李寧から361度安踏して體育服裝業(yè)界の現(xiàn)狀を見ます。

＜p＞中間利益が22.99%下落し、昨年通期の純利益が40%下落したことから、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexux.asp”＞361度＜a＞は昨年のスポーツ用品業(yè)界の一年間の不振を表しています。

18日夜、361度は港交通所で「利益警告」を発表し、昨年通期の集団稅引き後利益は2011年同期と比べて約40%の下落率を記録する可能性があると発表した。

実際には、40%の減少は業(yè)界全體にとって、特に誇張された數(shù)字ではない。

記者が他のスポーツブランドの業(yè)績(jī)報(bào)告を調(diào)べたところ、李寧は昨年の中間業(yè)績(jī)が80%の大幅減となり、中國(guó)の動(dòng)向は昨年中にも6割近く減少した。

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＜p＞＜strong＞361度の業(yè)績(jī)は4割を前倒ししました＜/strong＞＜p＞

＜p＞361度の管理職によると、利益が大幅に減少したのは主に中國(guó)のスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞業(yè)界が持続的な挑戦に直面しているからだという。

公告によると、業(yè)界の在庫(kù)と小売割引は依然として高い圧力水準(zhǔn)を維持しており、業(yè)界全體が2012年の激しい競(jìng)爭(zhēng)の下で疲れ続けているため、全體の販売量が減少し、粗利率が圧迫され、販売費(fèi)用は2011年の同期より増加している。

対照的に、アディダスの業(yè)績(jī)はかなり良いようですが、CEOはメディアのインタビューで、2012年の売上高は145億ユーロを記録すると述べました。

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＜p＞昨年の中間業(yè)績(jī)によると、6大ブランドは李寧、中國(guó)動(dòng)向、安踏、特歩、361度とピケを含み、総在庫(kù)は37.21億元に達(dá)し、昨年末の36.99億元の総在庫(kù)に比べて、持続的に増加している。

六大ブランドのうち、361度、動(dòng)向の在庫(kù)は減少していますが、ピッカーの在庫(kù)量は昨年末に比べて2565%上昇しています。

在庫(kù)量が多いため注文が減ったのが今年のメインテーマです。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞スポーツブランド＜a＞セールと閉店＜strong＞＜p＞

＜p＞高在庫(kù)を消化するために、スポーツブランドは各地で割引ブームを起こしているだけでなく、どんどん閉店しています。

李寧會(huì)社は昨年8月中報(bào)によると、昨年上半期には全部で1200店を閉店し、閉店率は15%に達(dá)しましたが、9月には唯一の香港支店を閉鎖しました。

2012年9月末までに、ペック社の中國(guó)での授権小売店數(shù)は6739社で、2011年末より1067社減少しました。

Kappaは昨年上半期に569店舗を閉鎖し、純利益は40～50%程度の減少を見込んでいる。

アメリカ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞現(xiàn)在の店舗総數(shù)は約5200店で、下半期の開店と閉店の數(shù)は相當(dāng)で、將來の開店速度は鈍化しています。

実は、安踏、361度などの會(huì)社は2011年の年報(bào)で慎重な開店戦略を取りたいと次々と表明し、2012年の開店スピードを調(diào)整することにしています。

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＜p＞＜strong＞いろいろと力を入れて在庫(kù)＜/strong＞＜p＞

＜p＞記者が発見したのですが、多くのブランドメーカーが高在庫(kù)に直面して、次々と電気商を発展させたり、工場(chǎng)の店やアウトレットを開いて、四半期後の在庫(kù)を整理したりしています。

特歩グループの中間報(bào)告では、引き続き小売業(yè)者の注文や新規(guī)店舗計(jì)畫を慎重に処理し、在庫(kù)過剰や大幅割引などの問題が発生する潛在的なリスクを低減すると指摘している。

更に多くの工場(chǎng)店とアウトレットを開設(shè)して、四半期後の在庫(kù)を整理します。

361度の年報(bào)も表示しています。重點(diǎn)的に電子商取引を展開し、獨(dú)立した第三者代理を通じて、淘寶網(wǎng)で＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞服飾製品を販売しています。

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＜p＞割引しないと買えないという消費(fèi)者の意見があります。

業(yè)績(jī)が悪く、在庫(kù)が大きいので、國(guó)內(nèi)の各スポーツブランドは割引セールで「人心を買収しよう」としていますが、効果はあまりないようです。

業(yè)界アナリストは、各メーカーが競(jìng)って割引した結(jié)果、消費(fèi)者は買わない傾向があると指摘しています。

「スポーツブランドは値下げによって価格性能比を高め、競(jìng)爭(zhēng)相手も値下げする時(shí)、価格性能比の向上が実現(xiàn)できなくなり、ブランド価値を損ない、悪循環(huán)を招く」

オンライン販売を消化在庫(kù)とする「下水道」は、ブランドイメージにも影響し、アパレル企業(yè)のオンライン発展の道は狹くなるという分析もあります。

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