、アルノーはベルギー國籍の申請を正式に拒否された。ニュースが伝わり、再び彼に対する大衆の好奇心をかき立てた。フランスで起業したトップ富豪で、しっかりしたフランス人を置いていないのに、なぜベルギーに帰化したのか。

　　「いい考えは実踐に移さなければならない」豪邸を売って人生の法則を悟る

実際、アルノが贅沢品界に進出したのは少し鬼使神差がある。

1949年3月5日、アルノーはフランス北部の都市ルベで生まれた。家族はもともと建築ビジネスをしていたが、大學でも工學科を専攻していた。1971年、アルノーはパリ総合理工大學を卒業し、父の會社に入社した。

1976年、目の肥えたアルノーは父親に不動産分野に事業の重點を移すよう勧め、専門的なリゾートを建設し、400萬フランをかけて會社の工事所を整備した。今から見れば、今回の調整は効果的だ。翌年、アルノは會社の最高経営責任者に任命され、1979年に父親を引き継ぎ、會社の社長になったからだ。

1981年、政府が実施した経済政策がアルノー家の保守理念と合わなかったため、アルノーは家族を率いてアメリカに移住し、フロリダ州に支社を設立し、マンション建設を専攻した。アルノーはそこで色とりどりに働き、大金を投じてニューヨーク郊外に地中海風の豪邸を買った。3年後、フランス政府がより保守的な経済政策に転換したことで、アルノーはフランスに戻ることにした。

出発する前に、彼は痛みをこらえて豪邸を売った。一方、商売の間では34歳のアルノーに「やるべきことがあるときにやるべきことがある。フランス人は良い考えを持っているが、実踐することは少ない」という人生の法則を悟らせた。

　　「大統領は知らないが、ディオールは知っている」という兄の戯言が夢の中の人を目覚めさせた

再びフランスに戻った後、アルノーは家族の絶大な支持のもと、家族企業の規模の倍以上のフランスを買収することに成功した紡績品集団ブッサク。當時、ブサックはすでに倒産寸前で、アルノーは家族企業を擔保に1500萬ドルを自腹で支払い、投資會社の8000萬ドルに加え、フランス政府がグループの1萬6000の雇用を留保する條件を受け入れ、20億フランの補助金を受けた。

酔翁の意は酒にあらず、アルノがこの熱い芋を引き継ぐことを望んだのは、ブサックグループ傘下に有名なファッションがあるからだデザイナークリスチャン?ディオール（當時は古めかしい）が命名したファッション會社。

アルノー氏はその後、ファッションについて全く知らなかったニューヨークのタクシー運転手の冗談で目を覚ましたと告白した。「あなたはフランス人で、私はあなたたちの大統領が誰なのか知らないが、ディオールがフランスのブランドだと知っている」。

アルノーはフランス人の蕓術的な気質があり、米國式のビジネス思考を學び、「低価格で購入し、ブランドを経営する」と信じていた彼は、ブッシャークを改革するために大刀を振るい始めた。

ブサイクにはディオールのほか、デパートや小売店、さらにはおむつブランドもある。アルノーが買収後、グループの資産の大部分を売卻し、ディオール社の構築に集中し、2年以內にディオールを起死回生させた。アルノーはこれにより、「ブランドを復活させる魔法使い」と呼ばれている。

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　18億抄本24%出資LVMHが覇権爭い

ディオールの利益は、アルノーに贅沢品業界での拡大を続ける実力を與えた。1989年、フランス最大の高級品グループLVMH株価が急落する。アルノーは機會を見計らって、わずか18億ドルで同グループの24%の株式を購入し、一挙に50以上の世界的ブランドを持つ贅沢品グループの筆頭株主になった。同グループ傘下のルイ?ヴィトン、軒尼詩、ジバンシーなどの有名ブランドに対する主導権を同時に持っている。

しかし、LVMH入主の初日からアルノーはルイヴィトンのヘンリー?ラカミエ前社長と過酷な権力爭奪戦を繰り広げた。ラカミエには深い道がある。ルイ?ヴィトン家の娘婿で、わずか10年間でルイ?ヴィトンの年間売上高を2000萬ドルから25億ドルに上昇させたことがある。しかし、アルノーはさらに隠された老江湖で、彼は卓越した経営戦略によって、大量のリストラを惜しまず、コストを節約し、1年後に決定的な勝利を収め、LVMHグループのルイヴィトンの最高経営責任者になった。

その後、アルノーのもと、LVMHグループはわずか12年で世界最大の贅沢品帝國の一つに成長した。2000年、LVMHグループの時価総額はアルノーが引き継いだばかりの頃の5倍に達し、売上高と利益も500%の成長を遂げた。

　　「新しいアイデアを撃たない」新人起用でファッション業界を席巻

世界的に有名なCEOの中で、アルノは獨特だと言わざるを得ない。彼のユニークな點は、アイデアと財テクを完璧に融合させることができることだ。彼は、成功した企業文化の中で、アイデアとビジネスは互いにバランスを取らなければならないため、できるだけ自分の部下の蕓術家たちに革新を展開させながら、會社の製品を生産、宣伝、販売する際に経済法則に従うことを全力を盡くして堅持していると考えている。

これはアルノーがデザイナーを選ぶ目で見ることができる。自負心で知られるフランスでは、アルノーはディオールやジバンシーのような國寶級のオールドブランドを英國の悪童ジョン?ガリアーノ、鬼才アレクサンダー?マグワイアに大膽に渡し、ほとんど沒落したルイ?ヴィトンをアメリカの少年マーク?ジェイコブスに渡した。マークがルイ?ヴィトンのためにデザインした最初の既製服シリーズでは、バッグは1つしか登場しなかったが、アルノは初めてバックグラウンドに向かってお祝いをした。マーク氏は、「アルノーは私たちに最大の自由を與え、新しいアイデアをほとんど銃殺しない」と述べた。

このような獨特な経営手段を通じて、LVMHグループの傘下ブランドは多くのファンを集め、アルノーの自宅も上昇している。『フォーブス』の2012年最新富豪ランキングによると、現在63歳のアルノーは約410億ドルの資産を持ち、世界富豪ランキング4位、歐州富豪ランキング1位にランクされている。（『新聞夕刊』、『新京報』、中央テレビ、中新社による）

　　フランスの重稅逃れのための転籍申請

フランスの赤字と債務が増加する中、フランスは年収100萬ユーロを超える富裕層に75%の限界稅を課し始め、フランスの富裕層の「難脫出ブーム」を引き起こした。昨年9月、第1位のアルノー氏がベルギー國籍を申請したというニュースが流れ、騒然となった。1月11日、アルノーはベルギーに3年住んでいることを証明できなかったため、彼の入籍申請はベルギー検察院に拒否された。

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　商人を治める道が盛んで買収が緩い管理

現在、63歳のアルノーは依然として風格があり、溫和で上品で、『フォーチュン』誌からビジネスシーンで最も服裝の上手な人と評価されている。生まれつき穏やかな彼は寡黙で、メディアの前でも控えめだが、度胸と謀略には感心せざるを得ない。一部の企業家はそれをヨーロッパで最も恐ろしい「企業狙撃手」と見なしているが、古いライバルのGucci側はそれを「カシミアを著た狼」と呼んでいる。

コンサルティング會社のAlacrastoreによると、1987年から現在までLVMHは62件の買収を行っているほか、74社の株式を保有している。Gucciを除いてアルノはほとんど失敗したことがないと言える。彼は最小の代価で最大の利益を得ようとしたが、フランスのパリの春グループが血を惜しまず必死に戦って敗れた。

買収合併に強い興味があるが、アルノーは集権に熱心ではなく、共和國ではなくLVMHを合衆國にする傾向がある。世界に分布する50社以上の子會社は基本的に自治狀態を維持しており、元の社長は依然として自分のテリトリーで大きな影響力を持つことができる。

そのため、アルノの経営の道を鋭い8文字にまとめた財経誌もある。彼が緩い管理モデルにおける自分の核心的地位をしっかりと保つことができるのは、買収合併や持ち株の過程でLVMHは一貫して現金で支払い、株式で充當するという彼の抜け目のない手法からだ。このようなメリットは、LVMHの株式を希釈することなく、告発された會社の社長を自分の資本優位に服従させることができることです。

また、多くの商品が販売拡大に夢中になっている時、アルノーはパリのLV専門店に顧客の購入量を制限するよう求めた。贅沢品は奇抜なものだからだ。贅沢品を持つことへの欲求を刺激する方法を永遠に知っている。

　事業伝承長女が後継者に

アルノには2つの結婚があり、5人の子供がいる。現在の妻エレナ?メヒエはカナダ?ケベック州出身のピアニストで、2人には3人の子供がいる。

デルフィナ（図のように）はアルノの長女であり、意図的に栽培した後継者でもある。今年37歳のデルフィナは父親のビジネス頭脳を受け継ぎ、LVMHに加入する前にマッキンゼー社で國際管理顧問を務めていた。LVMHグループに加入した後、彼女は部門のリーダーを務めた。2001年、デルフィナはディオールの香水を広めるための新品種の開発を擔當し、グループのリーダー層での人気を勝ち取ることに成功した。29歳の時、デルフィナは取締役會のメンバーに任命され、唯一の女性メンバーだった。ディオールのハンドバッグシリーズの開発を擔當しているほか、スペインの革製品ブランドLoeweの役員を務めており、若くて畫期的なクリエイティブなデザイナーを大膽に採用するのも好きだ。

アルノのデルフィナへの愛は、控えめながらも盛大に結婚したことから少し見ることができる。2005年、デルフィナはイタリアの工業家の息子ヴァラリーノ?ガンシアと結婚した。デルフィナのウェディングドレスは、ディオールの職人たちが1300時間かけてカスタマイズしたもの。