ファッションeコマースサイトがアパレル拡張の利器に

リーマン?ブラザーズの倒産から起算すれば、景気後退は4年半続いている。ファッション産業は社會の各階層に関わる理由で常にスポットライトを浴びている。どのブランドの盛衰も、大衆ブランドであれハイエンドのぜいたく品ブランドであれ、人々の神経を動かしている。経済危機が始まって半年、Bottega Venetaはパジャマ風のシリーズを持っていた男裝。ある評論家は「新聞を手にパジャマ姿のスーツを著たビジネスマンたちは、より正式な晝食や夕食ではなく朝食會議に行く準備をしているようだ」と冗談を言った。朝食の代価は晝食や夕食よりずっと小さく、お金が稼ぎにくいときは、オープンソースよりも節約が簡単だ。そして今年初めから、男裝はロンドンひいては英國経済の復興の起點となった。ミラノとパリに何十年も遅れを取りたくなかった後、ロンドンという有名な男裝オーダーメイドストリートSavile Rowを持つファッションの都は、男裝ウィークを都市の大イベントとして開催することを決定し、チャールズ皇太子とキャメロン首相は第1、2回男裝ウィークの開幕人となった。

4大ファッションウィークで最も新鮮な勢力に貢獻したロンドンには、これまでにも注文できるハイライトがあり、旬のフライドチキンのほとんどがここからスタートした。Mary Katrantzou、Peter PilottoからGareth Pugh、そして最近PPRに買収されたChristophe Kane、後者はPPRグループが2006年にStella McCartneyとAlexander McQueenを買収した後の唯一の買収案である。同じイギリスでも、ファッションショッピング國家納稅の成果は目に見えており、「ファッション獨裁者」路線を歩むnet-a-porter.comや、「ファッションリーダー」路線を歩むASOS.comなどの電子商取引サイトの年報が好調だ。また、米國の百貨店大手ニューマン?マーカス、Amazonの子會社Shopbop.comなどは電子商取引分野で稼いでいる。経済危機は電子商取引の飛躍的な歳月である。今年、これらのファッションeコマースサイトのほとんどが中國に本格的に參入することになった。淘寶が獨占している市場は一時的には変わりにくいが、中國のeコマース市場の潛在力は自國市場よりも大きな展望を見せている。

中國は、多くの人に希望を與えたが、一部の人にとっては失望だった。景気後退から4年、オバマ氏は再選したが、「指名の夜」のスーツを作ってくれたハルト?シュフナー?マークス氏は倒産した。かつて米大統領、副大統領、上院議員など多くの政界セレブのためにオーダーメイドされた100年ブランドが2009年に中國に進出し、上海南京東路に大型専門店をオープンしたが、最後は暗く終わった。中國での消費総額が各高級品グループの販売報告書の上位3位に上昇した時、私たちも歴史に淘汰されるべきブランドに申し訳ないと言わざるを得なかった。商品価値で社會的地位を測ると同時に、商品そのものの品位にも注目し始めた。ファッションウィークのショーモデルは、おしゃれな人が競って買う商品となった。リゾートシリーズでも重視され始めている。

過去に個別の大手ブランド、小回りした鑑賞に限られていたから、今日ではほとんどのブランドにresortシリーズがあり、多くのデザイナーは緊張した春夏ファッションショーよりも、リラックスしたリゾートシリーズが好きだと告白している。消費者にとって、休暇シリーズの平均価格は通常シリーズより2 ~ 3割安く、手を打つ時も負擔が少ない。気軽な気持ちは買い物に対する大きな訴えとなり、ますます心に染み込む環境保護の概念も買い物のストレスを解消する表れである。

リゾートシリーズを含め、休日シリーズ、早秋シリーズ、またはcapsule（カプセル）シリーズなどの非定番シリーズの登場も、実はファストファッションブランドへの対抗戦である。誰もが不況だと思っている、早くファッションブランド一定の業績は悪くないが、H&MやZaraなどのブランドのアジア市場での拡張収益を除いて、舊市場の市場シェアは明らかに伸びていない。最初に懸念されていた高級オーダーブランドは1つも少なくなく、むしろMaison Martin Margielaのような反伝統的な高級オーダードレスが増え、本來は少し陳腐な高級オーダードレス界に新味が増した。他の不況業界に比べて、景気後退はファッション産業にとってはまだ慈悲深く、大地震がなく、むしろきっかけだった。最後に、最も重要なのは、世界第1位の高級品グループLVMHが世界第3位のジュエリーサプライヤーBulgariを買収し、その後さらにHermèsを買収しようとしたことだ。今後數年間、合併と買収の波が次から次へと押し寄せ、ファッション版図を再分割する時だと信じています！